Дизайн новогодней рассылки: 25+ примеров для подражания

Мы собрали классные примеры писем на Новый год и рассказали, что в них хорошего, а что можно улучшить. Заглядывайте, если ищете вдохновение или только думаете над дизайном своих новогодних писем.

Итоги года и награды от Т—Ж

Тинькофф Журнал составил итоги года. В частности, собрал темы, которыми чаще всего интересовался пользователь. А также сообщил о новой фишке: теперь читатели смогут получать награды за призы и комментарии. Оформление письма напоминает детский рисунок, а блоки визуально похожи друг на друга. Зеленый фон, белые круги (вероятно, снежинки), мультяшные персонажи с улыбками на лице — всё настраивает на праздничный лад.

Что хорошо:

• Единая стилистика.
• Четкое разделение на блоки. Даже если пользователь не готов читать все письмо от начала до конца, он быстро найдет интересные для себя подзаголовки.
• Внимание к читателю журнала. Итоги года помогают пользователю больше узнать о себе.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, ориентированным на молодую аудиторию, может быть актуален дизайн со стилизацией под детские рисунки.
• Подведение итогов года — хорошее решение для сервисов, которые работают с аудиторией в долгосрок.

Кошачьи шалости, бенгальские огни и схема выбора подарка от «Афиши»

Сервис для покупки билетов на мероприятия делает много креативных праздничных рассылок — ведь в праздники походы в театры и на концерты особенно актуальны. Посмотрим на письмо с небольшим интерактивом: получателя просят выбрать елочную игрушку, которую скинет кот. В каждом из четырех шариков спрятано пожелание от «Афиши».

Если выбрать елово-кислотный шар, получим открытку с пожеланием «цвети как кактус: когда захочется».

Что хорошо:

• Элементы игры побуждают читателя вовлечься во взаимодействие с брендом.
• Необычное оформление выделяет письмо среди других. Яркие неоновые цвета и креативные названия игрушек вызывают улыбку
• Письмо откликнется владельцам котов, чей питомец тоже неравнодушен к украшениям на елке.

Кому подойдет такое решение:

• Брендам с ярким фирменным стилем.
• Компаниям, которые активно используют геймификацию.
• Брендам с легким и ироничным Tone of Voice.

Еще любопытная идея письма от «Афиши» — короткий тест с подсказками, как выбирать подарки в зависимости от возраста и привычек человека. Инфографика разбита на ветки, которые ведут к двум подборкам. В них — билеты на различные мероприятия, которые можно приобрести через сервис.

Что хорошо:

• Оригинальная идея — схема с вопросами.
• Польза для ЦА и для бизнеса — готовые идеи подарков, доступных для покупки в несколько кликов.

Кому подойдет такое решение:

• Тем, кто делает рассылку на молодежную аудиторию.
• Компаниям, которые предлагают товары и услуги, актуальные в новогодние праздники.

Иногда «Афиша» обходится без интерактивов, но украшает письма анимацией. Через такой креатив сервис передает мысль о том, что концерты и театры привносят свет в нашу жизнь.

Что хорошо:

• Анимация интереснее, чем статичное изображение.
• Письмо оформлено в фирменных цветах компании и работает на узнаваемость бренда.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которым важно запомниться пользователям, стоит по-максимуму использовать фирменные цвета и графику.
• Тем, кто хочет выделиться среди конкурентов, есть смысл добавить в поздравления немного символизма: как «Афиша» предлагает «подсветить» будущий год.

Печенье с предсказанием и письмо в будущее от Skillbox

Платформа онлайн-курсов также сделала рекламную рассылку в канун Нового Года. В шапке — печенье с предсказанием о подарке, ненавязчивая анимация дополнительно привлекает внимание к месседжу. Таймер до конца акции призывает подписчиков торопиться. А основу письма составляют 15 популярных курсов, которые поданы списком. У них единообразные карточки, а информация о скидке дополнительно подсвечена эффектами анимации.

