Пасхалка — это скрытое послание или секрет, который спрятан в произведении. Пасхалки встречаются в кино, мультфильмах, играх и на сайтах.
Термин произошел от католической традиции на Пасху прятать в неожиданных местах яйца: сваренные, раскрашенные, шоколадные, полные конфет. Дети и взрослые с помощью подсказок искали яйца и соревновались, кто найдет больше. Также пасхалку в кино или игре просто увидеть не получится. Нужно быть внимательным, чтобы её найти.
Зрителям нравится находить тайные послания и решать загадки. Поэтому поиск пасхалок в произведениях популярен не только у фанатов, но и обычных зрителей.
Пасхалка не является частью основного сюжета. Поэтому если зритель или игрок не заметят пасхалку, это не повлияет на восприятие произведения. Но тот, кто сможет обнаружить зашифрованное послание, узнает о героях или о мире немного больше.
Пасхалка — это не просто удачная шутка, которая радует пользователей. Секретные послания помогают выстраивать отношения с клиентами и продвигать продукт. Пасхалки помогают решать следующие задачи бизнеса:
- Дают дополнительную точку контакта с наиболее лояльной аудиторией и фанатами.
- Эмоционально вовлекают зрителей. Вызывают сильные переживания: радость и гордость от обнаружения, удивление или, как в примере с медведями, грусть и сопереживание.
- Увеличивают лояльность. Аудитория воспринимает пасхалки как комплимент наблюдательному зрителю, одобряет бренд за внимание к деталям и проработку истории.
- Обладают виральным потенциалом. Пользователи любят делиться находками и секретами, которые удалось разгадать.
Пасхалки в кино и сериалах. Этот прием нравится многим режиссерам и продюсерам. Они размещают в кадрах подсказки, отсылки, шутки. Часто фильмах на заднем плане появляются герои из других произведений. Секретные послания прячутся в плакатах, в одежде героев, книгах и других мелочах. Одни пасхалки связаны с сюжетом, другие существуют вне контекста произведения.
Пасхалки на сайтах. В 2010-х годах в дизайне сайтов существовал тренд на обильный декор и анимацию. Пасхалки часто встречались в интерфейсах сайтов: в шапке главной странице, на фоновых рисунках, в коде сайта.
Сейчас такие приемы используют редко. У пользователей нет времени искать пасхалки, они приходят на сайт с определенной целью. Поэтому современные веб-страницы минималистичные и простые.
Google размещает пасхалки на главной поисковой странице. Большинство из них нацелено на англоязычную аудиторию. Например, вы можете подбросить монетку введя в поиск «flip a coin», поиграть в ретро-игры по запросу «Pacman» или «Змейка».
Пасхалки в играх. Считается, что первая пасхалка создана в 1979 году разработчиком игры Adventure, который добавил в игру секретную комнату, где было написано имя разработчика. В игровой индустрии культура пасхалок и отсылок наиболее развита. Создатели игр добавляют секретные уровни, скрытые сцены и предметы.