Маски в соцсетях

Маски в соцсетях — это визуальные эффекты дополненной реальности, которые используют в сторис, прямых трансляциях и готовых видеороликах.

Эффекты меняют внешность пользователя и дополняют реальную картинку виртуальными элементами: например, очками или головными уборами

Маски в соцсетях — один из форматов дополненной реальности (Augmented Reality, AR). Технология позволяет накладывать цифровые объекты (изображения, анимации, звуки) на настоящую окружающую обстановку. По сути, это объединение нашего физического мира с виртуальной реальностью.

 

По данным статистического агентства Statista, в 2023 году AR-системы используют на 1,4 млрд устройств по всему миру. Специалисты компании предполагают, что в 2024 году этот показатель превысит 1,7 млрд.

Маски создают как обычные люди, так и бренды. Такие эффекты есть в Snapchat, Instagram**, Facebook**, TikTok, «ВКонтакте». Пользователи находят их в специальных каталогах, аккаунтах брендов, в сторис и видео других людей, по поиску (через ключевые слова, название маски или ник автора). Понравившиеся эффекты сохраняют в «Избранное».

В каталоге VK собраны все доступные маски

Зачем бизнесу нужны маски

Маски работают как маркетинговый инструмент. Их основные функции:

Создать вирусный контент и привлечь внимание аудитории.  Бренд разрабатывает маску и размещает ее в соцсети для массового использования. Люди сохраняют эффект, добавляют его в свои сторис, прямые эфиры и видеоролики. Их друзья и подписчики видят маску и тоже начинают использовать. 

Косметический бренд Kylie Cosmetics сделал эффект с нанесением фирменной губной помады. Пользователи оценили идею — почти 5 тысяч человек создали Reels с этим фильтром

Повысить охваты страницы и узнаваемость бренда. При использовании маски аудитория видит создателя эффекта — в истории отображается гиперссылка с указанием автора. По клику пользователь попадает в аккаунт компании. Так бренд увеличивает охваты профиля, узнаваемость марки, а также привлекает новых подписчиков.

В Instagram**-историях название и автора фильтра указывают в левом верхнем углу

Рекламировать товар. С помощью масок бренды продвигают свои продукты: например, предлагают виртуально примерить одежду или нанести косметику. Это позволяет клиентам понять, как выглядит товар в реальной жизни. Такая реклама особенно востребована при продвижении новинок или сезонных продуктов.

Ray-Ban выпустили маску, которая позволяет примерить брендовые солнцезащитные очки

Создать инфоповод. Новая маска от бренда привлекает внимание СМИ и медиа — журналисты и авторы пишут об этом новости и упоминают в тексте название компании. Это положительно влияет на узнаваемость.

Новость о создании виртуальной примерочной Gucci попала в медиа

Виды масок

Классификация масок по видам достаточно условна. В одном и том же фильтре чаще всего используют сразу несколько эффектов. Например, маска одновременно меняет форму лица, делает цветокоррекцию, а еще накладывает макияж и шляпку. Рассмотрим основные разновидности эффектов.

Фильтры для изменения лица и головы

Эти эффекты меняют реальные физические параметры человека: контуры лица, форму ушей, губ, носа, цвет глаз и волос, прическу. В 2019 году Instagram** запретил фильтры, которые имитируют пластическую хирургию. По мнению компании, такие эффекты негативно влияют на самооценку пользователей и искажают их восприятие своей внешности. Но некоторые подобные фильтры остались.

Фильтр Natural big lips увеличивает губы пользователя

Бьюти

Это эффекты для виртуального макияжа и коррекции кожи: маска добавляет стрелки на глаза, подкрашивает брови, ресницы, губы, меняет тон кожи, убирает покраснения и воспаления. Такие фильтры активно используют косметические бренды.

Маска от Yves Saint Laurent позволяет протестировать несколько тонов губной помады

Трекеры лица и тела

Во время съемки алгоритмы соцсетей распознают лицо, руки или другие части тела человека, а потом накладывают дополнительные виртуальные элементы: ушки животных, бороду, усы, очки, сумки, чашки чая. Сюда же входят эффекты, которые появляются во время мимических движений: когда пользователь моргает, поворачивает голову, улыбается, открывает рот.

