Май — самый насыщенный событиями месяц. Бренды активно задействуют тематику майских праздников и длинных выходных в коммуникациях с клиентами, в частности — в email-рассылках. Но не все адаптируют эти инфоповоды под особенности своего бизнеса и целевой аудитории. Из-за этого письма выглядят шаблонно и теряют эффективность.
В статье расскажем, как превратить майские инфоповоды в яркие и цепляющие рассылки, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.
Поводы и идеи для рассылок в мае
День труда (1 мая)
Праздник связан с темами труда, достижений и начала мая — символа настоящей весны.
В рассылке можно сделать акцент на людях, которые трудятся, создают что-то новое и двигают мир вперед — на работе, в семье, в любимом деле. А еще уместно обыграть начало мая — время, когда все расцветает, наполняется жизнью и энергией.
Эти темы можно упаковать в следующие форматы:
- письмо от команды: «Вот чего мы добились вместе с вами»;
- кампания в поддержку клиентов или сотрудников: «Мы ценим ваш труд»;
- подборка для саморазвития, обучения или рабочих инструментов;
- письмо с весенним настроением.
Сервис онлайн-бронирования отелей «Островок» сделал рассылку, которая создает весеннее настроение: в ней обыграны темы путешествий, открытых веранд и закатов
День Победы (9 мая)
Это один из самых значимых праздников в России. Он ассоциируется с памятью, уважением, преемственностью поколений, семейными историями.
В рассылке важно соблюдать тактичный и сдержанный тон, особенно если сфера деятельности бренда не пересекается с тематикой праздника. В письме можно выразить уважение всем, кто внес вклад в Победу и восстановление страны в послевоенное время, поделиться личной (семейной) историей, поддержать ценности мира, заботы, благодарности, памяти.
Подходящие варианты рассылки:
- письмо без продаж: знак внимания и уважения к дате;
- письмо в формате сторителлинга от сотрудников — о родственниках, которые прошли войну или жили в то время;
- небольшая акция или спецпроект — например, сбор средств в поддержку ветеранов или благотворительного фонда;
- подборка фильмов, книг или музейных онлайн-экспозиций на тему памяти (если бренд связан с образованием, культурой или просто хочет поддержать ценности).
Благотворительный фонд «Дари еду» в своей рассылке рассказал истории ветеранов и запустил сбор средств в их поддержку
Длинные выходные
Майские праздники часто объединяются в длинные выходные. В эти дни люди отдыхают, уезжают за город, проводят время с семьей и друзьями.
Этот период удобно использовать для теплой, ненавязчивой коммуникации и вдохновляющих подборок. Тематику рассылки можно связать с возможностью расслабиться, перезагрузиться, побыть на природе или дома — и интегрировать сюда продукты или сервисы бренда.
Для рассылок подходят следующие решения:
- письмо с идеями для отдыха: чек-лист, вдохновляющая подборка, рецепты, плейлист, тематические товары;
- таймер или напоминание: «Успей до выходных» (если есть ограниченное предложение);
- рассылка с подборкой идей на выходные.
Гипермаркет мебели и товаров для дома Hoff рассказал о прогулочных местах вблизи своих магазинов — люди могут пойти погулять в парк и заодно заглянуть к ним
Сезон шашлыков, пикников и дач
В мае открывается дачный и пикниковый сезон — люди выезжают на природу, жарят шашлыки, обустраивают участки, наводят порядок, отдыхают с семьей и друзьями. Это эмоциональный и визуально сильный инфоповод, особенно для сферы e-commerce и сервисов, связанных с бытом, отдыхом, комфортом, едой, уютом, хобби.
Несколько идей, как можно обыграть эту тему в рассылке:
- подборка для пикника или дачи: товары, рецепты, полезные советы;
- письмо с атмосферой: «Запах костра, первые шашлыки, плед на траве» — акцент на настроение;
- письмо с подборкой товаров и бонусом: «Собери корзину для пикника и получи подарок»;
- рассылка в формате истории: как провести выходные на даче / на природе.
Торговая сеть «Лента» сделала подборку товаров для пикника. Среди них — шашлыки и колбаски
Конец учебного года, последний звонок
В конце мая школьники и студенты заканчивают учебу — кто-то прощается с классом, кто-то пишет контрольные работы и сдает экзамены, кто-то просто радуется началу каникул.
