Словарь маркетолога

1172 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое жёсткие переговоры?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Стиль ведения переговоров, при котором одна или обе стороны стараются получить для себя наилучшие условия без уступок и компромиссов.

Правильный ответ

Жесткие переговоры

Переговоры, на которых официально разрешено использовать манипуляции, умалчивание информации и даже нейролингвистическое программирование. Обе стороны должны быть согласны с этими правилами и ознакомлены с ними заранее.

Неправильный ответ

Жесткие переговоры

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72947

120

Tone of voice

20274

Пирамида потребностей Маслоу

139284

726

SMM-менеджер

55810

ABC-анализ

242375

507

Сторителлинг

88142

497

Маркетолог

67209

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Логотип

12612

12.12.2025

Наценка

17137

11.12.2025

Постоплата

74916

10.12.2025

Эффект лояльности

146

08.12.2025

UI-kit

142

07.12.2025

Метод оценки 360 градусов

168

06.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности