Запомнить
Рассылка-дайджест — отличный инструмент email-маркетинга, который могут использовать не только СМИ, но и обычные блогеры и компании (например, запустив корпоративный дайджест).
Читатели дайджеста ценят возможность экономить время, получая в одном письме подборку полезных новостей по интересной теме. И будут благодарны за сделанную вами работу.
Личные предпочтения в выборе новостей и авторский стиль изложения — это плюсы. При условии, что и то, и другое нравится читателям.
В дайджест-рассылку можно включать не только новости. Тематические подборки фильмов, событий, книг, туров, онлайн-сервисов — всё это вполне работающие варианты. Важно сделать такие письма интересными и полезными.
Может быть и несколько форматов, как в рассылке «Честно» от Unisender, где письмо начинается с авторской колонки, затем идет полезная подборка, дайджесты новостей маркетинга и новых статей блога.
Ориентироваться при создании рассылки стоит на аудиторию и её запрос — контент должен быть интересен и значим для подписчиков.
Частота рассылки зависит в основном от того, сколько контента производит бренд. Понять оптимальную частоту дайджеста поможет реакция подписчиков.