Что хорошо:

• оригинальная идея — о скидке сообщает предсказание в печенье;
• небольшая анимация по всей рассылке притягивает взгляд, но не создает ощущение хаоса и не мешает чтению.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто анонсирует скидки и акции — можно удачно обыгрывать новогодние традиции;
• тем, кто хочет сделать письмо запоминающимся и дополнительно привлекать внимание к важным элементам — анимация будет хорошим инструментом.

А однажды онлайн-университет к Новому году предложил студентам отправить себе письмо в будущее. В рассылке ничего лишнего — инструкция по отправке письма и ненавязчивый визуал.

Что хорошо:

• в иллюстрации интересно обыграны нули в цифре;
• эмодзи разнообразит текст и привлекает внимание к главному сообщению;
• пользователю дают на выбор два способа написать письмо в будущее: ответить на рассылку или перейти по ссылке в Google Формы.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые в маркетинговой коммуникации используют идею саморазвития и перемен в жизни.

Видеопоздравление от магазина «Красный карандаш» 

Магазин товаров для хобби и творчества сделал лаконичную, но оригинальную рассылку — в ней фрагмент видео с фирменной елочной игрушкой и простое текстовое поздравление черным по белому. Оформление игрушки тоже максимально простое, поэтому буйство цветов и иллюстраций в письме явно было бы лишним. А над видео хорошо поработали: вокруг повесили единообразные игрушки, не привлекающие внимание, наложили затемняющий фильтр, который создает эффект ретро-съемки.

Что хорошо:

• оригинальная идея: уменьшенная сумочка сразу привлекает внимание;
• общая эстетика видео — единообразие цветовой палитры, фокус на фирменной игрушке;
• обычное письмо с текстом на белом фоне в качестве новогоднего поздравления смотрится с таким видео очень органично.

Кому подойдет такое решение:

• тем, у кого есть интересный новогодний мерч;
• тем, кто хочет впечатлить аудиторию визуалом, не закладывая большой бюджет.

Игра от Holodilnik.ru

Интернет-магазин техники сделал рассылку с новогодними песиками. При нажатии на них пользователь получает акции, бонусы, промокоды. А еще компания подготовила праздничный стикерпак в Telegram с белой собачкой.

Что хорошо:

• Креативное оформление — песики, приятные слова, поздравления.
• Бесплатный стикерпак, который пользователи смогут использовать для поздравлений, так больше людей узнают о бренде.
• Игровой формат повышает кликабельность.

Кому подойдет такое решение:

• Бизнесу, который устраивает новогодние распродажи и стремится привлечь к ним внимание.
• Компаниям, которые хотят подготовить праздничные лид-магниты.

Волшебный купон и колесо фортуны от магазина «Кантата» 

В преддверии праздников магазин чая, кофе и сладостей сделал стильную рассылку со скидкой на подарки. Крупная простая иллюстрация служит обрамлением для главного месседжа — «Скидка 7%». В письме предлагают только прочесть подробности об акции, а сам купон на скидку пользователю предстоит найти в приложении. Также в рассылке анонсируют специально выпущенные к Новому году подарочные наборы — цвета фотографии перекликаются с иллюстрацией. А праздничный тон рассылке задает розовый фон.

Что хорошо:

• розовый фон выделяет письмо среди других;
• иллюстрация помогает привлечь внимание к размеру скидки: картинка и типографика хорошо дополняют друг друга.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет привлечь внимание к короткому тексту — можно интегрировать его в изображение.

А поскольку товары «Кантаты» как раз актуальны к праздникам, однажды бренд запустил розыгрыш призов среди покупателей: можно было выиграть шоколадку, чай или целую кофемашину. В рассылке — новогоднее колесо фортуны.

Что хорошо:

• зелёный фон со снежинками создаёт новогоднее настроение, но не отвлекает от текста;
• колесо привлекает внимание к товарам;
• в письме есть полная информация об акции: понятно, какую покупку надо совершить и что можно выиграть.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто проводит новогодние розыгрыши.