Ушки животных — популярный и забавный эффект, который нравится детям и взрослым

Изменение фона

Фильтр меняет задний план до неузнаваемости: вместо домашней комнаты появляется морское побережье, на смену сугробам приходит летний пейзаж.

Подобные эффекты полностью преображают обстановку и погружают пользователей в другую реальность. Одним кликом человек перемещается из своей квартиры в римский Колизей

Рандомайзеры

Система рандомно определяет какой-либо факт и отвечает на вопрос: «Какая вы песня Леонида Агутина», «В какую страну поехать отдыхать», «Какая пицца вам подходит», «Когда вы выйдете замуж». Особо популярны шуточные гадания и предсказания, помощники (помогают определиться с выбором продукта), развлекательные вопросы на самоопределение («Кто ты из “Гарри Поттера”»).

Случайный ответ появляется в кадре над головой пользователя

Игры

AR-игры — один из самых трендовых форматов. Пользователь управляет игровыми объектами и персонажами с помощью мимических движений или поворотов головы. Например, перепрыгивает через препятствия или ловит падающие предметы открытым ртом.

Сделать такие интерактивы достаточно сложно. Необходимо привлекать профессиональных разработчиков, программистов, графических дизайнеров. Вместе с тем, подобные игры хорошо «вирусятся» и вовлекают аудиторию.

«Газпром нефть» предлагает пользователям Instagram** игру, где надо управлять дроном с помощью движений головы

Тематический контент

Сюда входят эффекты, посвященные определенной теме: фильму, мультику, сериалу, известному человеку, интернет-мему, игре, событию, мероприятию.

Для любителей комиксов в Instagram** есть фильтр с персонажем Харли Квинн

Фильтры на всё изображение

Эффект меняет всю картинку: корректирует цвет и освещение, добавляет шумы, размытие, текстуры, блики, текстовые подписи. В соцсетях есть много подобных фильтров — они просты и не требуют долгой разработки.

Большой популярностью пользуются маски на основе эффектов из приложения VSCO. Это известный графический редактор с фильтрами для обработки изображений

Голосовые и звуковые эффекты

Аудиофильтры позволяют добавить звуки и музыку, изменить голос (сделать его ниже или выше).

Как использовать маски в продвижении

Чтобы создать маску и сделать ее эффективным маркетинговым инструментом, выполните следующие действия:

Поставьте цель. Подумайте, для чего вам нужна маска: популяризировать бренд, повысить его узнаваемость, привлечь внимание аудитории, повысить охваты, прорекламировать продукт. Если вам необходимо увеличить продажи, то это не самый подходящий способ. AR-эффекты влияют на реализацию продуктов только косвенно.

Разработайте эффект. Он должен быть интересным и оригинальным: важно, чтобы пользователи хотели задействовать его в своем контенте, делиться им с друзьями и подписчиками. Вы можете сделать эффект своими силами или обратиться к сторонним специалистам: к фрилансерам, в продакшн-студию или маркетинговое агентство.

Для самостоятельной разработки используют специальные программы (Spark AR Studio, Lens Studio) или внутренние сервисы соцсетей. Например, «ВКонтакте» есть своя платформа для этих целей.

Сервис VK позволяет создавать стандартные маски, визуальные фильтры и интерактивные эффекты

Учитывайте, что эффект должен соответствовать правилам соцсети. Обязательно изучите требования платформы.

Соцсеть «ВКонтакте» разработала технические требования — параметры изображений, текстур и других элементов

Пройдите модерацию. Загрузите эффект на платформу и дождитесь одобрения модераторов. В среднем на это уходит 5-10 дней.

В пошаговой инструкции подробно описаны этапы прохождения модерации

Продвигайте маску. Без этого она будет бесполезной. Используйте эффект в историях и видеороликах бизнес-аккаунта, демонстрируйте ее аудитории. Поощряйте пользователей, которые задействуют эффект в своем контенте. Например, делайте репосты таких историй в свой профиль или запустите конкурс с подарками. Отправляйте реакции подписчикам на сторис с эффектом, взаимодействуйте с ними.

Анализируйте результаты. Изучайте просмотры, показы, открытия, сохранения в «Избранное», использование в съемках и публикациях. Делайте выводы об эффективности, при необходимости доработайте эффект или измените концепцию продвижения.

VK позволяет отслеживать просмотры и сохранения в «Избранное». В Spark AR Hub предусмотрены и другие статистические метрики

Главные мысли