Дизайн новогодней рассылки: 30 примеров для подражания

Мы собрали классные примеры писем на Новый год и рассказали, что в них хорошего, а что можно улучшить. Заглядывайте, если ищете вдохновение или только думаете над дизайном своих новогодних писем.

Атмосфера праздника от Сбера

Команда Сбера постаралась с дизайном рассылки. В шапке — атмосферная 3D-иллюстрация, которая помогает на минутку окунуться в детство. И логотип бренда органично встроен в картинку. У команды хватило энтузиазма сделать письмо красивым от начала и до конца. Даже видео и картинка с анонсом хорошо вписались по цветовой гамме, а еще одна иллюстрация эффектно завершает письмо.

Что хорошо:

• впечатляющие 3D-картинки;
• единая стилистика всего письма;
• логотип бренда интегрирован в иллюстрацию.

Кому подойдет такое решение:

• крупным компаниям с большим бюджетом на дизайн рассылок;
• тем, кто делает упор на визуальный контент в маркетинговых коммуникациях.

Видеопоздравление от магазина «Красный карандаш»

Магазин товаров для хобби и творчества сделал лаконичную, но оригинальную рассылку — в ней фрагмент видео с фирменной елочной игрушкой и простое текстовое поздравление черным по белому. Оформление игрушки тоже максимально простое, поэтому буйство цветов и иллюстраций в письме явно было бы лишним. А над видео хорошо поработали: вокруг повесили единообразные игрушки, не привлекающие внимание, наложили затемняющий фильтр, который создает эффект ретро-съемки.

Что хорошо:

• оригинальная идея: уменьшенная сумочка сразу привлекает внимание;
• общая эстетика видео — единообразие цветовой палитры, фокус на фирменной игрушке;
• обычное письмо с текстом на белом фоне в качестве новогоднего поздравления смотрится с таким видео очень органично.

Кому подойдет такое решение:

• тем, у кого есть интересный новогодний мерч;
• тем, кто хочет впечатлить аудиторию визуалом, не закладывая большой бюджет.

Полезное письмо от магазина техники Store78

Интернет-магазин ноутбуков и гаджетов в преддверии новогодних праздников уведомляет подписчиков о режиме работы. Табличку с графиком дополняет праздничное изображение с фирменным желто-зеленым оттенком.

Что хорошо:

• иллюстрация буквально визуализирует суть письма: машинка с подарком показывает, что речь пойдет о приеме и доставке заказов;
• в картинке доминирует фирменный цвет бренда, это работает на узнаваемость.

Кому подойдет такое решение:

• проинформировать действующих клиентов о режиме работы — точно не лишне, если у вас интернет-магазин или офлайн-заведение;
• иллюстрация с доставкой подарков — хорошее решение для любого бизнеса, который работает на доставку;
• если у вас в фирменном стиле есть яркие цвета, подходящие под новогоднюю тематику, самое время использовать их по полной.

Яркая реклама от GeekBrains

Онлайн-школа решила мотивировать подписчиков к покупке накануне праздника. В рассылке анонсируют повышение цен и апеллируют к эмоциям: нужно успеть изменить жизнь в уходящем году. Дизайн в духе фирменного стиля бренда. Яркие градиенты, обводки, тени, креативные иллюстрации должны привлечь молодых людей, желающую обучаться IT-профессиям. В письме очень много разной информации, CTA-элементов, и GeekBrains грамотно работает с визуальной иерархией и акцентами.

Что хорошо:

• письмо разбито на единообразные блоки с легко читаемым текстом, а праздничное настроение задают мелочи — небольшие иллюстрации и эмодзи;
• заглавное изображение привлекает внимание благодаря сочетанию фотоизображения, рисованной иллюстрации и эмодзи;
• градиенты подходят под новогоднюю тематику и при этом вписываются в фирменный стиль бренда.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет дать подписчикам побольше аргументов для совершения покупок — разбивайте информацию на небольшие блоки, используйте иллюстрации и яркие цвета для структурирования информации;
• компаниям, работающим для молодой аудитории: сочетание разных техник внутри одной картинке поможет создать смелый современный дизайн.

