Ранжирование — это сортировка сайтов поисковыми системами и размещение их в результатах выдачи. Алгоритмы поисковиков анализируют, какой сайт наиболее релевантен запросу, а потом определяют позицию ресурса относительно конкурентов. Кроме релевантности сайта, также учитывается комплекс поведенческих, коммерческих и внешних параметров.
Пользователь вводит запрос, а поисковик выдает подходящие результаты в порядке убывания релевантности
Как работает ранжирование
Ранжирование сайтов в значительной степени зависит от релевантности ресурсов. Чем лучше сайт отвечает на поставленный вопрос, тем выше его релевантность и, соответственно, выше позиция в выдаче.
При ранжировании имеет значение не только соответствие ресурса тематике (релевантных сайтов много), но и удобство сайта для пользователя.
Поисковые роботы сначала сканируют все сайты, а затем индексируют их. Оценивают соответствие страниц ключевым запросам, технические характеристики и другие факторы.
Далее, когда пользователь вводит запрос, поисковик мгновенно выдает страницы из базы в порядке убывания релевантности. Это и есть ранжирование.
Для каждого пользователя поисковые системы создают персональную выдачу — учитывают историю поиска в интернете, геолокацию. Поэтому результаты у разных пользователей отличаются.
Факторы ранжирования
Существует более 1200 факторов, которые влияют на ранжирование. Точный перечень всех факторов поисковые системы не разглашают, но по некоторым дают рекомендации. Основываясь на этих рекомендациях и собственном опыте, SEO-специалисты определяют значимые факторы ранжирования. Они делятся на следующие категории.
Технические факторы
Демонстрируют качество работы сайта.
| Скорость загрузки страниц | Сайт не должен «зависать» при открытии и переключении страниц. Оптимальный результат — загрузка за 1-3 секунды. При этом учитывается скорость загрузки каждой страницы. Показатели для главной и внуренних страниц отличаются. |
| Защищенное соединение | Использование протокола https вместо http обеспечивает безопасность обмена данными. |
| Время ответа сервера | Это период, в течение которого сервер начинает передачу информации на запрос пользователя. Его в идеале нужно сократить до 0.2 секунд. |
| Оптимизация под мобильные устройства | Наличие у сайта мобильной версии или адаптивной вёрстки гарантирует его корректное отображение на разных устройствах. |
| Использование микроразметки | Разметка данных с помощью специальных тегов и атрибутов позволяет роботам распознавать контент на сайте и определять его содержание. |
Также поисковики оценивают отсутствие дублей контента, настройку редиректов, оптимизацию графических элементов, наличие карты сайта и файла robots.txt и прочее.
Прежде чем приступать к продвижению сайта в поиске, необходимо оптимизировать технические параметры. Этот момент нередко упускают начинающие SEO-специалисты, сосредотачиваясь на работе с контентом.
Хостовые и доменные
К хостовым и доменным фактором относятся параметры, связанные с регистрацией и историей существования сайта.
| Возраст домена | Молодым сайтам сложнее занять высокие позиции. Поисковикам нужно время, чтобы убедиться в качестве ресурса. |
| История домена | Если ранее на сайт налагались санкции, то это отрицательно влияет на позиции даже после выхода из под фильтров. |
| Доменное имя | Наличие в названии домена слов, связанных с тематикой сайта, повышает оценку ресурса. |
| Доменная зона | В результатах выдачи выше ранжируются сайты с доменной зоной, соответствующей геолокации пользователя. |
Факторы этой категории можно назвать относительными. Понять, насколько тот или иной параметр важен для конкретного сайта, можно только на основании сравнительного анализа продвигаемого ресурса с конкурентами.
Текстовые факторы
Помогают оценить качество текстов. Многие оптимизаторы считают их наиболее важными критериями при ранжировании.
| Уникальность контента | Уникальные тексты приоритетны в продвижении. Однако важно учитывать, что поисковики умеют распознавать и содержание. Релевантный контент с меньшей уникальностью может занять более высокую позицию в сравнении со 100 %-ным уникальным, но бессмысленным текстом. |
| Дублирование контента | Наличие одинакового контента на разных страницах сайта негативно влияет на ранжирование. |
| Семантическое ядро | При оценке контента поисковики выявляют ключевые слова, которые соответствуют запросу пользователя. Чем релевантнее ключи, тем более высокую позицию получает страница. Дополнительно учитывают такие параметры, как плотность ключевых слов и их местоположение. |
| Скрытая семантика (LSI) | Дополнительно к ключевым словам поисковые системы оценивают контекст употребления ключевых фраз и их семантическое окружение. То есть текст должен быть связан по смыслу с употребленными ключевыми словами. |
| Соответствие интенту (намерению пользователя) | При ранжировании поисковики учитывают, насколько ресурс соответствует намерению пользователя. На оценку влияют такие критерии, как кликабельность сниппета, время пребывания на странице и иные поведенческие факторы. |
| Наличие структуры | Пользователи легче воспринимают тексты, разбитые на логические части и заголовки. Поэтому поисковики тоже отдают предпочтение подобному контенту. |
Это лишь часть текстовых факторов. Поисковые алгоритмы оценивают и такие параметры, как грамотность и объём текста, полнота охвата темы и периодичность обновления контента, используемые шрифты и наличие оглавления. Но один из самых значимых критериев — это полезность контента. Поисковики выше оценивают тексты, написанные для людей, а не для роботов.
