Таблоид: что это такое и его особенности

Таблоид — газета формата А3 с яркими иллюстрациями и кликбейтными заголовками. Обычно в таблоиде размещают небольшие статьи, которые можно прочитать быстро.

Такие издания иногда называют бульварной прессой. За счет небольшого формата их удобно брать с собой, читать в дороге. А еще таблоиды освещают простые темы, которые не требуют сильного погружения.

В России большинство таблоидных газет являются желтой прессой. За счет этого происходит смешение понятий.

Таблоид — это скорее про формат издания и верстки. Не каждый таблоид является желтой газетой. В европейских странах и США есть таблоиды, которые освещают достаточно серьезные темы без сплетен и хайпа, например газета Guardian. Небольшой и яркий формат таблоида позволяет им привлечь дополнительную аудиторию.

Известный пример российского таблоида — газета «Спид-инфо». Это издание освещает скандальные темы и содержит контент 18+

Особенности таблоидов

Таблоиды отличаются от других изданий по следующим критериям:

Небольшой формат. Ключевая особенность таблоидов. В отличие от других газет формата А2, таблоиды всегда выходят в компактном размере А3. За счет этого их удобно листать в общественных местах, свернуть и убрать в сумку.

Много картинок. В таблоидах множество иллюстраций разного размера и вида. Они могут заходит на текст и быть нарочито огромными, занимать значительную часть полосы. Часто в качестве иллюстрации используют фотографии человека, которого «вырезают по контуру» и вставляют в текст.

На обложке таблоида обычно много ярких картинок, которые цепляют внимание

Небольшой объем статей. Контент издания представляет собой короткие новости, которые можно прочитать быстро. Чаще всего это сплетни, несерьезные мини-расследования личной жизни известных личностей. Иногда в газете публикуют советы на определенную тему, полезные подборки.

Заголовки. Их печатают нарочито крупным шрифтом или белым текстом на черном фоне. Выделяют цветом имя главного героя новости, чтобы максимально привлечь внимание читателя.

А еще часто используют кликбейтные фразы, скандальные заголовки. Российские газеты обычно придумывают подобные сенсационные заголовки даже для вполне стандартных новостей.

Акцент на 18+. Не является обязательным для таблоидов, но часто прослеживается. Издания хайпуют на эротических темах, личной жизни и отношениях звезд, скандальных поступках, утечке личных фото- и видеоматериалов.

Реклама в таблоидах

Таблоиды — популярные масс-медиа. Компании размещают в таких газетах печатную рекламу.

Целевая аудитория изданий различается в зависимости от тематики газеты. Чаще всего это взрослое работающее население, которое читает журналы, чтобы отдохнуть и расслабиться.

Прежде чем размещать рекламу в таблоидах, обратите внимание на следующие особенности издания:

Тираж. Чем он выше, тем больше потенциальной аудитории увидят рекламу. Важно учитывать и географию. Если газета выходит по всей стране, а компания работает только в одном регионе, невыгодно размещаться и тратить бюджет. Лучше обратить внимание на местные СМИ.

Аудитория. Запросите у редакции медиакит, изучите информацию о том, кто читает газету, какие у них интересы, примерный доход, пол и возраст. Описание должно максимально совпадать с вашей целевой аудиторией.

Тематика. Если таблоид пишет на хайповые темы и публикует контент 18+, будет странно размещать в нем рекламу детского центра. А вот магазин игрушек для взрослых с высокой вероятностью найдет потенциальных клиентов.

Это рекламная полоса в газете «Жизнь за всю неделю». Рекламодатель предлагает вырезать купон, отправить его и получить личный талисман от ясновидящей Глории. Вряд ли такая реклама имела бы успех в научно-популярном журнале 😊

Стоимость рекламы. Известные печатные издания ставят немалую цену за публикацию. Рассчитайте, насколько выгодна такая реклама, окупится ли она. Чтобы сократить расходы и протестировать аудиторию, попробуйте разместить баннер на сайте издания или промопост в социальных сетях таблоида.