О проекте
Цель проекта — создать welcome-цепочку.
Тематика: создание лендингов и настройка контекстной рекламы. В автоматической серии писем описываются удачные кейсы, в простой форме рассказывается о продвижении в интернете и предлагается заказ услуг.
Целевая аудитория: представители малого бизнеса, b2b. Обычно они плохо подкованы технически, но интересуются технологиями продвижения в интернете.
Преимущества — 4 «можно»
Чтобы продавать с первых писем, Максим сразу обозначил свои преимущества. Он сформулировал их в формате 4 можно:
- можно начать рекламу с небольшим бюджетом;
- можно тонко настроиться на своего покупателя;
- можно быстро получить первые заказы;
- можно посоветоваться и узнать основы, как все работает.
Затем он сформулировал задачи цепочки.
Задачи велком-цепочки
Их несколько:
- Подтвердить факт подписки.
- Наладить контакт между автором и подписчиком. Рассылки от авторов читают охотнее, чем от компаний.
- Показать выгоды и пользу рассылки. Познакомить с услугами.
- Собрать данные о подписчиках. В будущем присылать персональные предложения, применять сценарии вовлечения и удержания.
Примеры писем
Итоговая цепочка состояла из 5 писем. Расскажем о них по порядку.
1 письмо. Подтверждение email.
Отправляется сразу после заполнения формы. Цель: чтобы в базе были только сознательно подписавшиеся на рассылку. В будущем они читают ее, а не жалуются на спам и не портят показатели и репутацию.