Новогодняя игра и полезный контент от Еаптеки

Онлайн-аптека сделала необычную рассылку с анимацией: кадры с текстом быстро сменяют друг друга, а подписчику предлагается сделать скриншот. То, что получится, — предсказание, чего ему не хватает в новом году. Оригинальная идея и симпатичное исполнение — фирменные градиенты бренда хорошо подходят для зимнего настроения. А трехмерные иллюстрации со снежинками, абстрактными формами и лекарствами делают письмо особенно впечатляющим.

Что хорошо:

• оригинальная идея вовлекает пользователя в интерактив;
• соблюден фирменный стиль бренда;
• дизайн всей рассылки единообразный и красивый благодаря 3D-иллюстрациям и градиентам.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет попробовать геймификацию, но не готов вкладываться в полноценный новогодний спецпроект;
• тем, кто ищет оригинальные способы продвижения продуктов — их можно прямо или косвенно указать в «предсказаниях».

Есть и другой пример от того же сервиса. Если кажется, что рекламировать медикаменты в качестве подарков к Новому году — сомнительная идея, то можно сделать рассылку с полезными статьями.

Что хорошо:

• фирменные цвета бренда органично задействованы в иллюстрации;
• лаконичная картинка смотрится современно и не отвлекает от сообщения;
• буллиты-галочки помогают структурировать текст.

Что можно улучшить:

• ссылки на статьи — сделать более короткими или оформить их как кнопки;
• неочевидно, куда ведёт кнопка «Ура» (спойлер: на страницу блога). Лучше, чтобы пользователь понимал это сразу.

Сказочные иллюстрации от издательства «МИФ»

Книжное издательство подготовило для подписчиков необычное письмо: в нем предлагается встретить новый год с каждым часовым поясом России в духе традиций региона. Описания сопровождаются трогательными иллюстрациями: художники нарисовали понятие «дать краба» и показали, как пить воду через трубочку из Байкала. Благодаря необычной идее и продуманному дизайну такая рассылка точно порадует читателей и запомнится.

Что хорошо:

• детализированные картинки приятно разглядывать, а еще стилистика напоминает книжные иллюстрации — то что надо для издательства;
• иллюстрации не просто рандомно появляются в рассылке, а подчинены общей оригинальной идее — рассказу о новогодних традициях.

Кому подойдет такое решение:

• тем, чья аудитория любит читать и узнавать новое? — в подобных подборках неизбежно будет довольно много текста;
• иллюстрации с плавными градиентами в пастельных тонах могут хорошо подойти для детских брендов.

Письмо со скидкой для абитуриентов от Univibes

Univibes — сервис для подготовки к поступлению в университеты по всему миру. Маскот бренда, фиолетовый кот, изображен в письме в роли Санты вместе с забавным снеговиком. Эта парочка персонажей несет подписчикам скидки на услуги — в коротком письме емко изложена вся информация и есть кнопка, чтобы написать менеджеру. Для письма использован фиолетовый тон с фирменными иллюстрациями, а блок с персонажами и предложением выделяется за счет яркого красного цвета.

Что хорошо:

• в иллюстрации задействован бренд-персонаж;
• яркие цвета хорошо привлекают внимание.

Кому подойдет такое решение:

• компаниям, у которых есть маскоты — их можно активно задействовать в иллюстрациях на новогоднюю тематику;
• компаниям, ориентированным на молодежную аудиторию, — контрастные яркие цвета оживят рассылку.