Это повод для подведения итогов, поздравлений, благодарностей и подарков. Он особенно подходит для образовательных проектов и брендов, которые ориентированы на родителей, детей, студентов и преподавателей. Можно подготовить теплые эмоциональные рассылки, напомнить о ценности обучения или по-дружески подвести итоги сезона.
Актуальные форматы рассылок к концу учебного года:
- письмо-благодарность: ученикам, родителям, подписчикам, клиентам;
- подборка подарков для выпускников, преподавателей или родителей;
- итоги сезона: чему научились, что запомнилось, сколько всего произошло;
- истории от сотрудников: воспоминания о школьных годах или последнем звонке;
- письмо с юмором: «Каким учеником вы были бы?» / «Школьный тест от бренда».
Торговая сеть «Золотое яблоко» подготовила подборку товаров, которые можно подарить учителю или школьнику в честь окончания учебного года
Подготовка к лету
Май — время ожидания лета: отпусков, легкости, обновлений. Люди планируют отпуск, меняют гардероб, обновляют привычки, мечтают о перезагрузке жизни.
Это универсальный инфоповод, который можно адаптировать под любую сферу.
Важно не уходить в банальные «встречайте лето со скидками», а постараться создать вдохновляющее настроение и помочь клиенту подготовиться к сезону осознанно и с пользой.
Для этих целей в рассылку можно добавить:
- подборку товаров, сервисов или идей: «Подготовься к лету вместе с нами»;
- оффер на тему весенней распродажи в качестве подготовки к лету: «Смените гардероб к летнему сезону», «Начните лето с новой профессией»;
- челлендж от бренда: мини-активность или привычка на 3–5 дней для перезагрузки.
«Т-Ж» собрал в рассылке 24 идеи, чем заняться весной
Как запустить майскую рассылку в Unisender
В личном кабинете Unisender можно легко собрать красивое письмо под любой инфоповод и сферу бизнеса. Для этого не нужно обладать навыками дизайна и верстки. В редакторе доступны встроенный AI-ассистент, тематические шаблоны и готовые блоки, например с карточками товаров, промокодами, баннерами и опросами.
Давайте рассмотрим на примере туристической компании, как подготовить весеннюю рассылку с акцентом на 1 мая — символ начала месяца и старта сезона коротких поездок, пикников и первых путешествий. Такое письмо поможет напомнить о себе, вдохновить на поездку и рассказать о предложениях.
Шаг 1. Выберите готовый шаблон
Чтобы перейти к созданию рассылки, нажмите на главной странице Unisender кнопку «Создать рассылку». Откроется первый шаг, где вам нужно выбрать способ создания письма: с нуля, с помощью готового шаблона или используя прошлые рассылки.
Проще всего создать рассылку с помощью готового шаблона. В сервисе доступно более 200 шаблонов, которые подойдут под разные задачи и инфоповоды, включая майские праздники и длинные выходные.
Каждый шаблон содержит нужные блоки, контент и оформление — нужно только адаптировать его под себя. Для этого наведите курсор мыши на подходящий шаблон и нажмите «Использовать».
Шаг 2. Отредактируйте контент письма
Выбранный шаблон откроется в редакторе. Чтобы адаптировать его под свою задачу, замените тексты, картинки, ссылки и цвета.
Начнем с баннера. В данном шаблоне он используется как фон блока. Чтобы заменить изображение, нажмите на иконку карандаша рядом с блоком. В настройках наведите курсор на иконку со стрелками и выберите пункт «AI».
Как работать с картинками в новом редакторе писем
В открывшемся окне подробно опишите свой запрос, чтобы AI-помощник сгенерировал подходящую картинку с весенним настроением. Например: квадратное изображение, фотореализм, туристы с собакой на пикнике у озера, весенний лес, мягкий солнечный свет, приглушенные цвета, легкие тени, спокойная атмосфера отдыха в начале мая.
Как составлять промпты для AI-ассистента
Чтобы добавить получившееся изображение в письмо, нажмите «Использовать этот вариант»
Затем добавим подборку туров. Для этого можно использовать готовый блок из категории «Электронная коммерция». В нашем примере выберем блок с одним изображением, описанием и кнопкой в ряду. Такой формат поможет акцентировать внимание на маршрутах и рассказать про каждое направление отдельно.
