Провести акцию к Чёрной пятнице

На носу Чёрная пятница — общемировая распродажа, предназначенная для покупок на зимние праздники: Новый год и Рождество. 

Чёрная пятница сначала проводилась в США, а с 2013 года стала популярна и в России. Согласно опросу онлайн-сервиса Moneyman, в 2024 году 50,5% опрошенных россиян планируют потратить на Чёрную пятницу около 20 тысяч рублей.

Мы верим в то, что Чёрная пятница — один из ключевых периодов для бизнеса, чтобы заработать и порадовать своих покупателей. К Чёрной пятнице нужно тщательно готовиться и мы уже сделали часть работы за вас. Что вы можете сделать:

Использовать шаблоны к Чёрной пятнице

Чтобы найти шаблоны к акции, перейдите к созданию рассылки и письма, следуя инструкции.

Затем выберите готовый шаблон. Мы подготовили шаблоны для разных вариантов акции: простое письмо-уведомление, с карточками товаров или с таймером обратного отсчета.

Наведите курсор мыши на подходящий шаблон и нажмите «Использовать».

Отредактируйте контент шаблона с помощью конструктора — замените логотип, тексты и картинки, а также при необходимости добавьте недостающие блоки (например, с промокодом). Не забудьте указать правильные ссылки.

Как работать в новом конструкторе

После того как вы подготовили письма, сохраните их как шаблон на финальном экране отправки рассылки. Если вы не планируете масштабную рекламную кампанию, вы можете запланировать одиночную отправку рассылки с тематическим шаблоном. 

Чтобы запланировать отправку по выбранному списку, выберите на последнем этапе создания рассылки в графике отправки пункт «Отправить позже». В настройках укажите дату, время и часовой пояс для рассылки.

Сгенерировать письмо и креативы

В редакторе писем есть встроенный AI-ассистент, который может:

• Предоставить рекомендации по улучшению письма в роли психолога или маркетолога.
• Написать тему и прехедер, проанализировав контент письма.
• Подготовить баннеры и изображения к распродаже по вашему ТЗ.
• Создать письмо целиком. Нейросеть использует ваш логотип, учтёт стиль текста и даже корпоративные цвета, если добавите ссылку на сайт. В итоге получите письмо, почти готовое к отправке.

Как создать или улучшить письмо с помощью AI-ассистента

Если нужно создать письмо с нуля, нажмите в правой части редактора иконку «AI», выберите роль «Генератор Email» и подробно распишите, что должна сделать нейросеть. В качестве примера можете использовать и адаптировать под себя следующий промпт:

Создай письмо для магазина бытовой техники, которое поможет клиенту сделать лучший выбор среди наших товаров на Чёрную пятницу. В тёмной теме. Крупные заголовки. Ярко-жёлтые акценты. Добавь раздел с товарными рекомендациями из трех товаров, их кратким описанием и уникальными предложениями. Также добавь в письмо блок с промокодом BLACKFRIDAY.

А если нужно создать баннер или изображение специально к Чёрной пятнице, добавьте в письмо элемент «AI картинка» и подробно опишите свои пожелания.

Как работать с картинками в редакторе

Выбрать акционную цепочку и настроить отправку

Чтобы провести акцию к Чёрной пятнице вы можете использовать готовые email-механики. Зайдите в раздел «Автоматизация» — «Все цепочки» и нажмите кнопку «Создать цепочку».

Как настроить автоматическую рассылку

Выберите один из готовых шаблонов к Чёрной пятнице (​​Black Friday).

Доступны следующие механики:

• Недельная акция к Чёрной пятнице. Цепочка «Black Friday. Promotion start notifications» подойдет небольшим магазинам или бизнесу, который планирует проводить Чёрную пятницу в течение недели. Воспользуйтесь цепочкой, чтобы напоминать пользователям об акции и подарить утешительный промокод тем, кто не успел сделать покупку.
• Суточная акция к Чёрной пятнице. Вариант «Black Friday. Secret sale» подойдет, если вы собрали отдельный список подписчиков акции на лендинге и вам нужно отправить им секретную скидку или ссылку на раздел на сайте.
• Самые лучшие товары к Чёрной пятнице. С помощью цепочки «Black Friday. Product selections» вы сможете отправить всем пользователям 2-3 подборки бестселлеров друг за другом. Такие рассылки можно сделать и вручную, но гораздо удобнее настроить цепочку и не переживать о своевременной отправке рассылки.
• Контентная рассылка к Чёрной пятнице. Цепочка «Black Friday. Newsletter» подойдет магазинам, которые активно набирают аудиторию через контент-маркетинг. Если ваши пользователи привыкли читать статьи, вы можете отправить им рассылку о том, как правильно подготовиться к Чёрной пятнице и  выбрать товары заранее.

Мы выбрали для примера шаблон «Black Friday. Secret sale». Вот он:

Чтоб цепочка заработала, в нее нужно добавить подписчиков. Поэтому первый блок в этой автоматизации — «Добавление в список». Это значит, что цепочка начнет работать, когда контакт появится в списке. Он может быть добавлен через импорт или попасть, заполнив форму подписки на сайте. Вы можете импортировать контакты в нужный список для акции за сутки до ее начала.

Также вы можете настроить форму подписки на лендинге. Тогда контакты будут попадать в список автоматически.

Для каждого письма в цепочке нужно настроить:

1. Адрес и имя отправителя. Отправлять письма в автоматизации можно только с корпоративной почты, для которой настроена email-аутентификация. 
2. Тему письма. Подробно о том, что писать в теме, рассказали в статье «120 идей для темы письма к Чёрной пятнице».
3. Шаблон. Можно выбрать письмо, которое вы ранее создали в редакторе и сохранили как шаблон.
4. Время отправки. Письмо можно отправить сразу, через установленный интервал (например, через 30 минут или 1 день) или в определенные дату и время.

Нажмите на кнопку «Сохранить» в блоке создания письма после заполнения всех обязательных элементов.

Когда настроите все письма, запускайте цепочку.

Полезные ссылки

Как провести суточную акцию в рассылке
Материалы блога по теме «Чёрная пятница»
6 идей для суточной акции в рассылке
Как создать и отправить рассылку
Как настроить автоматическую рассылку