Волшебный купон и колесо фортуны от магазина «Кантата»

В преддверии праздников магазин чая, кофе и сладостей сделал стильную рассылку со скидкой на подарки. Крупная простая иллюстрация служит обрамлением для главного месседжа — «Скидка 7%». В письме предлагают только прочесть подробности об акции, а сам купон на скидку пользователю предстоит найти в приложении. Также в рассылке анонсируют специально выпущенные к Новому году подарочные наборы — цвета фотографии перекликаются с иллюстрацией. А праздничный тон рассылке задает розовый фон.

Что хорошо:

• розовый фон выделяет письмо среди других;
• иллюстрация помогает привлечь внимание к размеру скидки: картинка и типографика хорошо дополняют друг друга.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет привлечь внимание к короткому тексту — можно интегрировать его в изображение.

А поскольку товары «Кантаты» как раз актуальны к праздникам, однажды бренд запустил розыгрыш призов среди покупателей: можно было выиграть шоколадку, чай или целую кофемашину. В рассылке — новогоднее колесо фортуны.

Что хорошо:

• зелёный фон со снежинками создаёт новогоднее настроение, но не отвлекает от текста;
• колесо привлекает внимание к товарам;
• в письме есть полная информация об акции: понятно, какую покупку надо совершить и что можно выиграть.

Что можно улучшить:

• колесо так и хочется покрутить, но картинка статичная. С анимацией рассылка была бы ещё интереснее.

Художественный гороскоп от магазина «Арт-квартал»

Праздничную рассылку посвятили шуточному гороскопу на предстоящий год. Для него подобрали художников, соответствующих знакам зодиака и сделали забавную обработку портретов, дорисовав в них атрибуты нужных знаков. Вся рассылка выдержана в сине-розовых тонах, это напоминает космос. Но блок с рекламой внизу ощутимо выделяется благодаря более насыщенным оттенкам.

Что хорошо:

• оригинальная идея и визуал, который удивляет и привлекает внимание;
• акценты на CTA-элементах в нижней части рассылки.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет сделать необычную рассылку с небольшим бюджетом, — можно взять за основу иллюстраций портреты исторических личностей;
• компаниям, которые устали от дежурных новогодних рассылок и хотят выделиться: тематика гороскопа вроде связана с Новым годом, но не напрямую.

Подборка актуального от HeadHunter

Сервис поиска работы в новогодней рассылке предлагает варианты подработки на праздники, дает ссылку на свои предсказания для подписчиков, предлагает скидки, подарки и фирменный стикерпак. Самые главные предложения сопровождают 2D-иллюстрации на новогоднюю тематику — они делают письмо интересным и создают праздничное настроение.

Что хорошо:

• яркие картинки создают атмосферу праздника и привлекают внимание к заголовкам;
• зеленый с красным создает сильный контраст, фирменный цвет бренда удачно интегрирован в иллюстрации.

Кому подойдет такое решение:

• тем, у кого есть несколько равнозначных тезисов в письме — можно сделать для них цепочку иллюстраций;
• компаниям, нацеленным на широкую аудиторию, — в 2D можно рисовать сдержанные нейтральные иллюстрации, которые всем понятны и ни у кого не вызовут негатива.

Дед Мороз в фирменных цветах «Связного»

Сеть магазинов техники «Связной» продаёт смартфоны, ноутбуки, планшеты и аксессуары. В новогодней рассылке «покрасили» Деда Мороза в фирменный фиолетовый цвет.

Что хорошо:

• необычная картинка: все привыкли к Деду Морозу (ну и Санта Клаусу) в синем или красном одеянии, а фиолетовое привлекает внимание;
• на коробке с подарком разместили фирменный полукруглый элемент;
• для товаров оставили простой белый фон, их легко рассмотреть.

Что можно улучшить:

• текст на фотографии нетрудно прочесть, но он не акцентирован. Можно привлекать к сообщению больше внимания, выбирая однородный фон.

Итоги года от «Тинькофф Банка»

«Тинькофф Банк» делал рассылку для действующих клиентов, подводя итоги года. Компания предложила пользователям проанализировать свои траты за год и одновременно поиграть в игру. В письме — приглашение посмотреть карту со своими покупками и найти на ней подарки.

