Это вторая часть из цикла статей, посвященных уникальности контента и работе над ней в 2023 году. Здесь рассказываем, как рекомендательные площадки и внешние платформы относятся к уникальности контента.
Рекомендательные системы — это инструменты, которые работают на алгоритмах машинного обучения. Они анализируют предпочтения пользователей и предсказывают контент, который, скорее всего, им понравится. Самая популярная рекомендательная система в России и странах СНГ — Дзен. Поэтому расскажем о неуникальном контенте на её примере.
В правилах Дзена сказано, что весь контент должен быть полезным, доступным и уникальным для пользователя. Правила площадки запрещают удалять и заново публиковать свои же посты, а также размещать чужие.
Есть уточнение: если в публикации встречаются чужие изображения и видео, нужно указывать их авторов. Если берете текст с других каналов — отформатируйте его как цитату: возьмите в кавычки и укажите автора. При этом канал не может публиковать только заимствованный контент. Все равно нужно писать или снимать что-то авторское. Но к картинкам таких жестких требований нет. Их можно брать с хостингов или фотобанков.
Еще в Дзене есть понятие «заимствованный контент». Вот что к нему относится:
Т.е. публикуемый контент все равно должен быть уникальным. Кроме того, весь контент Дзена индексируется поисковыми системами, а значит — уникальный контент может принести дополнительных читателей из поиска.
Еще один важный пункт: отношение Дзена к авторскому контенту, который уже размещен на других площадках — на VC, в блоге компании и т. д. К такому контенту у Дзена нет вопросов вне зависимости от формата. Его можно публиковать, и это не повлияет на отношение системы к аккаунту.
Важный вопрос эксперту: а как уникальность влияет на продвижение в ПромоСтраницах?
Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»
Главное, чтобы статья не нарушала условий площадки. В ПромоСтраницах (рекламные статьи, которые показываются в Дзене и на площадках РСЯ), например, идентичные тексты на разных аккаунтах размещать нельзя. А сам показатель уникальности в рамках аккаунта совсем не важен. Более того, вполне нормальная практика в ПромоСтраницах дублировать статьи в разных кампаниях.
Извините за каламбур, но суть рекламного текста заключается в том, чтобы рекламировать товар, услугу или бренд. Поэтому сконцентрироваться нужно именно на этой задаче. А уникальный контент или неуникальный, это абсолютно неважно.
Повторим: в Дзене нет требований к тому, чтобы люди публиковали 100% уникальный контент. Публиковать можно даже те статьи, видео и картинки, которые вы разместили на других площадках: на своих каналах, сайтах, других площадках и т.д. Главное, чтобы это был именно ваш контент.
Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»
Здесь ключевое — в переопубликации на Дзен собственных статей и видео с других площадок. Дзен не запрещает брать свои материалы из других источников и публиковать их в своем канале. Главное, сделать двухстороннюю перелинковку между платформами, например разместить ссылку на YouTube в описании канала в Дзен, и то же самое сделать на видеохостинге.
В целом, это и есть самый простой способ присутствовать в Дзене — просто использовать его как канал дополнительной дистрибуции контента. Но если же мы говорим о том, что хотим серьезно продвигаться в Дзене, то контент как минимум нужно адаптировать, в идеале — создавать уникальный.
Адаптировать его нужно под конкретную аудиторию канала и специфику площадки. Т.е. нужно учитывать и нюансы и особенности форматов контента, и привычки людей. Ведь один и тот же материал на Дзене и в каком-то корпоративном блоге могут читать совершенно разные люди. Вот поэтому уникальность здесь вторична. Важнее, решает текст задачу читателя или нет.
Получается простая мысль: в Дзене важна не столько уникальность, если вы публикуете свой же контент, сколько релевантность контента интересам пользователей. Куда важнее отталкиваться от интересов аудитории, от специфики самой площадки и ее форматов.
Еще уточнили у Тимура, не занижает ли Дзен переопубликованный контент по сравнению с уникальным:
Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»
Нет, такого я не замечал, в официальной справке об этом тоже ничего не сказано. Конечно, здесь можно включить теорию заговора, но я такого не слышал. Но, опять же, речь идет про перепубликацию собственного контента. А если кто-то берет чужой контент и размещает у себя, или берет контент с одного Дзен-канала и переопубликовывает в другом, то, ребят, ждите ограничений. Это только вопрос времени.
Важный вопрос эксперту: если уникальность контента в рекомендательных системах не так важна, можно ли сначала собрать аудиторию уникальным контентом, а потом публиковать туда что попало?
Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «ДзеноПульс»
Нет, ни в Дзене, ни где-либо еще такая стратегия не будет прокатывать. Есть люди, люди читают. Люди на вас подписались, потому что им было интересно читать ваши материалы. Если вы в какой-то момент решили сменить контент-стратегию и начали постить не то, на что изначально подписывались читатели, то часть аудитории отпишется. А часть — нет, потому что кому-то понравится новая стратегия. Будет ли при этом контент уникальным или нет, вопрос вообще вторичный.
Например, есть каналы, которые публикуют мемы или там какие-то истории, и, честно, уникального там очень мало. Но люди сотнями и даже тысячами читают такие каналы, потому что это удовлетворяет их потребность в развлечении или в думскроллинге.
Если же мы говорим про какие-то более бизнесовые истории, то здесь важна польза. Поэтому цениться будет даже уникальный контент на базе неуникального. Такой материал можно сделать, если, например, взять чужой текст и как-то его откомментировать. Поэтому я бы все-таки отталкивался вот от этой составляющей: несет ли какую-то пользу ваш контент или нет. Она не обязательно должна быть бизнесовой, развлечения — это тоже польза.
А вопрос про показ контента и сбор подписчиков нельзя разбивать. Если мы говорим конкретно про рекомендательную систему Дзен, то ключевые слова здесь — рекомендательная система. Здесь алгоритмы построены по иному принципу, чем мы привыкли видеть во многих соцсетях. В Дзене основная аудитория канала — это не подписчики, а просто люди, которые могут прийти на конкретную единицу контента, зацепившего их. Поэтому контент — это первое и самое основное.
Подписчики — это комьюнити. Это те, кто изъявил максимальное желание оставаться с вашим контентом и с вашим каналом. Поэтому, если вы будете резко менять контентную стратегию и давать им контент более низкого качества, то, скорее всего, это приведет к последствиям, которые будут не очень приятны.
Внешние платформы — это площадки, на которых любая компания и пользователь могут публиковать свой контент. Самые популярные внешние площадки — VC, DTF, Spark, Habr, IXBT. У каждой площадки свои требования к контенту. Например, VC не проверяет тексты на уникальность, а IXBT публикует тексты с уникальностью не ниже 95%. Поэтому где-то можно переопубликовать свои же статьи с других сайтов и маркетинговых каналов, а где-то придётся создавать материалы изначально под требования площадки.
Но можно пойти другим путем: делать рерайт статьи и публиковать разные версии текста на разных сайтах. Либо изначально публиковать тексты на площадках с жесткими требованиями по уникальности, а потом расшаривать контент на площадки, где требований к уникальности нет.
Дальше об уникальности контента поговорим в контексте VC — крупной и очень популярной платформы для предпринимателей и специалистов малых, средних и крупных компаний.
Любой. Главное, чтобы он не противоречил правилам площадки. А будет он уникальным или нет — неважно. Площадка не проверяет контент на уникальность. Единственное, нельзя удалять свои посты и публиковать их вновь, за это ваш аккаунт заблокируют. А еще не стоит публиковать чужие тексты — можно получить штраф за нарушение авторских прав.
Автор канала «Лёха, где лиды?»
На VC можно продвигаться за счёт неуникального контента. На площадке никто не проверяет материалы на уникальность перед публикацией, как в некоторых СМИ. Можно спокойно использовать статьи из корпоративного блога или даже Telegram-канала. Только перед публикацией рекомендую адаптировать материал под площадку. Например, на VC нет заголовков H3.
На любой площадке — хоть VC, хоть Habr — важно попасть в интересы аудитории. Уникальность — штука такая, что до нас уже кто-то давно всё придумал. Наши материалы отличаются деталями, точками зрения и прожитым опытом. Поэтому можно брать свои старые материалы, переупаковывать их под площадку и публиковать.
Важный вопрос эксперту: одинаково ли хорошо VC относится к уникальному и переопубликованному контенту? Например, нет ли такого, что неуникальный контент хуже показывается пользователям и получает меньше охватов?
Автор канала «Лёха, где лиды?»
На текущий момент все новые материалы попадают в «Cвежее» и соответствующие подсайта типа «Маркетинг», «Торговля», «Право» и т.п. Кроме этого могут всплывать в рекомендациях после прочтения других материалов.
Поэтому единственный критерий для получения охватов — интерес пользователей. Если тема интересная, читатели активно лайкают и комментируют статью, она выходит в «Популярное». А рекомендации конкретным пользователям — это уже на совести алгоритмов, которые никто не раскрывает.
Хотя в апреле я общался с продактом VC и узнал, что ребята работают над изменением алгоритмов ленты. Возможно, в этом году что-то изменится, но в любом случае всегда балом правит интерес читателей. Уникальный публикуется контент или нет — если пользователю тема интересна, он прочитает статью.
Персональный аудит от Unisender. Расскажем, как привлекать и удерживать клиентов, влиять на повторные продажи с помощью рассылок.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