Перетащите нужный блок на рабочую область и заполните его контентом. В нашем случае добавим информацию о первом туре: изображение, название, краткое описание и ссылку на страницу с подробностями.
Как работать с текстом в новом блочном редакторе
Аналогичным образом добавим в письмо информацию о других турах. Чтобы подборка выглядела динамично и привлекала внимание подписчиков, настроим шахматный порядок карточек с помощью параметра «Направление».
Затем настроим фон для каждой карточки. С помощью пипетки подберем подходящие цвета из шаблона, чтобы сохранить текущее оформление.
В результате блок с турами будет выглядеть так:
Осталось настроить тему и прехедер письма. Тема должна быть простой, живой и соответствовать содержанию письма. Например: «Весна пришла. А с ней и идеи для отдыха» или «Куда поехать в майские: 3 маршрута».
В прехедере можно кратко раскрыть, что ждет внутри, или добавить призыв к действию. Например: «Подборка коротких туров на май и вдохновение для путешествий».
Если не хочется придумывать формулировки самостоятельно — можно воспользоваться встроенным AI-ассистентом. Он проанализирует содержимое письма и предложит несколько вариантов тем и прехедеров. Чтобы добавить понравившийся вариант в письмо, кликните на него — редактор автоматически заполнит соответствующее поле.
Шаг 3. Выберите получателей и настройте отправку
Когда письмо будет готово, переходите к следующему шагу создания рассылки, кликнув в правом верхнем углу редактора кнопку «Продолжить».
На следующих этапах нужно указать отправителя и выбрать получателей. Если вы еще не загружали список контактов, это можно сделать на третьем шаге — загрузить файл или добавить контакты вручную.
Для отправки массовых рассылок рекомендуем использовать корпоративный адрес (например, info@yourcompany.ru) и настроить аутентификацию домена. Это повысит доверие со стороны почтовых сервисов и поможет избежать попадания писем в спам.
На этом же шаге можно настроить сегментацию. Например, чтобы отправить письмо только жителям определенных городов или новым клиентам. Такой подход сделает рассылку более персонализированной и повлияет на ее метрики — открываемость и кликабельность увеличатся.
Подробно про сегментацию контактов можно прочитать в статьях:
- Как сегментировать контакты.
- Как сегментировать базу для персонализации рассылок.
- Как сегментировать подписчиков по жизненному циклу.
- Как сегментировать базу: 6 критериев с примерами.
Теперь можно отправлять рассылку или запланировать ее на определенные дату и время. Для этого на шаге «Проверка и завершение» перейдите в раздел «График отправки» и задайте нужные параметры.
В этом же разделе можно настроить автоматическую доотправку писем тем подписчикам, которые не откроют данное письмо. Для доотправки обязательно укажите новую тему письма, чтобы привлечь внимание и повысить шансы на открытие.
Осталось нажать кнопку «Отправить рассылку» или «Запланировать рассылку» в правом верхнем углу.
Подписчики туристической компании получат письмо с майским настроением и вдохновляющей подборкой идей для коротких поездок на длинные выходные.
Шаг 4. Проанализируйте результат
После отправки рассылки не забудьте проверить результаты. В личном кабинете доступна сводная аналитика, которая поможет оценить эффективность письма и ключевые показатели рассылки. Например, сколько писем было отправлено, открыто, по каким ссылкам кликали и сколько человек отписалось.
Аналитика подскажет, какие письма за выбранный период сработали лучше всего и что можно улучшить в следующих рассылках. При необходимости всю информацию можно скачать в формате PDF, CSV или XLSX, чтобы подготовить отчет с графиками и таблицами или провести глубокий анализ и при необходимости скорректировать стратегию.
Полезные ссылки
Бесплатные шаблоны для email-рассылки
Как создать и отправить рассылку в новом редакторе
Как повторно отправить письмо тем, кто не открыл
Как собрать базу, загрузить ее в сервис и сегментировать контакты
Как создать или улучшить письмо с помощью AI-ассистента
Как смотреть сводную аналитику за период
