Веб-версия письма — это вариант электронного сообщения, который открывается как отдельная страница в браузере и всегда отображается в правильной верстке: с картинками, gif-анимацией и видео.
Ссылку на веб-версию часто добавляют в электронное письмо, чтобы его можно было легко посмотреть в браузере, если вдруг почтовый клиент или сервис не отобразят какие-либо элементы сообщения.
Зачем нужна веб-версия
Представьте, что подписчик открывает ваше сообщение, а оно не грузится: не отображаются картинки или анимация. В такой ситуации получатель, скорее всего, закроет письмо и не будет разбираться, что вы хотели сообщить.
Чтобы этого не произошло, отправители размещают в email-сообщении быструю ссылку на веб-версию рассылки. Если письмо не загрузится, подписчик сможет прочитать его в браузере.
Логичнее всего добавлять такую ссылку как можно ближе к началу. Ведь если email не отобразится полностью, вряд ли подписчик будет листать его до конца и искать решение.
И все же иногда ссылку на веб-версию добавляют в футер письма в качестве одной из служебных ссылок наравне со ссылкой отписки и ссылкой на изменение настроек подписки.
А еще web-версия дает возможность быстро отправить email через мессенджеры или поделиться им в социальных сетях. Просто скопируйте ссылку в браузере и перешлите ее тому, кому хотите показать рассылку.
Чем веб-версия письма отличается от текстовой версии
Текстовая версия — это классический Plain-text. Большинство сервисов рассылок автоматически добавляют текстовую версию к любому HTML-сообщению. Она отображается на почтовых клиентах, которые не поддерживают HTML, и выглядит как обычный текст без графических элементов.
Веб-версия — это отображение полной версии сообщения на отдельной странице. Здесь будут видны все визуальные элементы письма, даже если они не загрузились в почтовом ящике.
Как добавить ссылку на веб-версию в письмо
В сервисе Unisender веб-версия создается автоматически. Вы можете посмотреть ее перед отправкой рассылки.
Ссылку на веб-версию можно добавить как в HTML-письмо, так и в сообщение, созданное с помощью конструктора.
Как добавить ссылку на веб-версию письма в Unisender
Наиболее популярные фразы для такой ссылки — «Смотреть в браузере» или «Веб-версия». Однако можно использовать и другой призыв к действию. Например, попытаться сразу объяснить пользователю, что делать, если картинки в email не грузятся. Этот вариант будет понятен всем подписчикам. Даже тем, кто ничего не знает о назначении web-версии рассылки.
В настоящий момент ссылка на веб-версию в рассылках это скорее такая же дань традиции, как и plain-text версия письма. Наличие быстрого интернета, конструкторов писем, обеспечивающих стабильно качественную вёрстку, общее технологическое развитие email привели к тому, что в 99,9% случаях рассылки отображаются в почтовиках корректно и не требуют такой дополнительной «страховки».
Поэтому сейчас довольно часто можно встретить рассылки без ссылок на веб-версию. Если они и добавляются, то скорее для того, чтобы письмом было удобнее делиться — скопировать ссылку в мессенджер, пост в соцсетях и так далее.
Главные мысли