Ссылочные факторы
Ссылочные факторы охватывают использование внешних и внутренних ссылок.
| Число исходящих ссылок | В Google исходящие ссылки более значимый фактор, чем в Яндексе. Без ссылок попасть в топ Google практически невозможно. |
| Количество входящих ссылок | Здесь учитывается, сколько ресурсов ссылаются на сайт. |
| Авторитетность ссылающихся доменов | Чем выше оценка ссылающегося сайта, тем ценнее полученные с него внешние ссылки с позиции ранжирования. |
| Внутренняя перелинковка | Если страницы веб-ресурса связаны между собой с помощью внутренних ссылок, пользователь задерживается на сайте дольше. Это положительно влияет на оценку поисковых систем. |
| Динамика изменения ссылочной массы | Прирост или снижение количества внешних ссылок учитывают при оценке качества ресурса. Слишком резкие скачки могут стать основанием для санкций. |
При продвижении по ссылочным факторам основное внимание следует уделять качеству внешних ссылок. Поисковые системы оценивают как авторитетность ссылающихся ресурсов, так и контекст использования ссылок.
Поведенческие факторы
Позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте, поэтому их влияние на ранжирование велико.
| Кликабельность (CTR) сниппета | Это процент пользователей, которые кликнули по описанию страницы в результатах поиска. |
| Время пребывания на сайте | Здесь учитывается, сколько времени посетители остаются на странице. |
| Показатель отказов | Это процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы. Google при подсчетах учитывает посетителей, которые не совершили никаких целевых действия, а «Яндекс.Метрика» — пользователей, которые находились на странице меньше 15 секунд. |
Для корректировки поведенческих факторов SEO-шникам важно учитывать нишу и формат ресурса. К примеру, показатель отказов для лендинга может достигать 100 %. Но при этом пользователь получит всю необходимую информацию о компании.
Социальные факторы
К социальным факторам относят критерии, связанные с социальными сетями.
| Продвижение в социальных сетях | Посты с URL сайтов влияют на рейтинг ресурса, поскольку обеспечивают дополнительные ссылки и привлекают трафик. |
| Количество реакций | Репосты, лайки и комментарии к посту с URL ресурса также влияют на рейтинг сайта. |
| Социальная скорость | Чем быстрее под новым постом появляется реакции, тем выше оценивается качество материала. |
Нужно отметить, что продвижение в соцсетях влияет и на другие факторы. Например, если пост релевантен материалу по ссылке, это положительно влияет на поведение пользователей. Кроме того, ссылки из соцсетей учитывают при анализе ссылочной массы.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы объединяют критерии, связанные с интернет-продажей товаров и услуг.
| Информация о продавце/бренде | Наличие на сайте контактных данных, адреса и описания компании положительно воспринимается поисковиками. Эти данные должны располагаться на видном месте, чтобы пользователь мог легко их найти. |
| Наличие удобного каталога | На ранжирование влияет отображение на сайте ассортимента. При этом оценивается навигация внутри каталога, система поиска и фильтрации, порядок отображения карточек. Более высокие позиции занимают сайты, которые позволяют быстро найти нужный товар. |
| Оформление карточек товара | Подробное описание, фото- и видеообзоры, указание цен, статус наличия/отсутствия — всё это влияет на оценку карточки и её полезность для пользователя. Также имеет значение наличие цен в листинге (на странице со списком позиций категории), кнопок, разводящих страниц, отзывов. |
| Способы оплаты | Чем больше вариантов оплаты предлагает сайт, тем удобнее для пользователей. Желательно сочетать варианты онлайн и офлайн, для физических лиц и компаний. |
| Формы заказа | Чем длиннее форма для оформления покупки, тем чаще случаются отказы от корзины. Поэтому поисковики предпочитают сайты с лаконичными формами, которые позволяют совершить покупку в пару кликов. |
В целом, коммерческие факторы отражают удобство использования ресурса, совершения покупок, демонстрируют доверие пользователей. Именно по ним поисковики в основном оценивают сайты e-commerce.
Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс»
Критерии, на которые обращают внимание Google и «Яндекс», во многом схожи. Однако степень влияния разных категорий факторов на ранжирование отличается.
Одинаково важными считаются технические и поведенческие факторы. То есть для обоих поисковиков значимо техническое качество ресурса и отношение к нему пользователей.
Важно: степень влияния тех или иных факторов на выдачу динамична. Алгоритмы все время меняются и могут отличаться в разных нишах. Вся информация, которая есть в открытом доступе — лишь гипотезы SEO-специалистов на основе наблюдений и анализа.
Что касается особенностей алгоритмов каждого поисковика, то выделяют следующие особенности:
«Яндекс» Поисковые роботы «Яндекса» прежде всего оценивают качество сайта и его релевантность пользовательским запросам. Если сайт удобен в использовании, содержит экспертный и полезный контент, ему будет проще попасть на высокие позиции. То есть здесь в приоритете текстовые и поведенческие факторы. «Яндекс» лучше понимает кириллицу, а также более чувствителен к искусственным накруткам.
ТОП-30 факторов ранжирования для «Яндекс». Источник
Google. В Google оценка сайта начинается с общего анализа. Сначала поисковик проверяет общее состояние ресурса и только потом приступает к отдельным разделам. Google уделяет особое внимание функциональности и безопасности сайта, объему ссылочной массы, а потом уже — экспертности контента. Продвижение страницы в Google стоит начать с улучшения технических факторов.
ТОП-30 факторов ранжирования для Google. Источник
Вместе с тем важно помнить, что поисковые системы учитывают все факторы ранжирования в комплексе. Поэтому для эффективного продвижения важно улучшать все доступные критерии.
Главные мысли
