Как смотреть статистику рассылок в Google Analytics

Что можно посмотреть в Google Analytics:

• Сколько человек перешло на сайт из письма.
• На какие страницы сайта приходили подписчики.
• Сколько заказов вы получили из письма.
• На какую сумму вы получили заказов из письма.

Что нужно перед тем, как связать сервис рассылок и GA

Для просмотра статистики вам нужно:

1. Зайти в свой аккаунт в Google Analytics. Если у вас его ещё нет, зарегистрироваться.
2. Вставить скрипт Google Analytics на свой сайт. Как добавить тег на сайт — инструкция Google.
3. Настроить цели в аккаунте.
4. Подключить отслеживание электронной торговли.

Как связать Unisender и Google Analytics

После того, как мы создали письмо и подготовили его к отправке, нажимаем кнопку «Отправить/Запланировать». Появится окно, в котором мы сможем настроить передачу статистики в Google Analytics. Нажимаем на чекбокс «Интеграция с Google Analytics/Яндекс.Метрика» и кликаем «Настроить».

В поле «Кампания» впишите название письма, по которому вы сможете отследить его в Google Analytics. Как варианты: akciya_12_01 или blog-11-22-2019. Использовать кириллицу, пробелы и спецсимволы для названия кампании нельзя.

Если оставить поле «Кампания» пустым, то GA присвоит ему 8-значный номер — ID вашей рассылки по умолчанию.

После настройки нажимаем «Запустить рассылку». Теперь Google Analytics будет учитывать данные этого письма в статистике.

Как посмотреть статистику рассылки в Google Analytics

1. Заходим в аккаунт Analitycs.

2. Выбираем в левой колонке «Источники» → «Весь трафик» → «Источник/канал» и ищем источник «Unisender / email».

3. По каждому каналу мы увидим подробную статистику:

Что значит каждый из этих столбцов:

• Пользователи. Количество пользователей, которые пришли на сайт через этот канал.
• Новые пользователи. Уникальные посещения — те, кто впервые попал на сайт.
• Сеансы. Общее количество заходов на сайт. Учитывайте, что один пользователь мог заходить несколько раз.
• Показатель отказов. Показывает процент посетителей, которые посмотрели у вас на сайте всего одну страницу и ушли.
• Страниц/сеанс. Сколько страниц сайта в среднем просматривает пользователь из каждого канала.
• Средняя длительность сеанса. Сколько времени на сайте проводят пользователи.

Как посмотреть статистику по конкретному письму

Для этого заходим в раздел «Источник/канал», кликаем на «Unisender / email» и нажимаем на «Дополнительный параметр». Там переходим во вкладку «Реклама» и выбираем «Кампания».

Вы увидите показатели по каждому письму и сможете проанализировать, насколько эффективно было каждое письмо.

Если вы всё сделали так, как описано ранее, то вместо 8-значных цифр у вас будут ваши названия писем.

Как посчитать конверсию email-рассылок

Чтобы посмотреть конверсию, у вас должно быть настроено отслеживание электронной торговли. Посмотреть количество транзакций и их сумму можно в разделе «Дополнительный параметр».

Вы сможете увидеть:

• Стоимость проданных из этой рассылки товаров.
• Количество заказов — транзакция.
• Средний чек из email-рассылки.
• Коэффициент транзакций — который является соотношением количества заказов из этого письма к общему количеству посещений из письма.