Ньюсджекинг — это один из видов партизанского маркетинга, в котором для продвижения товаров или услуг используют внутренний или внешний инфоповод, а также модные тенденции и актуальные тренды.
Метод заключается в том, чтобы увидеть зарождение тренда раньше всех или быстро отреагировать на популярную новость и благодаря этому прорекламировать свой продукт.
При этом товар выступает как будто в тени той ситуации, которая привлекла всеобщее внимание. Некоторые называют ньюсджекинг настоящим паразитизмом в сфере маркетинга. С его помощью можно значительно увеличить продажи на фоне другого события.
В «Т—Ж» есть целая рубрика с разбором законов, где простым языком разъясняют, что хотели сказать чиновники тем или иным документов и что это значит для простых людей. Людям — польза. Журналу — дополнительный трафик
Ньюсджекинг лучше всего подходит для социальных сетей и других «быстрых» форматов — таких, где вы можете отреагировать оперативно, но при этом креативно. Если готовить полноценную статью или другой весомый материал, за время подготовки инфоповод протухнет.
И стоит помнить: если вы не привыкли общаться со своей аудиторией в соцсетях и часто публиковать там посты, ваша внезапная активность будет выглядеть странно. Поэтому для перспективы ньюсджекинга нужно наладить постоянное активное общение с пользователями — тогда вы сможете быстро и органично обыграть какую-то ситуацию.
Зачем использовать ньюсджекинг
- Увеличить трафик. Посетители будут чаще заходить через новостные агрегаторы и поисковые запросы.
- Сэкономить на продвижении контента, так как его быстро подхватывают и распространяют в соцсетях.
- Привлечь посетителей к контенту и увеличить количество комментариев.
- Интегрировать бренд в популярный новостной фон и тем самым повысить его узнаваемость.
Как интегрировать рекламу бизнеса в новостной фон
Чтобы правильно связать свой бренд с последними новостями, необходимо тщательно продумать идею. Вот несколько советов, которые помогут запустить рекламную кампанию и правильно использовать ньюсджекинг:
Регулярно следите за последними новостями. Следить за новостями очень важно, ведь ньюсджекинг будет эффективно работать только в том случае, если вы сможете связать свой продукт с действительно актуальной новостью, которая у всех на слуху. Именно поэтому вам необходимо каждый день просматривать интернет-ресурсы, где публикуют информацию о сфере деятельности вашей компании. Также не забывайте про сайты, которые популярны среди вашей целевой аудитории.
Действуйте максимально быстро. Стоит помнить, что для эффективной рекламы новостные поводы необходимо использовать максимально быстро. Ведь вы не единственные, кто следит за текущими событиями, чтобы использовать их в своих целях.
Не «подгоняйте» новость к вашей сфере бизнеса. Если сообщение не вызовет интерес у пользователей, то лучше от него отказаться. Используя новости для ньюсджекинга, помните, что они должны иметь определенное отношение к вашему товару или услуге.
Создавайте позитивные сообщения. Выбирая для ньюсджекинга событие или новость, постарайтесь быть проницательными. Не стоит спекулировать на военном перевороте, смерти известного человека или природной катастрофе.
Так, американская компания по производству одежды American Apparel неудачно пошутила на тему урагана Сэнди, написав, что «если люди скучают во время непогоды», они могут купить в магазине товары со скидкой. Почтовые ящики продавца были завалены жалобами и негативными отзывами.
Правильный ньюсджекинг должен иметь положительный взгляд на события. Особенно, если вы используете в своих целях негативную или грустную новость.
Используйте ключевые слова. Чтобы повысить видимость своего сообщения, используйте ключевые слова и фразы.
Ньюсджекинг не подойдет командам с длинной цепочкой согласований, когда один пост приходится согласовывать сначала с интернет-маркетологом, потом с директором по маркетингу и финально — с фаундером.
Метод ньюсджекинга предполагает, что у вас есть четкая система по написанию новостей и ясный tone of voice, т.е. у SMM-маркетолога есть понятные ориентиры, на какие новости и как реагировать в корпоративных соцсетях.
Примеры ньюсджекинга
Как выбрать имя наследнику престола. НФЛ часто использует контент-маркетинг, чтобы удивлять любителей американского футбола. Проблем с новостями у них не бывает, но иногда даже они выходят за привычные рамки.
К примеру, после объявления о том, что у принца Вильяма и Кейт Миддлтон родился наследник, НФЛ решила использовать эту новость для собственной рекламы. В своем блоге Лига разместила пост с фотографиями семи футболистов, которые имеют «монаршие» имена, и предложила Вильяму и Кейт назвать малыша в честь одного из них.
Майкл заслужил перерыв. Другой удачный пример ньюсджекинга появился, когда известный футболист Майкл Оуэн сообщил о том, что завершает карьеру. Бренд шоколадных батончиков Kit Kat подготовил креатив, на котором были изображены бутсы, подвешенный на крючке под номером 10 (номер футболиста), слоган Kit Kat и логотип. В соцсетях картинку опубликовали с текстом: «40 попаданий в ворота, 89 матчей и одна сокрушительная победа над сборной из Германии. Майкл заслужил перерыв».
Запись лайкнули 250 раз за 1 день и сделали много репостов
Очки для шахтеров. А вот пример, который доказывает, что ньюсджекинг — это не только про рекламу, но и про помощь людям (правда, тоже ради рекламы). В 2010 году на шахте в Чили произошла авария: 33 горняка застряли на глубине 700 метров на 69 дней. В итоге, когда работников подняли на поверхность, их глаза нуждались в защите от яркого солнца. Выручила компания Oakley. Шахтеры получили 33 пары очков, а компания попала во все новости и в результате заработала на продаже новой коллекции около 41 миллиона долларов.
Главные мысли
