Алгоритмы поисковых систем крайне непостоянны. Каждый год Яндекс и Google вводят новые правила игры, а также корректируют уже существующие и хорошо известные. SEO-специалистам остаётся лишь подстраиваться под эти реалии.
В 2023 не ожидается каких-то глобальных изменений, способных перевернуть поиск с ног на голову. Тем не менее можно выделить несколько тенденций. Если им следовать, то шансы сайта на выход в топ поиска значительно увеличатся.
В этом году поисковик продолжит тенденцию развития собственных продуктов и расширения их влияния на выдачу. Чтобы добиться успеха, бизнес должен интегрировать своё предложение в экосистему Яндекса. Вот несколько способов, как это сделать.
Продавать товары теперь можно не только через собственный сайт. С февраля 2022 года для всех пользователей Яндекса доступна вкладка «Товары», в которой поисковик собирает все предложения, подходящие под заданный запрос.
Чтобы ваши товары показывались в соответствующих категориях, необходимо добавить заранее подготовленный YML-файл в Яндекс Вебмастер.
Обратите внимание, что некоторым компаниям Яндекс присваивает метку «Проверенный магазин». Получить её можно через запрос к службе контроля качества. Заявка подаётся через Яндекс Вебмастер, раздел «Товары и Предложения».
Ещё один интересный инструмент раздела «Товары» — отслеживание цены на каждое предложение. Пользователь видит общую картину и может оценить, насколько выгодны представленные скидки и когда лучше совершать покупку.
В 2022 году Яндекс представил JavaScript API 3.0 для своего геосервиса. Обновлённый инструмент значительно расширил возможности кастомизации встраиваемой карты. Например, вебмастера теперь могут загружать собственные шаблоны для отображаемых объектов и макетов или легко изменять проекцию картинки.
Усовершенствовался и поиск по карте. Он стал умнее. Теперь благодаря нейросетевому интеллекту пользователь сможет найти нужное заведение по абстрактному запросу, такому как «недорогие ланчи» или «кафе с детской зоной».
За наличие интерактивной карты сайт получит дополнительные очки при ранжировании в поиске. Это подтверждает анализ недавней утечки данных от Яндекса.
Хостинг доказанно влияет на позиции ресурса в поиске, причем сразу по нескольким направлением. Прямое воздействие оказывает надёжность хоста — частота отключений, скорость загрузки и другие технические факторы. Косвенным фактором является «хостинговое соседство». Если рядом с вашим сайтом размещается множество сомнительных площадок, Яндекс изначально будет относиться к вам с настороженностью. Бесплатные хостинги наподобие Wix — не самый удачный вариант в плане продвижения.
Ссылки работают даже в 2023 году, хоть Яндекс уже давно утверждает обратное. Исследование утечки данных поисковика показало, что на ранжирование заметно влияет фактор PageRank. При этом хорошими считаются бэклинки:
Качественные ссылки сейчас получить очень непросто. Доноры на биржах недостаточно авторитетны, аутрич требует значительных временных и бюджетных затрат. Одним из самых действенных инструментов линкбилдинга остаётся создание PBN-сетей — групп сайтов общей тематики, объединённых ссылками друг на друга.
На этой технологии основана услуга PromoPult SEO с гарантией результата. На сайт проставляются ссылки с собственных PBN-сетей PromoPult, ресурсы в которых имеют высокий PageRank и не продают ссылки на биржах. Ссылочная масса наращивается планомерно, без резких подозрительных скачков — продвижение полностью безопасно, санкции и пессимизация исключены. Технология позволяет улучшить видимость сайта в поиске за 30-40 дней.
В последние годы Яндекс при ранжировании не только учитывает контент, размещённый на страницах сайта компании, но и оценивает качество бизнеса в целом. Делает он это достаточно простым способом. Согласно практическим наблюдениям SEO-специалистов, особую роль в оценке организации играют рейтинг и отзывы на Яндекс Картах. При этом про другие площадки-отзовики также забывать не стоит. Работа с негативом, стимуляция появления положительных отзывов и прочие приёмы SERM обязательны для выхода в топ в 2023 году.
Западный поисковик последние годы активно «прокачивает» несколько направлений своих алгоритмов. Сюда относятся польза контента для читателя, скорость загрузки страниц, отсутствие «мусора» в ссылочной массе.
К трём уже известным для оптимизаторов E-A-T факторам ранжирования в 2022 году добавился ещё один — Experience, то есть Опыт.
Статьи, в которых приведены полезные личные советы пользователей, на практике столкнувшихся с описываемой проблемой, будут иметь дополнительный вес. Это подтверждает руководство для асессоров. При этом написание материалов на жизненно важные темы по-прежнему стоит доверять только экспертам. Про подбор медицинских препаратов при простуде должен писать врач, а про преимущества финансовой инвестиционной программы — опытный экономист.
Как и раньше, качественная статья должна соответствовать ряду критериев:
В 2022 году вышло очередное обновление поискового алгоритма Google, отвечающего за ранжирование отзывов на товары, — Product Reviews Update. В феврале 2023 поисковик объявил, что используемые принципы будут распространяться ещё на 10 языков, помимо английского. Русский входит в это число.