Сказки от «Профи.ру» 

Сервис предлагает представить себя героем сказки: все желания исполняются — стоит только захотеть. Или обратиться к грамотному специалисту, который решит задачу. В письме — несколько историй, написанных в стиле народного фольклора. Персонаж сталкивается с какой-либо трудностью, ищет мастера, который решит проблему, и находит его на «Профи.ру».

Что хорошо:

• В письме использован сторителлинг. Бизнес рассказывает истории, чтобы заинтересовать аудиторию, подтолкнуть к принятию решения, создать позитивную ассоциацию с брендом.
• Текст расположен на двухцветной карточке: на бледно-голубом — подводка, на синем — история. Красиво и удобно для восприятия.
• После сказки идет кнопка, которая сразу ведет на заказ услуги.

Кому подойдет такое решение:

• Сторителлинг поможет компаниям, которые хотят рассказать о ценностях бренда, продвинуть товары и услуги, показать, как продукт может закрывать потребности аудитории.
• Аналогичные сюжеты актуальны компаниям, которые предлагают сезонные услуги.

Скидка для студентов от Work5

Сервис предлагает помощь со студенческими работами. А письмо затрагивает насущные для аудитории темы: «Новый год уже через 3 дня, а ты все еще сидишь за учебой?». Дед Мороз на картинке спокойно пьет какао с маршмеллоу, закусывая имбирным пряником, пока студентам приходится закрывать сессию. Work5 в честь праздника дарит промокод на скидку.

Что хорошо:

• Картинка отлично дополняет текст.
• Письмо ориентировано на узкую ЦА, учитывает контекст новогодних праздников и точно бьет по болям подписчиков.

Кому подойдет такое решение:

• Конкретный посыл — компаниям с узкой целевой аудиторией.
• Подобное оформление — тем, кто использует в дизайне рисовку «от руки».

Новогодние воспоминания от Hoff

Мебельный магазин Hoff включил в рассылку воспоминания сотрудников о том, как они отмечали Новый год в детстве. Письмо дарит заряд праздничного настроения и теплое чувство ностальгии. Наряду с историями магазин предлагает товары для домашнего уюта и новогодние украшения.

Что хорошо:

• Воздействие на эмоции — письмо пробуждает детские воспоминания о новогодней сказке.
• Фотографии с новогодним интерьером мотивируют получателя украсить дом.
• Сотрудники Hoff делятся личными историями, это создает живой контакт с аудиторией.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые хотят, чтобы их бренд ассоциировался с уютом, комфортом, тёплыми эмоциями.
• Тем, кто делает акцент на открытости, живой коммуникации.

Поздравление с промокодом от магазина «Сантехника-Онлайн» 

Компания делится теплыми пожеланиями и дарит промокод, который дает скидку на сантехнику и мебель для ванной. В дизайне можно увидеть подарки, золотые блестки и другие атрибуты праздника. Что интересно: на гирлянде висят держатель для туалетной бумаги и смеситель.

Что хорошо:

• Выдержанный стиль из 3 цветов: синий, золотой, белый — смотрится празднично, но довольно строго и нейтрально.

Кому подойдет такое решение:

• Бизнесу с очень широкой целевой аудиторией.

Сказочные иллюстрации от издательства «МИФ» 

Книжное издательство подготовило для подписчиков необычное письмо: в нем предлагается встретить новый год с каждым часовым поясом России в духе традиций региона. Описания сопровождаются трогательными иллюстрациями: художники нарисовали понятие «дать краба» и показали, как пить воду через трубочку из Байкала. Благодаря необычной идее и продуманному дизайну такая рассылка точно порадует читателей и запомнится.

Что хорошо:

• детализированные картинки приятно разглядывать, а еще стилистика напоминает книжные иллюстрации — то что надо для издательства;
• иллюстрации не просто рандомно появляются в рассылке, а подчинены общей оригинальной идее — рассказу о новогодних традициях.

Кому подойдет такое решение:

• тем, чья аудитория любит читать и узнавать новое? — в подобных подборках неизбежно будет довольно много текста;
• иллюстрации с плавными градиентами в пастельных тонах могут хорошо подойти для детских брендов.

