SEO-продвижение блога. Как всё сделать своими руками

Допустим, у вас есть блог. Вы долго работали над ним: наполняли полезным контентом и регулярно обновляли. Но читателей всё нет.

Причин у этого всего две:

1. Ваш блог слишком юный – даже при грамотной оптимизации нужно около 6-12 месяцев, чтобы сайт попал в топ Google или Yandex.
2. Вы не оптимизируете блог под популярные поисковые системы.

Грамотная поисковая оптимизация позволяет привлечь бесплатный трафик и добиться постоянного притока тысяч читателей. О чём пойдёт речь в статье:

Для чего нужна поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация сайта, блога, форума, корпоративного или новостного сайта (SEO — Search Engine Optimization) включает в себя ряд действий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах: Google, Яндекс и других.

А дальше всё просто: увеличивается видимость (количество пользователей, которые увидят ваш сайт по запросу, введённому в строку поиска), возрастает количество посетителей из бесплатного поиска и, соответственно, растёт успех вашего блога или целого бизнеса.

Поисковое продвижение считается самым дешевым вариантом, но чтобы увидеть первые результаты, нужно проявить терпение.  При этом никаких гарантий вам никто не даст. Об этом сообщает и Google, подчеркивая, что «приоритетных мест в Google не существует».

Всё, что вы можете сделать – это как следует изучить работу поисковых роботов и испытать самые эффективные методы оптимизации на себе.

О работе поисковых роботов

Как именно работают поисковые роботы:

1. Сканируют – «обходят» страницы сайтов.
2. Обрабатывают отсканированные страницы и добавляют их в базу поисковой системы (индексирование).
3. Размещают страницы, релевантные запросу, в результатах поиска (ранжирование).

Самый важный этап в этой цепочке для вас – это ранжирование. Поисковые системы оценивают релевантность сайта по сотням факторов, среди которых может оказаться не только актуальность и качество контента и подходящие запросу (ключевые) слова, но и орфография, персонализация, рекомендации других пользователей и прочее.

Как оптимизировать блог за 5 шагов

Процесс оптимизации блога состоит из таких частей:

• технической (создание HTML-карты сайта, редактирование файла robots.txt, настройка URL, верстка, удаление дубликатов страниц, поиск битых ссылок);
• контентной (подбор ключевых слов, оптимизация мета-тегов, заголовков и изображений);
• ссылочной: внешней (размещение статей на внешних площадках) и внутренней (внутренняя перелинковка – связывание страниц между собой при помощи ссылок).

На примере популярной платформы для блогинга WordPress мы продемонстрируем вам точную последовательность действий. Следуйте нашим рекомендациям, и вы сами сможете без всякого опыта в SEO самостоятельно оптимизировать свой блог и устранить критические ошибки.

Этап нулевой: устранение технических ошибок

Для того чтобы блог удачно продвигался в поисковых системах, нужно обязательно уделить внимание технической оптимизации. Это самый первый или даже нулевой этап, с которого нужно начинать всю операцию по популяризации своего блога.

Чтобы определить, что именно улучшить в блоге в техническим плане, проверьте такие базовые аспекты:

Скорость загрузки сайта. Чем дольше происходит загрузка, тем меньше у блога шансов занять высокие позиции в результатах поиска. Определить, нужна ли блогу оптимизация скорости загрузки, поможет такой инструмент, как PageSpeed Insights от Google.

Наличие «битых» ссылок. Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок — их не должно быть совсем, иначе пользователи просто не смогут получать нужную им информацию вовремя. Оперативно обнаружить «битые» ссылки поможет сервис W3C Link Checker.

Дубли страниц. Некорректная индексация сайта может возникнуть именно из-за того, что одна и та же информация доступна сразу по нескольким адресам. Поэтому изначально скорректируйте структуру своего блога так, чтобы дубли страниц не возникали или возникали, но крайне редко. Например, программа Xenu Link Sleuth позволит избавиться от дублей.

Правильность инструкций в файле robots.txt. Это файл открывает поисковым роботам нужные для индексации страницы и закрывает «служебные», поэтому в инструкциях, указанных в нем, не должно быть никаких ошибок, иначе всё будет происходить с точностью до наоборот.

Проверить правильность работы файла можно с помощью инструмента «Анализ robots.txt» в Яндекс-вебмастере.

Правильность верстки. Все страницы блога должны отображаться корректно на всех типах устройств, а в коде не должно быть ошибок синтаксиса. Проверка ошибок верстки осуществляется при помощи нескольких сервисов: W3C Markup Validation Service, W3C mobileOK Checker, W3C CSS Validation Service.

Этап первый: установка плагина для CMS WordPress

Для грамотной базовой оптимизации без привлечения программиста вам понадобится плагин, который позволит:

• создавать карту сайта для внутренней перелинковки;
• производить анализ контента – насколько он эффективен для продвижения;
• редактировать файл robots.txt (отвечает за видимость сайта в поисковых системах).

