Вместо 1 000 слов: как сделать крутую инфографику для рассылки без дизайнера

Для удобства мы разбили статью на несколько разделов. Переходите к интересующему заголовку или просто продолжайте читать:

• Почему с инфгорафикой лучше, чем без неё.
• 5 секретов классной инфографики.
• Примеры инфографики в рассылках брендов.
• Бесплатные инструменты для создания инфографики.

Почему рассылка с инфографикой лучше, чем без

Инфографика — простой и наглядный способ визуальной подачи информации. Ясность и красота достигаются при помощи иконок, диаграмм, графиков и картинок. Люди лучше понимают визуально организованные данные и чаще делятся ими с друзьями. Почему?

Причина 1. Ваше письмо запомнят

По разным данным, от 60% до 85% людей в мире — визуалы.

Наш мозг работает по принципу превосходства образа над другими видами чувств. Джон Медина, молекулярный биолог-эволюционист, годами изучал мозг и выяснил, что человек может запомнить 2,5 тысячи картинок и в 90% случаев точно воспроизвести их через определённое время. Даже спустя год точность воспроизведения равняется 63%.

По данным Леви и Лентца (1982 год), люди, следующие инструкциям с текстом и визуализацией, справляются с задачей на 323% лучше, чем те, кто следует только текстовой инструкции.

Причина 2. Письмо приятно читать

Контрастные цвета, стрелки, шрифты, графемы — визуальные элементы акцентируют внимание читателей на важных вещах. Хорошая инфографика упрощает сложное: например, цифровые данные — и подчеркивает нужное: кнопки, ссылки, информацию об акциях и продуктах.

Мы и сами часто используем инфографику, чтобы рассказать о результатах исследований или суммировать главное из статьи. Несколько примеров:

• «Мой опенрейт — норм?» Что показали 26,7 млрд писем UniSender.
• Инфографика. Email-маркетинг против спама.

Причина 3. Вы быстрее донесёте мысль

Ваша рассылка ёмкая и компактная. Инфографика передаёт цифры и факты, оставляя больше места для общения с подписчиком.

Причина 4. Ваши письма будут чаще открывать

Слово «инфографика» в теме или прехедере письма повышает процент открытий. Эффект в разных отраслях и рассылках будет разным: в образовательных и контентных, скорее всего, выше, чем в акционных. Попробуйте.

Причина 5. О вас узнают

Особенно приятно, если красивая инфографика попадёт в соцсети, Pinterest и подписчики будут рассылать её друг другу. Все вокруг узнают, что вы классные.

5 секретов создания хорошей инфографики

1. Поставьте цель, подберите шаблон

Определитесь с целями и выберите главные пункты, которые можно трансформировать в инфографику. Осмыслите их и сделайте выводы.

2. Только самое главное

Отсейте лишнее, чтобы не было визуального шума. Каждое изображение поясните коротким текстом. Текста — минимум.

3. Проверьте связь между фактами

Инфографика должна быть логичной, связь между элементами — картинками, текстом, фактами и цифрами — очевидной. Результат — небольшая история, главные герои которой — цифры.

4. Шрифты, цвета, лого

Всё по брендбуку. Если брендбука нет — берите шрифты, которые хорошо читаются на любых устройствах. Не используйте много шрифтов и размеров. Используйте контрастные цвета, узнаваемые элементы бренда.

5. Размер письма

Перед отправкой проверьте, сколько «весит» письмо, и корректно ли оно отображается на всех типах устройств. Для этого можно сделать тестовую отправку на несколько популярных почтовых ящиков или проверить письмо в специальных сервисах: Litmus или Email on Acid.

4 примера из рассылок брендов

При помощи инфографики можно «рассказывать» корпоративные истории. Посмотрим, как известные бренды используют визуализацию в письмах.

Пример 1. Pizza Hut

Инфографика сети ресторанов объясняет новое предложение и блюда, доступные для заказа. Нетипичный тёмный фон — элемент корпоративного стиля компании. Кусочки пиццы и ингредиенты выглядят аппетитно, правда?

Внизу — кнопка заказа

Пример 2. Open Table

Сервис онлайн-заказа столиков в ресторане в забавной форме рассказал об активности пользователей. Клиенты получили на почту красивые отчёты о своих походах в ресторан за год. Обычные цифры превратились в захватывающую графическую историю. Чем не повод похвастаться перед друзьями?

Этот прием особенно хорош для компаний, продающих сервис и услуги: гостиниц, фитнес-клубов, ресторанов, авиалиний.

Пример 3. Hipmunk

Яркая сюжетная инфографика от Hipmunk, сервиса для поиска авиабилетов и отелей. Цель — увеличить трафик и конверсии. Клиенту предложили в письме три варианта, как использовать дополнительные деньги с возврата налогов. Каждый вариант хорошо проработан графически: сразу представляешь себя на пляже в Гавайях. Вот так надо работать с клиентами.

Пример 4. FitBit

Производитель гаджетов для фитнеса и здоровья показывает, как прошёл год пользователя. Минимум текста, яркие картинки, кнопки шэринга в нужном месте и немного юмора. Такой инфографикой уже хочется поделиться с друзьями.

Бесплатные инструменты для создания инфографики

Благодаря бесплатным онлайн-сервисам визуализировать информацию могут даже непрофессиональные дизайнеры. Вот 5 популярных конструкторов для графической подачи информации с бесплатными версиями.

Easel.ly

Бесплатные шаблоны и множество элементов — стрелки, фигуры, иконки, указатели. Все детали графиков: размеры, палитры, шрифты — легко настраиваются. Бесплатная версия ограничена 60 доступными картинками и 10 шрифтами.

Попробовать Easel.ly

Piktochart

В бесплатной версии вы получите доступ к нескольким шаблонам. Новичкам поможет сетка для симметричного размещения элементов. Набора шрифтов и гибкой настройки всех элементов достаточно для выполнения базовых задач.

Вот небольшое демо, как работает Pictochart:

Попробовать Pictochart

Infogr.am

Простой интерфейс с возможностью создавать таблицы на основе данных, интегрировать в инфографику пользовательские фото и видео. Доступны несколько десятков шаблонов, диаграмм, карт.

Попробовать Infogram

Creately.сom

Сервис подходит для создания простых инфографик. Доступны бесплатные шаблоны, стили, тематические иконки и картинки, которые можно подстроить под свою тему. Базовый набор инструментов понятен новичку.

Попробовать Creately.com

Canva

Большой выбор бесплатных шаблонов и элементов – линий, стрелок, геометрических фигур, рамок, изображений. Около десятка разных типов верстки инфографики, настройка шрифтов, размеров, цветов практически всех элементов в бесплатной версии. Сервис позволяет скачать инфографику в разных форматах, включая PDF.

Попробовать Canva

Инфографика объясняет сложное простым языком и создаёт графическую историю из скучного абзаца. Рассылки очень любят инфографику, но самое приятное — сделать её можно своими руками. У вас точно получится. Попробуйте сами и посмотрите, как отреагирует аудитория.

Удачи!