Новогоднее меню от Шефмаркет

«Шефмаркет», сервис доставки продуктов с рецептами, подготовил праздничное меню для новогоднего стола. Покупатель может заказать на дом ингредиенты для главных блюд, закусок, десертов, салатов.

Что хорошо:

• Специальное предложение, актуальное к празднику.
• Фото с необычными блюдами, которое побуждает аудиторию разнообразить новогодний стол.

Кому подойдет такое решение:

• Сервисам доставки еды, магазинам продуктов.

Киноподборка от Okko

Онлайн-кинотеатр Okko в новогодние праздники рассылал подписчикам тематические подборки фильмов.

Что хорошо:

• интересная иллюстрация с изображением Мадонны — отсылка к Рождеству;
• подборка от начала до конца оформлена празднично;
• дизайн лаконичный, но с интересными мелочами — снизу обрамление из орехов и еловой ветки.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые подготовили праздничный контент.

Новогодняя открытка от ГК «Просвещение» 

Подписчики получили поздравление с классическим новогодним дизайном: елка, подарки, снеговик, гирлянды. В тексте — нейтральное поздравление. Компания не устраивает никаких акций к празднику, но использует повод, чтобы проявить вежливость и напомнить аудитории о себе.

Что хорошо:

• Логотип компании органично вписан в иллюстрацию: его можно увидеть на шарике.
• Нейтральное оформление учитывает вкусы широкой аудитории.

Кому подойдет такое решение:

• Тем, кто хочет отправить подписчикам красивую открытку без больших расходов и времязатрат на дизайн. При желании, подобную иллюстрацию можно получить от нейросетей для генерации картинок.

Что можно улучшить:

• Добавить простую анимацию и интерактивные элементы.

Письмо с сюрпризом от Skysmart

Аналог письма из Хогвартса от онлайн-школы Skysmart. Получателю обещают сюрприз, а чтобы узнать какой — нужно нажать на кнопку.

Что хорошо:

• Skysmart играет на ностальгии: волшебная школа теперь другая, но письмо все-таки пришло.
• Конверт будто бы прилетел и висит в воздушном круговороте — креативное дизайнерское решение.
• Интрига для повышения кликабельности. Нужно нажать на кнопку «Открыть письмо», чтобы узнать, что подготовила онлайн-школа. 

Кому подойдет такое решение:

• Сюрпризы сработают для тех, кто хочет привести аудиторию на сайт.

Профориентационный тест от GeekBrains

Новый год — время, когда люди задумываются о переменах. В частности, о карьерных. Образовательная платформа GeekBrains в новогодней рассылке предлагает пройти профориентационный тест. После прохождения пользователь получит список идеальных для него профессий. «Разбудите в себе дракона», создайте лучшую версию себя — такой посыл несет письмо.

Что хорошо:

• Изображение дракона — символа 2024 года.
• Смысловые блоки разделены по цвету, это удобно для восприятия.
• Новогоднее оформление с учетом фирменных цветов компании: фиолетовый, зеленый, черный.
• Польза для ЦА — быстрая бесплатная профориентация.

Кому подойдет такое решение:

• Мотивационный тон — компаниям, которые предлагают товары и услуги для саморазвития. Это могут быть такие ниши, как образование, спорт, культура.
• Интригующий заголовок, отчетливые смысловые блоки, детализированные графические элементы — тем, кому нужно выделиться в условиях высокой конкуренции.

Итоги года от «Мегамаркета» 

Маркетплейс в новогоднем письме подводит итоги года: показывает, сколько удалось сэкономить, дает промокод на любимые товары, предлагает подборки. В основе дизайна — оттенки в фирменном стиле и нежные иллюстрации, в которых почти отсутствуют острые углы.

Что хорошо:

• Компания адаптировала фирменные цвета, добавив разные оттенки зеленого и фиолетового — с их помощью удалось создать новогоднюю атмосферу.
• Акцент на выгоде для подписчиков (сколько удалось сэкономить) и тут же новый промокод на скидку.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые хотят показать клиенту, что с ними выгодно.

