Что такое сниппет в поисковой выдаче

Сниппет (snippet) — это текстовый блок на странице поисковой выдачи, который содержит краткое описание веб-ресурса.

Стандартный сниппет в поисковой выдаче

Какую информацию содержит сниппет

Классический вариант выглядит как небольшой текст со ссылкой. Он всегда включает следующие элементы:

Фавикон. Это значок веб-сайта либо страницы.
Название ресурса. Показывает URL главной страницы сайта.
Ссылка на материал. Демонстрирует адрес нужной страницы.
Заголовок. Это название страницы, выделяется жирным цветным шрифтом. Средняя длина — от 65 до 85 символов.
Описание. Небольшой текстовый фрагмент, который соответствует пользовательскому запросу. Как правило, включает ключевые слова. Объём описания в Google достигает 230+ символов, в Яндексе — до 300 символов. В мобильной версии объём текста чуть меньше, в зависимости от устройства.

Расширенное описание включает картинки, отдельные блоки, нумерованные или маркерные списки, адрес и телефон компании.

Зачем нужен сниппет

Описание показывает, о чем ресурс. Оно сообщает, найдет ли пользователь ответ на свой вопрос на странице, решит ли эта статья в блоге его проблему, сможет ли он купить на маркетплейсе нужный товар.

Сниппет напрямую влияет на CTR в результатах поиска. Если пользователь видит понятное и релевантное описание, то вероятность его перехода на сайт возрастает. За счёт хорошего описания сайт, который находится на низких позициях, может привлечь больше трафика.

При формировании результата выдачи учитывается соответствие запросу

А еще сниппет важен для SEO. Алгоритмы поисковиков анализируют, как часто пользователи кликают на сайт. Если кликабельность хорошая, поисковые системы повышают рейтинг страницы в выдаче.

Как формируется сниппет в поисковых системах

Поисковые системы создают сниппет автоматически, с использованием метатегов либо подходящего контента страницы.

Алгоритмы «Яндекса» выбирают для сниппета релевантный фрагмент страницы объёмом в 160-220 символов. Также поисковик может «подтянуть» описание из метатега description. Иногда описание берётся из «Яндекс.Каталога» или «Яндекс.Маркета». В качестве заголовка используется содержимое тега title.

Сниппет в Яндекс

Сниппет в Google

Ни в одной поисковой системе нельзя точно проконтролировать содержание сниппета. Поисковики строят описания по своим собственным алгоритмам и не раскрывают их в полной мере.

С помощью SEO-оптимизации можно лишь косвенно влиять на формирование, а еще спланировать не только простое описание страницы, но и расширенное.

Расширенный сниппет: что это такое и как его сделать

Расширенный сниппет кроме базовых элементов может включать дополнительную информацию: картинки, цены, адрес организации, контакты, рейтинг. Длина описания — до 320 знаков.

Элементы привлекают внимание пользователя, помогают ему перейти сразу в нужный раздел каталога или набрать номер со смартфона в один клик. Это усиливает кликабельность.

Важно помнить, что у каждой поисковой системы свои особенности создания сниппета. И даже при идеальных настройках отображение запланированного расширенного описания не гарантировано.

Например, поисковик может счесть, что расширенный сниппет не будет полезен пользователю. В таком случае алгоритм «подтянет» наиболее релевантный текст из содержания страницы.

При этом самый верный способ создать расширенный сниппет для поисковых систем — сделать микроразметку. Для этого SEO-специалист в коде сайта выделяет определенные фрагменты текста, чтобы их лучше распознавали поисковые роботы. С помощью такой микроразметки можно не только сделать сниппет, но и, например, создать красивое превью материалов сайта для социальных сетей.

Расширенный сниппет в «Яндексе»

В расширенном виде описания в «Яндексе» может присутствовать следующая дополнительная информация:

быстрые ссылки на внутренние страницы сайта;
сведения об авторе и жанре книги;
фрагменты кулинарных рецептов;
описания к фильмам;
контактные данные организации;
цены;
картинки и видео.

Расширенное описание в выдаче «Яндекса»

Повлиять на формирование сниппета в «Яндексе» можно такими способами:

корректно заполнить теги title и description;
использовать информативные заголовки H1-H2;
добавить информацию об адресе и часах работы в «Яндекс.Справочник»;
загрузить сведения о товарах в «Яндекс.Вебмастер»;
добавить ecommerce-сайт в «Яндекс.Маркет»;
изменить быстрые ссылки в «Яндекс.Вебмастере»;
использовать микроразметку.

А еще важно использовать ключевые фразы так, чтобы окружающий текст содержал ответ на поисковой запрос. Желательно соблюдать ограничение знаков, чтобы подходящий фрагмент корректно отображался в выдаче.

Расширенный сниппет в Google

В описании Google может отображаться следующая дополнительная информация:

контактные данные;
дополнительные ссылки;
инструкции;
видео или карусель;
картинки;
вопросы и ответы;
рецепты;
данные о приложении;
оценка работодателя;
логотип компании;
сведения о товаре;
фрагмент отзыва.

Расширенный результат выдачи Google

Повлиять на отображение сниппета в Google можно так:

грамотно составить title и description;
попасть в блок быстрых ответов;
разметить данные сайта вручную с помощью инструмента «Маркер» в Search Console;
добавить микроразметку в код сайта.

На формирование результатов поиска в Google существенно влияют системы искусственного интеллекта. Например, ещё в 2015 году Google начал использовать RankBrain, который мог находить ответы на неоднозначные запросы. А запущенный в 2019 году алгоритм BERT соотносит сочетания слов с различным контекстами. Поэтому алгоритмы ищут не только подходящие ключевые слова, но и оценивают смысл текста.