Что хорошо:

• нетипичный дизайн для новогодней рассылки. В «Тинькофф Банке» обошлись без обыденных снежинок и ёлочек, но сумели сделать праздничную композицию из простых фигур;
• рекламное сообщение короткое и понятное — всё по делу.

Что можно улучшить:

• название акции «Затратная география» можно перефразировать. Сейчас оно воспринимается неоднозначно — ассоциируется с лишними тратами.

Киноподборка от Okko

Онлайн-кинотеатр Okko в новогодние праздники рассылал подписчикам тематические подборки фильмов.

Что хорошо:

• интересная иллюстрация с изображением Мадонны — отсылка к Рождеству;
• подборка от начала до конца оформлена празднично;
• дизайн лаконичный, но с интересными мелочами — снизу обрамление из орехов и еловой ветки.

Что можно улучшить:

• разнообразить цвета, чтобы рассылка выглядела более празднично.

Лаконичность от Apple

Бренд техники сделал новогоднюю рассылку в своём духе — минималистичную и стильную. По сути, это привычная всем реклама с изображением товаров на белом фоне. Но то, как товары разложены, сразу привлекает внимание и настраивает на праздничный лад.

Что хорошо:

• звёздочки-снежинки из смартфонов, часов и наушников — просто и красиво;
• подборка товаров хорошо структурирована: можно сразу выбрать желаемую вещь и перейти по ссылке для покупки.

Что можно улучшить:

• три последние карточки, где товары изображены в обычном ракурсе — они немного выбиваются из общей задумки.

Печенье с предсказанием и письмо в будущее от Skillbox

Платформа онлайн-курсов также сделала рекламную рассылку в канун Нового Года. В шапке — печенье с предсказанием о подарке, ненавязчивая анимация дополнительно привлекает внимание к месседжу. Таймер до конца акции призывает подписчиков торопиться. А основу письма составляют 15 популярных курсов, которые поданы списком. У них единообразные карточки, а информация о скидке дополнительно подсвечена эффектами анимации.

Что хорошо:

• оригинальная идея — о скидке сообщает предсказание в печенье;
• небольшая анимация по всей рассылке притягивает взгляд, но не создает ощущение хаоса и не мешает чтению.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто анонсирует скидки и акции — можно удачно обыгрывать новогодние традиции;
• тем, кто хочет сделать письмо запоминающимся и дополнительно привлекать внимание к важным элементам — анимация будет хорошим инструментом.

А однажды онлайн-университет к Новому году предложил студентам отправить себе письмо в будущее. В рассылке ничего лишнего — инструкция по отправке письма и ненавязчивый визуал.

Что хорошо:

• в иллюстрации интересно обыграны нули в цифре;
• эмодзи разнообразит текст и привлекает внимание к главному сообщению;
• пользователю дают на выбор два способа написать письмо в будущее: ответить на рассылку или перейти по ссылке в Google Формы.

Что можно улучшить:

• возможно, рассылка выглядит немного серьёзно для праздника — в ней могло быть больше декоративных элементов.

Новые амбассадоры от Puma

Магазин спортивной одежды поздравил покупателей с праздниками и подвёл итоги года: в письме рассказывают об обновлении ассортимента и новом амбассадоре. Также Puma сообщает о выпуске новой коллекции и приглашает к покупкам.

Что хорошо:

• яркий фиолетовый фон — он смотрится празднично и заставляет задержать взгляд;
• окружности из текста, внутри которых размещают товары, людей или логотип бренда;
• новогоднее настроение выдержано от начала и до конца письма.

Что можно улучшить:

• CTA-элементы почти не выделяются из текста: их можно сделать крупнее или в виде кнопок.

Открытка и подарочные сертификаты от Yves Rocher

Косметический бренд весь декабрь делал рассылки со скидками и подарками, а на 31 декабря подготовил письмо без анонсов, акций и ссылок — простое поздравление. Письмо в буквальном смысле напоминает открытку — у крупных букв текстура золотой фольги, а золотистые брызги напоминают тиснение на бумаге.

Что хорошо:

• несложный дизайн смотрится впечатляюще за счет текстур;
• цвета в письме хорошо подходят для косметического бренда, и в то же время ассоциируются с Новым годом.

Кому подойдет такое решение:

• письмо-открытка подойдет тем, кто хочет просто поздравить подписчиков прямо в канун праздника — без всякой рекламы и полезного контента.

Но есть и другой пример от того же бренда уходовой и декоративной косметики: к Новому году компания сделала рассылку со скидками и акциями, анонсировала подарки и прорекламировала подарочные сертификаты.

Что хорошо:

• стильные иллюстрации с новогодним духом: яркие и блестящие, но не старомодные;
• рекламные сообщения хорошо акцентированы. Несмотря на броские иллюстрации, текст на них не теряется, он сразу привлекает внимание.

Что можно улучшить:

• сделать CTA-кнопки более крупными или яркими. По сравнению с баннерами их сейчас почти не видно.

Праздничный пуфик от магазина «Диван.ру»

«Диван.ру» — интернет-магазин мебели, который работает в 21 городе России. К Новому году компания анонсировала подарки за покупки определённых товаров — и рассказала об этом в рассылке.

Что хорошо:

• лаконичная и красочная иллюстрация с пуфом в подарочной упаковке;
• CTA-элемент, рекламное сообщение и сроки акции хорошо читаются.

Что можно улучшить:

• рассылка довольно длинная и к концу оформлена уже не по-новогоднему. Можно сократить количество карточек товаров или разнообразить их дизайн.

Книги-подарки от Издательства АСТ

В новогодней рассылке издательство АСТ рассказывает о совместной акции с «Литрес» — библиотекой электронных книг. В честь праздника издательство предложило подписчикам скидку на электронные книги на сайте партнёров.

Что хорошо:

• всё оформление выдержано в фирменном цвете сервиса «Литрес», о котором идёт речь в письме, — и по настроению он как раз отлично подходит для зимних праздников;
• подписчикам сразу же рекомендуют несколько новогодних книг, которые можно взять по акции.

Что можно улучшить:

• рукописный шрифт немного осложняет чтение — можно заменить его на более простой.

Уютные пижамки от Victoria’s Secret Pink

Pink — суббренд известной сети бельевых магазинов Victoria Secrets. В Pink продают удобный трикотаж, пижамы и домашнюю одежду, косметику и аксессуары. Новогоднюю распродажу компания анонсировала в рассылке с яркими рекламными фотографиями.

Что хорошо:

• много фотографий. Это лучший способ продать одежду, ведь покупателям важно сразу видеть, как она смотрится на живых людях;
• яркие сообщения об акциях с точными суммами скидок или ценами на товары;
• CTA-кнопки хорошо видны, несмотря на насыщенный дизайн рассылки.

Что можно улучшить:

• череда похожих баннеров кажется немного однообразной — пользователь может заскучать. Можно нарушить ритм — например, изменив ориентацию фото или размер надписей.

Любопытные факты от YouDo

На Новый год сервис поиска исполнителей и заказчиков сделал развлекательную рассылку с атмосферными 2D-иллюстрациями. Помимо предложения воспользоваться сервисом, в письме — небольшая статистика за год и подборка популярных новогодних заданий. Лаконичные иллюстрации выполнены в стилистике бренда — таких 2D-персонажей сервис периодически использует в рассылках. Отдельно можно отметить использование эмодзи — в рассылке их очень много, и они помогают делать полотно текста нескучным.

Что хорошо:

• милые иллюстрации создают новогоднее настроение;
• плашки и кнопки — плоские, без теней и обводок, в стилистике иллюстраций;
• эмодзи особенно выделяются на черном фоне и помогают расставить акценты в письме.