Самый популярный плагин для Вордпресс – это Yoast SEO, его можно установить бесплатно.

Этап второй: оптимизация Title, Description и ссылок

Title – это самая первая информация, которую получает поисковый робот, сканируя страницу, поэтому он должен содержать самую важную и максимально точную информацию, соответствующую содержанию документа. Он должен начинаться с ключевой фразы.

Еще учитывайте такой момент: Title должен передавать содержание именно определенной страницы, а не всего блога. Это выглядит так:

Видите: Title начинается с названия страницы, а название самого блога следует уже после. То есть, если у вас блог о кулинарии (это общее понятие), а конкретные статьи посвящены приготовлению картофельного пюре или овощного рагу, тайтл должен освещать название конкретно взятой темы, а не общую тематику блога.

Мета-тег Description более подробно объясняет, что пользователь найдёт на странице. Постарайтесь, чтобы он был читабельным, информативным и при этом не выходил за 140 символов (пробелы учитываются):

С помощью бесплатного плагина Rus-To-Lat вы сможете автоматически переводить заголовок в ссылку английскими буквами. При формировании ссылок важно соблюдать принцип ЧПУ — создавать человекопонятные URL, то есть в тексте ссылки должно быть название страницы, а не набор случайных букв или цифр, сбивающих читателя с толку.

Этап третий: подбор ключевых слов и их распределение по тексту

Чтобы понять, какие именно ключевые слова использовать в блоге на конкретных страницах, необходимо сформировать ядро поисковых запросов. Для этого вам, как новичку, очень пригодятся следующие сервисы:

• Яндекс Вордстат
• Keyword Planner от Google
• Тренды Google
• Google Correlate

Естественно, ключевых слов должно быть несколько: на текст размером около 8 тысяч знаков должно быть не менее 4-7 ключевых фраз, причем одна из них (та же, что используется в заголовке) обязательно должна быть в первом абзаце. Главное — не начинать текст сразу с ключевика.

Этап четвертый: оптимизация изображений

Статья в вашем блоге должна полностью соответствовать запросу пользователя, причем это соответствие должно прослеживаться не только в заголовке и тексте, но и в изображениях, если они присутствуют.

Поэтому очень важно уделить внимание оптимизации изображений, так как поисковые роботы оценивают и их тоже.

Оптимизация картинок производится в 2 этапа:

1. Прописываем название файла (на латинице, вместо пробелов – дефисы), включаем в него ключевую фразу. Это нужно сделать еще до загрузки изображения.
2. Прописываем атрибут ALT (на русском языке) – он дублирует английское название файла. Задаётся уже после загрузки изображения.

Выглядеть это может, например, так:

Этап пятый: внешняя и внутренняя ссылочная оптимизация

Чем больше качественных площадок, схожих по теме, на вас ссылается, тем скорее вырастет ваш авторитет в «глазах» поисковых систем.

Для внешней оптимизации можно использовать биржи постоянных ссылок (но предельно аккуратно — нельзя слепо покупать все подряд ссылки только ради количества, это чревато санкциями поисковых систем), естественные ссылки с форумов, соцсетей, Q/A сервисов и т.д.

Желательно создавать такой материал, на который читатели будут ссылаться сами – это самый честный и эффективный подход.

Некоторые владельцы блогов и интернет-магазинов занимаются закупкой ссылок. Это приносит свои плоды, но учитывайте, что покупные внешние ссылки нужно «разбавлять», потому что ссылочная масса должна состоять из смешанных, анкорных и безанкорных, активных и неактивных видов ссылок. Все это позволяет избежать недоверия со стороны поисковых систем.

Помимо внешней оптимизации, для хорошего ранжирования блога нужно также организовать внутреннюю оптимизацию – перелинковку. Это нужно для того, чтобы роботы могли без проблем попадать на другие страницы.

Несколько кейсов по оптимизации блогов

Изучение кейсов позволяет оценить, насколько эффективны те или иные действия на примере других владельцев блогов. Мы подобрали для вас несколько примеров для наглядности:

• продвижение корпоративного блога производителя силового оборудования;
• продвижение блога маркетингового SaaS-проекта;
• запуск блога об интернет-маркетинге: с нуля до 500 посетителей в день.

И на закуску: базовый чек-лист по раскрутке блога от SeoProfy.

Подытожим сказанное

Оптимизация блога состоит из 5 основных этапов. В начале рекомендуем сосредоточиться именно на них:

1. Перед запуском блога устраните технические ошибки.
2. Правильно пропишите мета-теги и ссылки.
3. Подберите ключевые слова, которые будут содержать ваши тексты.
4. Оптимизируйте картинки.
5. Позаботьтесь об удобной внутренней и качественной внешней оптимизации.

Всё остальное (настройка аналитики, смена CMS, работа с адаптированной мобильной версией и прочее) нужно разбирать уже после полного освоения базовых принципов оптимизации.