Читать или не читать: «Практичный email-маркетинг» Алексея Ефимова

Для кого эта книга

Для всех, кто отправляет рассылки или хочет научиться продавать через этот канал:

• предпринимателей малого и среднего бизнеса;
• email-маркетологов;
• фрилансеров;
• маркетологов;
• студентов.

Что хорошего

Все о том, как делать рассылки, в одной книге. Не ожидала что менее чем на 300 страницах можно рассказать все про email-маркетинг. Я даже пыталась найти темы, которых нет в книге, — не получилось. Здесь рассказывается и про стратегию, и про тактику, и про автоматизацию, и про сбор базы, и про все остальное. Есть список инструментов со ссылками, который пригодится каждому email-маркетологу.

Свежее издание про email-маркетинг от практика. Рассылки сложно назвать новым инструментом. Однако и тут постоянно что-то меняется: какие-то приемы становятся неэффективными, а им на смену приходят другие.

Книга Алексея Ефимова вышла в 2021 году, поэтому в ней учтены последние тенденции в email-маркетинге, есть ссылки на современные исследования, описаны все новые технологии (да-да, про AMP здесь тоже рассказывается).

Но особенно важно, что автор сам занимается email-маркетингом. Многие книжные истины он прогоняет через собственный опыт и объясняет простым языком, как тот или иной инструмент использовать на практике.

Продуманная структура. Книга в первую очередь рассчитана на новичков. Автор за ручку проводит читателя по всем этапам создания рассылки. Все начинается со сбора базы — об этом первая глава книги. Потом нужно научиться выделять среди подписчиков разные группы (сегменты), создавать письма, анализировать результаты и т.д.

Любую тему легко найти через оглавление или предметный указатель, который тут тоже есть.

Книгу не обязательно читать от корки до корки. Есть база контактов — пропускаете первую главу и переходите к следующей. Занимаетесь рассылками, но хотите подробнее разобраться с тестированием — находите главу с нужным названием и погружаетесь в изучение.

В конце каждой главы есть краткие итоги. Они помогают закрепить прочитанный материал, а при повторном обращении быстрее вспомнить самое важное по каждой теме.

Фишки

Интервью с экспертом в конце каждой главы. Такой формат встретился мне впервые и очень понравился. В книге целых 10 интервью с экспертами по всем главным темам email-маркетинга. Они помогают читателю взглянуть на важные вопросы в области рассылок с разных точек зрения, а значит, сформировать в голове более полную картину по каждому из них.

Полезные приложения. В книге есть крутые приложения, которые особенно пригодятся новичкам в email-маркетинге и компаниям, которые работают на рынке b2b. Первые найдут здесь подробное описание компетенций, которые требуются специалисту по рассылкам, а вторые и того лучше — готовый план email-маркетинга, который легко адаптировать под себя.

Что плохого

Главные мои претензии не к содержанию, а к формату книги. Читать ее трудно и неудобно.

Ширина текста на странице — 14 см. При такой ширине глаз не может охватить строчку целиком, поэтому приходится крутить головой, что очень утомляет. Для сравнения, в книгах того же МИФа или Ильяхова ширина текста — всего 10 см.

Текст очень убористо размещен на странице. Я понимаю, что именно благодаря такому подходу удалось рассказать все про email-маркетинг в одной небольшой книге. Но тогда стоило чуть лучше продумать оформление, придумать визуальные акценты, за которые будет цепляться глаз.

Я долго откладывала чтение именно потому, что в книге «слишком много букв». По своему формату и оформлению она напомнила мне учебник, а это не самые приятные ассоциации.

Вердикт

Обязательно читать всем, кто начинает свой путь в рассылках, и не только. Опытным email-маркетологам книга поможет восполнить пробелы в знаниях по отдельным темам.