Словарь маркетолога

1211 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76385

123

ABC-анализ

248203

514

Маркетолог

69157

Методы ценообразования

154681

108

Невербальная коммуникация

65792

Бизнес-аналитик

70147

Матрица БКГ

3532

СПИН-продажи

156595

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Traffic Lift

02.04.2026

Законы Мёрфи

21804

01.04.2026

Выставка

7985

01.04.2026

Аудиореклама

31.03.2026

Декларация соответствия

18664

30.03.2026

Метрики email-маркетинга

26.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности