Мы собрали классные примеры писем на Новый год и рассказали, что в них хорошего, а что можно улучшить. Заглядывайте, если ищете вдохновение или только думаете над дизайном своих новогодних писем.
Дизайн новогодней рассылки: 30 примеров для подражания
Атмосфера праздника от Сбера
Команда Сбера постаралась с дизайном рассылки. В шапке — атмосферная 3D-иллюстрация, которая помогает на минутку окунуться в детство. И логотип бренда органично встроен в картинку. У команды хватило энтузиазма сделать письмо красивым от начала и до конца. Даже видео и картинка с анонсом хорошо вписались по цветовой гамме, а еще одна иллюстрация эффектно завершает письмо.
Что хорошо:
- впечатляющие 3D-картинки;
- единая стилистика всего письма;
- логотип бренда интегрирован в иллюстрацию.
Кому подойдет такое решение:
- крупным компаниям с большим бюджетом на дизайн рассылок;
- тем, кто делает упор на визуальный контент в маркетинговых коммуникациях.
Видеопоздравление от магазина «Красный карандаш»
Магазин товаров для хобби и творчества сделал лаконичную, но оригинальную рассылку — в ней фрагмент видео с фирменной елочной игрушкой и простое текстовое поздравление черным по белому. Оформление игрушки тоже максимально простое, поэтому буйство цветов и иллюстраций в письме явно было бы лишним. А над видео хорошо поработали: вокруг повесили единообразные игрушки, не привлекающие внимание, наложили затемняющий фильтр, который создает эффект ретро-съемки.
Что хорошо:
- оригинальная идея: уменьшенная сумочка сразу привлекает внимание;
- общая эстетика видео — единообразие цветовой палитры, фокус на фирменной игрушке;
- обычное письмо с текстом на белом фоне в качестве новогоднего поздравления смотрится с таким видео очень органично.
Кому подойдет такое решение:
- тем, у кого есть интересный новогодний мерч;
- тем, кто хочет впечатлить аудиторию визуалом, не закладывая большой бюджет.
Полезное письмо от магазина техники Store78
Интернет-магазин ноутбуков и гаджетов в преддверии новогодних праздников уведомляет подписчиков о режиме работы. Табличку с графиком дополняет праздничное изображение с фирменным желто-зеленым оттенком.
Что хорошо:
- иллюстрация буквально визуализирует суть письма: машинка с подарком показывает, что речь пойдет о приеме и доставке заказов;
- в картинке доминирует фирменный цвет бренда, это работает на узнаваемость.
Кому подойдет такое решение:
- проинформировать действующих клиентов о режиме работы — точно не лишне, если у вас интернет-магазин или офлайн-заведение;
- иллюстрация с доставкой подарков — хорошее решение для любого бизнеса, который работает на доставку;
- если у вас в фирменном стиле есть яркие цвета, подходящие под новогоднюю тематику, самое время использовать их по полной.
Яркая реклама от GeekBrains
Онлайн-школа решила мотивировать подписчиков к покупке накануне праздника. В рассылке анонсируют повышение цен и апеллируют к эмоциям: нужно успеть изменить жизнь в уходящем году. Дизайн в духе фирменного стиля бренда. Яркие градиенты, обводки, тени, креативные иллюстрации должны привлечь молодых людей, желающую обучаться IT-профессиям. В письме очень много разной информации, CTA-элементов, и GeekBrains грамотно работает с визуальной иерархией и акцентами.
Что хорошо:
- письмо разбито на единообразные блоки с легко читаемым текстом, а праздничное настроение задают мелочи — небольшие иллюстрации и эмодзи;
- заглавное изображение привлекает внимание благодаря сочетанию фотоизображения, рисованной иллюстрации и эмодзи;
- градиенты подходят под новогоднюю тематику и при этом вписываются в фирменный стиль бренда.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто хочет дать подписчикам побольше аргументов для совершения покупок — разбивайте информацию на небольшие блоки, используйте иллюстрации и яркие цвета для структурирования информации;
- компаниям, работающим для молодой аудитории: сочетание разных техник внутри одной картинке поможет создать смелый современный дизайн.
Новогодняя игра и полезный контент от Еаптеки
Онлайн-аптека сделала необычную рассылку с анимацией: кадры с текстом быстро сменяют друг друга, а подписчику предлагается сделать скриншот. То, что получится, — предсказание, чего ему не хватает в новом году. Оригинальная идея и симпатичное исполнение — фирменные градиенты бренда хорошо подходят для зимнего настроения. А трехмерные иллюстрации со снежинками, абстрактными формами и лекарствами делают письмо особенно впечатляющим.
Что хорошо:
- оригинальная идея вовлекает пользователя в интерактив;
- соблюден фирменный стиль бренда;
- дизайн всей рассылки единообразный и красивый благодаря 3D-иллюстрациям и градиентам.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто хочет попробовать геймификацию, но не готов вкладываться в полноценный новогодний спецпроект;
- тем, кто ищет оригинальные способы продвижения продуктов — их можно прямо или косвенно указать в «предсказаниях».
Есть и другой пример от того же сервиса. Если кажется, что рекламировать медикаменты в качестве подарков к Новому году — сомнительная идея, то можно сделать рассылку с полезными статьями.
Что хорошо:
- фирменные цвета бренда органично задействованы в иллюстрации;
- лаконичная картинка смотрится современно и не отвлекает от сообщения;
- буллиты-галочки помогают структурировать текст.
Что можно улучшить:
- ссылки на статьи — сделать более короткими или оформить их как кнопки;
- неочевидно, куда ведёт кнопка «Ура» (спойлер: на страницу блога). Лучше, чтобы пользователь понимал это сразу.
Сказочные иллюстрации от издательства «МИФ»
Книжное издательство подготовило для подписчиков необычное письмо: в нем предлагается встретить новый год с каждым часовым поясом России в духе традиций региона. Описания сопровождаются трогательными иллюстрациями: художники нарисовали понятие «дать краба» и показали, как пить воду через трубочку из Байкала. Благодаря необычной идее и продуманному дизайну такая рассылка точно порадует читателей и запомнится.
Что хорошо:
- детализированные картинки приятно разглядывать, а еще стилистика напоминает книжные иллюстрации — то что надо для издательства;
- иллюстрации не просто рандомно появляются в рассылке, а подчинены общей оригинальной идее — рассказу о новогодних традициях.
Кому подойдет такое решение:
- тем, чья аудитория любит читать и узнавать новое? — в подобных подборках неизбежно будет довольно много текста;
- иллюстрации с плавными градиентами в пастельных тонах могут хорошо подойти для детских брендов.
Письмо со скидкой для абитуриентов от Univibes
Univibes — сервис для подготовки к поступлению в университеты по всему миру. Маскот бренда, фиолетовый кот, изображен в письме в роли Санты вместе с забавным снеговиком. Эта парочка персонажей несет подписчикам скидки на услуги — в коротком письме емко изложена вся информация и есть кнопка, чтобы написать менеджеру. Для письма использован фиолетовый тон с фирменными иллюстрациями, а блок с персонажами и предложением выделяется за счет яркого красного цвета.
Что хорошо:
- в иллюстрации задействован бренд-персонаж;
- яркие цвета хорошо привлекают внимание.
Кому подойдет такое решение:
- компаниям, у которых есть маскоты — их можно активно задействовать в иллюстрациях на новогоднюю тематику;
- компаниям, ориентированным на молодежную аудиторию, — контрастные яркие цвета оживят рассылку.
Волшебный купон и колесо фортуны от магазина «Кантата»
В преддверии праздников магазин чая, кофе и сладостей сделал стильную рассылку со скидкой на подарки. Крупная простая иллюстрация служит обрамлением для главного месседжа — «Скидка 7%». В письме предлагают только прочесть подробности об акции, а сам купон на скидку пользователю предстоит найти в приложении. Также в рассылке анонсируют специально выпущенные к Новому году подарочные наборы — цвета фотографии перекликаются с иллюстрацией. А праздничный тон рассылке задает розовый фон.
Что хорошо:
- розовый фон выделяет письмо среди других;
- иллюстрация помогает привлечь внимание к размеру скидки: картинка и типографика хорошо дополняют друг друга.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто хочет привлечь внимание к короткому тексту — можно интегрировать его в изображение.
А поскольку товары «Кантаты» как раз актуальны к праздникам, однажды бренд запустил розыгрыш призов среди покупателей: можно было выиграть шоколадку, чай или целую кофемашину. В рассылке — новогоднее колесо фортуны.
Что хорошо:
- зелёный фон со снежинками создаёт новогоднее настроение, но не отвлекает от текста;
- колесо привлекает внимание к товарам;
- в письме есть полная информация об акции: понятно, какую покупку надо совершить и что можно выиграть.
Что можно улучшить:
- колесо так и хочется покрутить, но картинка статичная. С анимацией рассылка была бы ещё интереснее.
Художественный гороскоп от магазина «Арт-квартал»
Праздничную рассылку посвятили шуточному гороскопу на предстоящий год. Для него подобрали художников, соответствующих знакам зодиака и сделали забавную обработку портретов, дорисовав в них атрибуты нужных знаков. Вся рассылка выдержана в сине-розовых тонах, это напоминает космос. Но блок с рекламой внизу ощутимо выделяется благодаря более насыщенным оттенкам.
Что хорошо:
- оригинальная идея и визуал, который удивляет и привлекает внимание;
- акценты на CTA-элементах в нижней части рассылки.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто хочет сделать необычную рассылку с небольшим бюджетом, — можно взять за основу иллюстраций портреты исторических личностей;
- компаниям, которые устали от дежурных новогодних рассылок и хотят выделиться: тематика гороскопа вроде связана с Новым годом, но не напрямую.
Подборка актуального от HeadHunter
Сервис поиска работы в новогодней рассылке предлагает варианты подработки на праздники, дает ссылку на свои предсказания для подписчиков, предлагает скидки, подарки и фирменный стикерпак. Самые главные предложения сопровождают 2D-иллюстрации на новогоднюю тематику — они делают письмо интересным и создают праздничное настроение.
Что хорошо:
- яркие картинки создают атмосферу праздника и привлекают внимание к заголовкам;
- зеленый с красным создает сильный контраст, фирменный цвет бренда удачно интегрирован в иллюстрации.
Кому подойдет такое решение:
- тем, у кого есть несколько равнозначных тезисов в письме — можно сделать для них цепочку иллюстраций;
- компаниям, нацеленным на широкую аудиторию, — в 2D можно рисовать сдержанные нейтральные иллюстрации, которые всем понятны и ни у кого не вызовут негатива.
Дед Мороз в фирменных цветах «Связного»
Сеть магазинов техники «Связной» продаёт смартфоны, ноутбуки, планшеты и аксессуары. В новогодней рассылке «покрасили» Деда Мороза в фирменный фиолетовый цвет.
Что хорошо:
- необычная картинка: все привыкли к Деду Морозу (ну и Санта Клаусу) в синем или красном одеянии, а фиолетовое привлекает внимание;
- на коробке с подарком разместили фирменный полукруглый элемент;
- для товаров оставили простой белый фон, их легко рассмотреть.
Что можно улучшить:
- текст на фотографии нетрудно прочесть, но он не акцентирован. Можно привлекать к сообщению больше внимания, выбирая однородный фон.
Итоги года от «Тинькофф Банка»
«Тинькофф Банк» делал рассылку для действующих клиентов, подводя итоги года. Компания предложила пользователям проанализировать свои траты за год и одновременно поиграть в игру. В письме — приглашение посмотреть карту со своими покупками и найти на ней подарки.
Что хорошо:
- нетипичный дизайн для новогодней рассылки. В «Тинькофф Банке» обошлись без обыденных снежинок и ёлочек, но сумели сделать праздничную композицию из простых фигур;
- рекламное сообщение короткое и понятное — всё по делу.
Что можно улучшить:
- название акции «Затратная география» можно перефразировать. Сейчас оно воспринимается неоднозначно — ассоциируется с лишними тратами.
Что хорошо:
- интересная иллюстрация с изображением Мадонны — отсылка к Рождеству;
- подборка от начала до конца оформлена празднично;
- дизайн лаконичный, но с интересными мелочами — снизу обрамление из орехов и еловой ветки.
Что можно улучшить:
- разнообразить цвета, чтобы рассылка выглядела более празднично.
Лаконичность от Apple
Бренд техники сделал новогоднюю рассылку в своём духе — минималистичную и стильную. По сути, это привычная всем реклама с изображением товаров на белом фоне. Но то, как товары разложены, сразу привлекает внимание и настраивает на праздничный лад.
Что хорошо:
- звёздочки-снежинки из смартфонов, часов и наушников — просто и красиво;
- подборка товаров хорошо структурирована: можно сразу выбрать желаемую вещь и перейти по ссылке для покупки.
Что можно улучшить:
- три последние карточки, где товары изображены в обычном ракурсе — они немного выбиваются из общей задумки.
Печенье с предсказанием и письмо в будущее от Skillbox
Платформа онлайн-курсов также сделала рекламную рассылку в канун Нового Года. В шапке — печенье с предсказанием о подарке, ненавязчивая анимация дополнительно привлекает внимание к месседжу. Таймер до конца акции призывает подписчиков торопиться. А основу письма составляют 15 популярных курсов, которые поданы списком. У них единообразные карточки, а информация о скидке дополнительно подсвечена эффектами анимации.
Что хорошо:
- оригинальная идея — о скидке сообщает предсказание в печенье;
- небольшая анимация по всей рассылке притягивает взгляд, но не создает ощущение хаоса и не мешает чтению.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто анонсирует скидки и акции — можно удачно обыгрывать новогодние традиции;
- тем, кто хочет сделать письмо запоминающимся и дополнительно привлекать внимание к важным элементам — анимация будет хорошим инструментом.
А однажды онлайн-университет к Новому году предложил студентам отправить себе письмо в будущее. В рассылке ничего лишнего — инструкция по отправке письма и ненавязчивый визуал.
Что хорошо:
- в иллюстрации интересно обыграны нули в цифре;
- эмодзи разнообразит текст и привлекает внимание к главному сообщению;
- пользователю дают на выбор два способа написать письмо в будущее: ответить на рассылку или перейти по ссылке в Google Формы.
Что можно улучшить:
- возможно, рассылка выглядит немного серьёзно для праздника — в ней могло быть больше декоративных элементов.
Новые амбассадоры от Puma
Магазин спортивной одежды поздравил покупателей с праздниками и подвёл итоги года: в письме рассказывают об обновлении ассортимента и новом амбассадоре. Также Puma сообщает о выпуске новой коллекции и приглашает к покупкам.
Что хорошо:
- яркий фиолетовый фон — он смотрится празднично и заставляет задержать взгляд;
- окружности из текста, внутри которых размещают товары, людей или логотип бренда;
- новогоднее настроение выдержано от начала и до конца письма.
Что можно улучшить:
- CTA-элементы почти не выделяются из текста: их можно сделать крупнее или в виде кнопок.
Открытка и подарочные сертификаты от Yves Rocher
Косметический бренд весь декабрь делал рассылки со скидками и подарками, а на 31 декабря подготовил письмо без анонсов, акций и ссылок — простое поздравление. Письмо в буквальном смысле напоминает открытку — у крупных букв текстура золотой фольги, а золотистые брызги напоминают тиснение на бумаге.
Что хорошо:
- несложный дизайн смотрится впечатляюще за счет текстур;
- цвета в письме хорошо подходят для косметического бренда, и в то же время ассоциируются с Новым годом.
Кому подойдет такое решение:
- письмо-открытка подойдет тем, кто хочет просто поздравить подписчиков прямо в канун праздника — без всякой рекламы и полезного контента.
Но есть и другой пример от того же бренда уходовой и декоративной косметики: к Новому году компания сделала рассылку со скидками и акциями, анонсировала подарки и прорекламировала подарочные сертификаты.
Что хорошо:
- стильные иллюстрации с новогодним духом: яркие и блестящие, но не старомодные;
- рекламные сообщения хорошо акцентированы. Несмотря на броские иллюстрации, текст на них не теряется, он сразу привлекает внимание.
Что можно улучшить:
- сделать CTA-кнопки более крупными или яркими. По сравнению с баннерами их сейчас почти не видно.
Праздничный пуфик от магазина «Диван.ру»
«Диван.ру» — интернет-магазин мебели, который работает в 21 городе России. К Новому году компания анонсировала подарки за покупки определённых товаров — и рассказала об этом в рассылке.
Что хорошо:
- лаконичная и красочная иллюстрация с пуфом в подарочной упаковке;
- CTA-элемент, рекламное сообщение и сроки акции хорошо читаются.
Что можно улучшить:
- рассылка довольно длинная и к концу оформлена уже не по-новогоднему. Можно сократить количество карточек товаров или разнообразить их дизайн.
Книги-подарки от Издательства АСТ
В новогодней рассылке издательство АСТ рассказывает о совместной акции с «Литрес» — библиотекой электронных книг. В честь праздника издательство предложило подписчикам скидку на электронные книги на сайте партнёров.
Что хорошо:
- всё оформление выдержано в фирменном цвете сервиса «Литрес», о котором идёт речь в письме, — и по настроению он как раз отлично подходит для зимних праздников;
- подписчикам сразу же рекомендуют несколько новогодних книг, которые можно взять по акции.
Что можно улучшить:
- рукописный шрифт немного осложняет чтение — можно заменить его на более простой.
Уютные пижамки от Victoria’s Secret Pink
Pink — суббренд известной сети бельевых магазинов Victoria Secrets. В Pink продают удобный трикотаж, пижамы и домашнюю одежду, косметику и аксессуары. Новогоднюю распродажу компания анонсировала в рассылке с яркими рекламными фотографиями.
Что хорошо:
- много фотографий. Это лучший способ продать одежду, ведь покупателям важно сразу видеть, как она смотрится на живых людях;
- яркие сообщения об акциях с точными суммами скидок или ценами на товары;
- CTA-кнопки хорошо видны, несмотря на насыщенный дизайн рассылки.
Что можно улучшить:
- череда похожих баннеров кажется немного однообразной — пользователь может заскучать. Можно нарушить ритм — например, изменив ориентацию фото или размер надписей.
Любопытные факты от YouDo
На Новый год сервис поиска исполнителей и заказчиков сделал развлекательную рассылку с атмосферными 2D-иллюстрациями. Помимо предложения воспользоваться сервисом, в письме — небольшая статистика за год и подборка популярных новогодних заданий. Лаконичные иллюстрации выполнены в стилистике бренда — таких 2D-персонажей сервис периодически использует в рассылках. Отдельно можно отметить использование эмодзи — в рассылке их очень много, и они помогают делать полотно текста нескучным.
Что хорошо:
- милые иллюстрации создают новогоднее настроение;
- плашки и кнопки — плоские, без теней и обводок, в стилистике иллюстраций;
- эмодзи особенно выделяются на черном фоне и помогают расставить акценты в письме.
Кому подойдет такое решение:
- компаниям, которые делают новогодние подборки или подводят итоги года;
- тем, кто хочет сделать рассылку лаконичной, но привлекательной — плоские иллюстрации и эмодзи в этом помогут.
А иногда к Новому сервис поиска заказчиков и исполнителей рассказывает, какие услуги были актуальны в уходящем году и что люди ищут на платформе в преддверии праздника.
Что хорошо:
- иллюстрация смотрится современно, её интересно разглядывать из-за большого числа персонажей и мелких деталей;
- удачно использованы эмодзи: они привлекают внимание к топовым категориям и необычным новогодним услугам;
- CTA-элементы оригинальные и вызывают желание кликнуть.
Что можно улучшить:
- возможно, итоги работы сервиса можно было сократить, и вместо отчёта за год сделать акцент на актуальных праздничных услугах.
Новогоднее приветствие и скидки на бытовую технику от Ozon
Ozon сделал рассылку в первый день нового года с подборкой популярных категорий товаров и ссылкой на скидки. По сути, это обычная маркетинговая рассылка, которую сервис делает периодически, но в честь праздника в письме слова поздравления и яркая картинка с анимацией.
Что хорошо:
- лаконичный крупный текст — необычное решение, которое выделяет рассылку среди конкурентов;
- анимация делает дизайн нескучным.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто внезапно вспомнит о рассылке в канун Нового года: сделать крутящиеся звезды и наложить их на текст — это быстро, а смотрится эффектно;
- тем, кто хочет привлечь внимание с небольшими затратами: крупные надписи в этом помогут.
А однажды маркетплейс в зимние праздники предложил покупателям скидки на бытовую технику. Предложение оформили с креативными баннерами и карточками товаров.
Что хорошо:
- необычные баннеры с вымышленными персонажами привлекают внимание.
- цветовая гамма разнообразная и праздничная, но не противоречит привычному стилю Ozon.
- из карточек товаров читатель может сразу перейти к покупке.
Что можно улучшить:
- Баннер внизу рассылки можно было сделать в той же стилистике, что и верхние изображения. Сейчас он выбивается из общего настроения и смотрится не по-новогоднему.
Итоги года в пиццах и кофе от «Додо Пиццы»
Сеть пиццерий работает в офлайне и на доставку. В письме покупателей поздравляют с праздником, предлагают промокод на новогодний заказ и делятся итогами прошедшего года: сколько пицц и чашек кофе было продано.
Что хорошо:
- праздничное оформление с использованием фирменного оранжевого цвета;
- лаконичные иллюстрации, которые сопровождают каждый абзац текста и делают длинную рассылку нескучной;
- разборчивый рукописный шрифт в заголовках смотрится празднично и не осложняет чтение.
Что можно улучшить:
- интегрировать ещё один-два цвета, чтобы разнообразить дизайн.
Советы от Email Competitors
Если советов из нашей подборки вам не хватило, давайте посмотрим, на письмо с рекомендациями от сервиса для маркетологов Email Competitors. Темный фон задает новогоднее настроение и создает впечатление, что цветные буквы и кнопки светятся на контрасте. В начале рассылки — уютная иллюстрация с вязаным человечком с письмом. А далее — полезный контент с фотоизображениями и иллюстрациями, а в завершение — рекламный баннер.
Что хорошо:
- заглавная иллюстрация точно отражает тематику сервиса и вписывается в новогодний контекст, но при этом не содержит заезженных новогодних атрибутов;
- рисованные гирлянды удобно разделяют блоки контента.
Кому подойдет такое решение:
- тем, кто хочет выделить свое письмо среди других: можно искать косвенные атрибуты, отсылающие к новому году — в данном случае это вязаная игрушка;
- компаниям, которые планируют длинные письма — простые иллюстрации в праздничной тематике можно использовать как «перегородки» между блоками текста.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.