Новогодняя игра от «Альфа Банка» 

«Альфа Банк» придумал игру, устроенную по принципу адвент-календаря. Пользователю нужно каждый день заходить в приложение, чтобы забирать призы: деньги, кэшбеки и другие бонусы.

Что хорошо:

• Игровой формат для повышения вовлеченности и интереса.
• Информация разделена по блокам, в конце которых — кнопки с призывом к действию.
• Дизайн в стиле «Альфа Банка»: основные цвета — красный и белый.  

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые активно используют геймификацию.
• Бизнесу с внушительным бюджетом на подарки.

Новогодний маршрут от компании Ostrovok

Для некоторых праздники — это время путешествий. Онлайн-сервис бронирования отелей Ostrovok сделал рассылку с туристическим маршрутом. На пути отмечены интересные места России, в которые стоит заглянуть. В оформлении использованы синий и голубой цвета: они отсылают к фирменному стилю и одновременно вызывают ассоциации с холодной зимой.

Что хорошо:

• Необычный формат подачи информации: подписчик может быстро узнать об интересных местах из коротких текстов и иллюстраций.
• Каждый блок текста, подводит к покупке: ведь в любом городе можно забронировать билеты через сервис.

Кому подойдет такое решение:

• Компаниям, которые могут обыграть идею путешествия: реального или виртуального.

Подарочные сертификаты от сервиса «НаПоправку» 

Сервис «НаПоправку» предлагает подарить близкому человеку сертификат на год безлимитных консультаций с врачами. Акцент делают на том, что подарки помогают выразить заботу и внимание. Это подкрепляет и дизайн.

Изображение разделено на две части: слева — пожилая женщина отказывается от подарков, справа — радуется сертификату «НаПоправку».

Кроме сертификата, сервис оставляет ссылку на еще 9 идей подарков, чтобы каждый мог выбрать что-то по душе.

Что хорошо:

• После каждого смыслового блока идет кнопка с призывом к действию.
• Мультяшные персонажи хорошо передают эмоции.
• В тексте преобладает заботливый тон.
• В письме уместно использованы эмоджи. Необязательно даже читать предложение целиком, чтобы понять, о чем речь. Например, иконка с бутылочкой — детские врачи, с собакой — ветеринары.

Кому подойдет такое решение:

• Эмоциональные персонажи, эмоджи — компаниям, которые уделяют много внимания визуальному повествованию.
• Заботливый тон — тем, кто работает с чувствительными темами, такими как здоровье.

Атмосфера праздника от «Сбера»  

Команда Сбера постаралась с дизайном рассылки. В шапке — атмосферная 3D-иллюстрация, которая помогает на минутку окунуться в детство. И логотип бренда органично встроен в картинку. У команды хватило энтузиазма сделать письмо красивым от начала и до конца. Даже видео и картинка с анонсом хорошо вписались по цветовой гамме, а еще одна иллюстрация эффектно завершает письмо.

Что хорошо:

• впечатляющие 3D-картинки;
• единая стилистика всего письма;
• логотип бренда интегрирован в иллюстрацию.

Кому подойдет такое решение:

• крупным компаниям с большим бюджетом на дизайн рассылок;
• тем, кто делает упор на визуальный контент в маркетинговых коммуникациях.

Подарки из регионов России от Ozon

В других регионах продают то, чего не встретишь в своем. Маркетплейс Ozon подготовил подборку для тех, кто ищет оригинальный подарок российского производства. На баннере можно увидеть товары со славянскими мотивами и этническую куклу. Также в письме представлены подборки по другим тематикам: вещи для уюта, подарки из натуральных материалов, вкусные подарки.

Что хорошо:

• Обложка каждой подборки наглядно отражает ее содержимое.
• Единое оформление в красных праздничных тонах.
• Оригинальная идея, которая попадает в боли ЦА: многим трудно придумать, что дарить близким в праздники.