Вот основные требования к качественным отзывам:
Сама по себе страница отзывов на сайте положительно влияет на поведенческие факторы. Пользователи проводят больше времени на сайте, читая чужие комментарии и оставляя свои. К тому же отзывы помогают расширить семантическое ядро и в целом делают контент более органичным.
Алгоритм Page Experience действует в Google с 2021 года. При этом до 2022 он применялся только для поиска с мобильных устройств. Сейчас же влияние PE распространилось и на десктопную версию. Главной составляющей Page Experience являются Core Web Vital показатели — LSP, FID и CLS. Подробнее о них можно узнать в руководстве от самого поисковика. Если говорить кратко, CWV метрики отражают то, как быстро подгружается страница и насколько стабильным остаётся макет после первого отображения.
Посмотреть Core Web Vital сигналы конкретной страницы можно через инструмент PageSpeed Insight или через панель Google Search Console.
Конечно, улучшение CWV это не панацея. Тем не менее работа над скоростью загрузки сайта и его отдельных элементов даст вам конкурентное преимущество в поиске при прочих равных условиях.
Google старается адаптироваться под так называемое поколение TikTok и свойственное ему клиповое мышление. Фото и видео контент играет всё большую роль при продвижении сайтов.
Часто ответы на запросы поисковик представляет в виде панели знаний — краткого тематического обзора, включающего текст и картинки, и располагающегося справа от основных результатов поиска. В 2023 значение таких панелей увеличится. В них будет встраиваться контент из социальных сетей и видеохостингов. Таким образом, компаниям, желающим всегда оставаться в зоне видимости, стоит сфокусироваться на комплексном интернет-маркетинге.
Нововведения коснутся не всех сфер. В первую очередь визуальная информация важна для сайтов со статьями о туризме, кино, играх и подобных развлекательных тематиках.
В 2022 году Google дважды обновил свой алгоритм SpamBrain, направленный на борьбу с чёрными методами SEO. Первое обновление касалось манипуляций с контентом, второе было посвящено злоупотреблению покупными и партнёрскими ссылками.
При работе со ссылочной массой под Google нужно выбирать наиболее надёжных доноров. Индексируемые ссылки можно разбавлять линками с атрибутами nofollow и sponsored. Многие оптимизаторы считают, что такие референсы оказывают косвенное влияние на ранжирование. Как минимум из-за улучшения поведенческих факторов.
Кроме специфичных для разных поисковых систем трендов, есть и общие тенденции в поисковом продвижении и веб-дизайне, о которых стоит упомянуть.
С конца прошлого года в сети набирают популярность нейросети, генерирующие контент, как изобразительный, так и текстовый. Google уже высказался по этому поводу. Компания не считает тексты, созданные ИИ, спамными или некачественными по умолчанию. Для ранжирования страницы важно, чтобы публикуемый контент соответствовал правилам E-E-A-T и был актуален для пользователей.
Нейросети также могут стать полезным инструментом для SEO-специалиста, в первую очередь за счёт экономии времени на рутинные задачи. С учётом текущих тенденций на рынке в ближайшее время будет появляться всё больше программ, основанных на анализе данных нейросетями. ИИ вскоре вполне сможет составить семантическое ядро по заданной тематике или комплексно проанализировать конкурентов.
Голосовой поиск становится с каждым годом всё популярнее, просто потому, что он действительно удобен. У пользователя может не быть времени для набора длинного текста, или у него могут быть заняты руки. Алиса или фраза «OK, Google» приходят на помощь в таких ситуациях.
Лучше всего по голосовым запросам ранжируются сайты, написанные простым, естественным языком. Хорошо работает и интеграция в текст запросов с «длинным хвостом». Чтобы помочь системе точнее распознавать данные на странице, стоит также применять разметку Schema Org.
Цель UI/UX дизайна — привести посетителя к достижению его цели максимально быстрым и удобным путём. Каждый раздел должен быть на своём месте, все обозначения и символы интуитивно понятны.
Хороший дизайн улучшает поведенческие факторы, которые, в свою очередь, способствуют более высокому ранжированию сайта.
В 2023 году всемирный тренд в UX — интерфейсы, доступные для всех, в том числе для людей с ограниченными возможностями. Дизайнер должен думать об удобном размере и контрастности шрифтов, масштабируемости экрана, возможности голосового управления.
В 2023 году оптимизаторам, как и прежде, необходимо работать над улучшением качества контента на сайтах. Для поисковиков главным критерием оценки веб-ресурса остаётся пользовательский опыт. Получает ли посетитель полезную для него информацию, легко ли со страницы оставить заявку или отправить форму обратной связи — эти и подобные вопросы вебмастеру стоит решать в первую очередь. Немалую роль играют и отзывы о компании в сети. Скорость загрузки и ссылочная масса также достаточно важны, особенно если речь идет о качественных, естественных ссылках.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