Кому подойдет такое решение:

• компаниям, которые делают новогодние подборки или подводят итоги года;
• тем, кто хочет сделать рассылку лаконичной, но привлекательной — плоские иллюстрации и эмодзи в этом помогут.

А иногда к Новому сервис поиска заказчиков и исполнителей рассказывает, какие услуги были актуальны в уходящем году и что люди ищут на платформе в преддверии праздника.

Что хорошо:

• иллюстрация смотрится современно, её интересно разглядывать из-за большого числа персонажей и мелких деталей;
• удачно использованы эмодзи: они привлекают внимание к топовым категориям и необычным новогодним услугам;
• CTA-элементы оригинальные и вызывают желание кликнуть.

Что можно улучшить:

• возможно, итоги работы сервиса можно было сократить, и вместо отчёта за год сделать акцент на актуальных праздничных услугах.

Новогоднее приветствие и скидки на бытовую технику от Ozon

Ozon сделал рассылку в первый день нового года с подборкой популярных категорий товаров и ссылкой на скидки. По сути, это обычная маркетинговая рассылка, которую сервис делает периодически, но в честь праздника в письме слова поздравления и яркая картинка с анимацией.

Что хорошо:

• лаконичный крупный текст — необычное решение, которое выделяет рассылку среди конкурентов;
• анимация делает дизайн нескучным.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто внезапно вспомнит о рассылке в канун Нового года: сделать крутящиеся звезды и наложить их на текст — это быстро, а смотрится эффектно;
• тем, кто хочет привлечь внимание с небольшими затратами: крупные надписи в этом помогут.

А однажды маркетплейс в зимние праздники предложил покупателям скидки на бытовую технику. Предложение оформили с креативными баннерами и карточками товаров.

Что хорошо:

• необычные баннеры с вымышленными персонажами привлекают внимание.
• цветовая гамма разнообразная и праздничная, но не противоречит привычному стилю Ozon.
• из карточек товаров читатель может сразу перейти к покупке.

Что можно улучшить:

• Баннер внизу рассылки можно было сделать в той же стилистике, что и верхние изображения. Сейчас он выбивается из общего настроения и смотрится не по-новогоднему.

Итоги года в пиццах и кофе от «Додо Пиццы»

Сеть пиццерий работает в офлайне и на доставку. В письме покупателей поздравляют с праздником, предлагают промокод на новогодний заказ и делятся итогами прошедшего года: сколько пицц и чашек кофе было продано.

Что хорошо:

• праздничное оформление с использованием фирменного оранжевого цвета;
• лаконичные иллюстрации, которые сопровождают каждый абзац текста и делают длинную рассылку нескучной;
• разборчивый рукописный шрифт в заголовках смотрится празднично и не осложняет чтение.

Что можно улучшить:

• интегрировать ещё один-два цвета, чтобы разнообразить дизайн.

Советы от Email Competitors

Если советов из нашей подборки вам не хватило, давайте посмотрим, на письмо с рекомендациями от сервиса для маркетологов Email Competitors. Темный фон задает новогоднее настроение и создает впечатление, что цветные буквы и кнопки светятся на контрасте. В начале рассылки — уютная иллюстрация с вязаным человечком с письмом. А далее — полезный контент с фотоизображениями и иллюстрациями, а в завершение — рекламный баннер.

Что хорошо:

• заглавная иллюстрация точно отражает тематику сервиса и вписывается в новогодний контекст, но при этом не содержит заезженных новогодних атрибутов;
• рисованные гирлянды удобно разделяют блоки контента.

Кому подойдет такое решение:

• тем, кто хочет выделить свое письмо среди других: можно искать косвенные атрибуты, отсылающие к новому году — в данном случае это вязаная игрушка;
• компаниям, которые планируют длинные письма — простые иллюстрации в праздничной тематике можно использовать как «перегородки» между блоками текста.