Кому подойдет такое решение:

• Магазинам, которые продвигают конкретные типы товаров. У Ozon фокус идет на товары из регионов России, но сделать аналогичную подборку с любой тематикой.

Поздравительная открытка от Ralf Ringer

Дизайн от магазина обуви Ralf Ringer выглядит очень детализированным: прорисована каждая иголочка елки, а заголовок и подпись в поздравлении будто написаны от руки. Елочные игрушки трехмерные, и кажется, что они нависают над письмом. Подарочные коробки внизу тоже объемные и выходят на передний план. Даже ссылки на соцсети стилизовали под новогодние украшения.

Что хорошо:

• Трехмерные объекты с заметными тенями привлекают внимание.
• Реалистичность. Стирает границу между компанией и аудиторией, письмо выглядит «живым», как будто человек писал кому-то из близких.

Кому подойдет такое решение:

• Тем, кто придерживается реалистичного стиля, спокойной цветовой гаммы.

Подборка товаров от Л’Этуаль

Магазин косметики собрал подборку декабрьских новинок и оформил ее в новогоднем стиле. Товары лежат в зеленом рождественском чулке, которые в некоторых странах принято вешать у камина. 

Ниже — парфюмерия в подарок близкому или себе. Первая и последняя плитка содержат продающий текст и стрелки, указывающие на товары.

Что хорошо:

• Предметы косметики в рождественском чулке — создает эффект праздника.
• Завершенная композиция в подборке духов. Стрелки направляют взгляд пользователя.

Кому подойдет такое решение:

• Магазинам, устраивающим распродажу к Новому году.
• Компаниям, которым нужно продвинуть конкретные товары.

Подборка актуального от HeadHunter

HeadHunter сделал рассылку для тех, кто не забывает о работе даже на праздниках. На первой картинке человек в костюме Деда Мороза ищет подработку — hh.ru предлагает вакансии, которые особенно востребованы в новогодний период. На втором изображении — чудо-шар с карьерными предсказаниями.

Что хорошо:

• яркие картинки создают атмосферу праздника и привлекают внимание к заголовкам;
• зеленый с красным создает сильный контраст, фирменный цвет бренда удачно интегрирован в иллюстрации.

Кому подойдет такое решение:

• тем, у кого есть несколько равнозначных тезисов в письме — можно сделать для них цепочку иллюстраций;
• компаниям, нацеленным на широкую аудиторию, — в 2D можно рисовать сдержанные нейтральные иллюстрации, которые всем понятны и ни у кого не вызовут негатива.

Персиковые креативы от Pixlr

Платформа для редактирования изображений Pixlr представила цвет 2024 года, и это — персиковый. А если точнее, то в тренд попал peach fuzz, или «персиковый пушок». В рассылке сервис показывает шаблоны с этим нежным «пушистым» дизайном и предлагает их попробовать. Кнопки и заголовки в письме также выполнены в персиковом цвете.

Что хорошо:

• Фокус на потребностях ЦА. Показаны примеры того, как можно обработать фото с применением цвета года.
• Единая цветовая гамма, письмо выглядит гармонично.
• Есть кнопка, которая ведет на обучающее видео по работе с peach fuzz.

Кому подойдет такое решение:

• Тем, кто хочет сделать небанальное письмо, актуальное для узкой аудитории: можно найти повод, привязанный к Новому году, и обыграть его с пользой для подписчиков.

Ретро-настроение от ТОКИО-CITY

Ресторан ТОКИО-CITY приглашает встретить Новый год в стиле 90-х. Дух эпохи отражен в дизайне рассылки: старые фотографии, винтажные шрифты, работа с цветом, фигурки Деда Мороза и Снегурочки.

Что хорошо:

• Выдержан стиль 90-х. Оформление соответствует содержанию. При этом фирменный оранжевый цвет компании встречается во многих элементах..
• Есть анимация — бенгальские огни горят в руках героев на фото.

Кому подойдет такое решение:

• Винтажный дизайн будет актуален компаниям, которые придерживаются ретро-стиля или хотят сделать соответствующую праздничную акцию.