Подкаст (podcast) — это разговорный, документальный или художественный аудиоконтент, доступный для скачивания или онлайн-прослушивания в любое удобное время.
Директор по маркетингу Unisender Григорий Бахин записал выпуск подкаста «Анатомия рекламы»
Этот формат возник в 2004 году в пик популярности «айподов». Британский журналист Бен Хаммерсли объединил слова iPod и broadcasting («трансляция») в термин «подкастинг» — производство и загрузка разговорных аудио на плееры Apple.Так появился формат подкастов.
Сейчас он доступен для любых устройств и гаджетов — компьютеров, ноутбуков, планшетов, телефонов, смарт-часов, музыкальных колонок. А слово «подкастинг» приобрело более широкий смысл: теперь это целая сфера создания и распространения аудиоконтента.
В 2021 году в России подкасты слушали 16 миллионов человек. При этом комитет Audio Ad IAB Russia пишет, что аудитория ежегодно растет на 10%. Поэтому компании и эксперты активно тестируют формат в качестве инструмента для продвижения бизнеса и личного бренда.
По данным «Лайфхакера», в 2022 году люди стали чаще слушать подкасты. Для этого в основном используют смартфоны, иногда — компьютеры и «умные» колонки
Содержание подкастов и их отличие от радио
Подкаст представляет собой монолог или беседу нескольких человек. Контент различается по жанрам (разговорный, документальный, художественный) и тематикам. Существуют подкасты о маркетинге, кино, музыке, политике, спорте, моде, юморе, играх.
Звуковой контент создают СМИ, медиа, бренды, сервисы, предприниматели, блогеры и обычные пользователи. Подкасты бывают единичными или периодическими — в этом случае выпуски публикуют на регулярной основе. Длительность записей варьируется от нескольких минут до нескольких часов.
Сервис «Кинопоиск» регулярно анонсируют новинки с помощью подкастов
Подкасты похожи на классические радиопередачи, но у них есть несколько различий:
- Радиопрограммы транслируют на радиостанциях, а подкасты распространяют через интернет.
- Программа на радио идет в режиме реального времени, ее нельзя остановить или перемотать. У подкаста возможностей больше: контент доступен в любое время, его можно перемотать и поставить на паузу.
- Радиопередачи транслируют по расписанию на конкретной частоте. В подкастинге человек самостоятельно выбирает, что и когда ему слушать.
Зачем нужны подкасты
Главный плюс формата — прослушивание аудио легко совмещать с другими занятиями. Исследование «Лайфхакера» показало, что чаще всего пользователи слушают подкасты, когда находятся в дороге или занимаются домашними делами. Также их включают во время отдыха, на прогулках и спортивных тренировках. Это экономит время и позволяет успевать больше.
Большую пользу приносят подкасты бизнесу. Участие в чужих передачах и выпуск собственных позволяет компаниям решить следующие задачи:
Создать «бренд с человеческим лицом». В подкастах люди слышат настоящие голоса сотрудников компании. Это позволяет наладить контакт с аудиторией и стать ближе к клиентам. Слушатель как будто тоже участвует в обсуждении, вовлекается в диалог, доверяет спикеру и воспринимает его как хорошего знакомого. Всё это «очеловечивает» компанию, улучшает ее имидж и репутацию.
Донести информацию и повысить лояльность аудитории. Через подкасты предприниматели делятся контентом с широким кругом слушателей. Они нативно рекламируют себя и продукт, транслируют экспертное мнение, дают советы, рассказывают истории.
Что послушать о маркетинге: 20 популярных подкастов
Привлечь новую аудиторию. «Лайфхакер» выяснил, что примерно каждый третий слушатель впоследствии взаимодействует с брендами, о которых он узнал из подкаста.
Существует много способов прорекламировать себя в подкастинге: стать партнером проекта, профинансировать выпуск, выступить в качестве спикера или запустить собственный проект.
Ozon fresh стал партнером сезона для студии «Либо/Либо» — сервис прорекламировали в подкасте
Где публикуют подкасты
Существует много площадок для размещения.
Мобильные приложения. Самые популярные сервисы:
- «Подкасты» (для iPhone, iPad и MacBook);
- Google Podcasts (для гаджетов на Android);
- «Яндекс.Музыка»;
- Castbox;
- Pocket Casts.
В приложении от Apple собраны аудио разных форматов и тематик
Собственные сайты. Serial — один из самых знаменитых документальных подкастов в мире, и у него есть своя платформа:
В выпуске Adnan is out рассказали историю человека, который провел 23 года в тюрьме за преступление, которого не совершал. Контент получил большой резонанс. В итоге суд отменил мужчине пожизненный срок и перевел под домашний арест на время пересмотра дела
Соцсети. У «ВКонтакте» в ленте новостей есть специальный раздел для подкастов.
Видеохостинги. На YouTube есть особая разновидность контента — видеоподкасты. Это ролики с записью процесса беседы участников. Формат подходит тем, кому не хватает «картинки», чтобы воспринимать информацию. Звуковые версии таких передач чаще всего дублируются в интернете в привычном аудиоформате.
Видеоподкаст стендап-комика Славы Комиссаренко. В гостях — телеведущий Азамат Мусагалиев
Здесь же размещают обычные голосовые подкасты со статичной картинкой на обложке:
Подкаст о значении искусства в жизни человека
Существуют также специальные платформы для подкастов, например на Podcast.ru можно создать удобную и красивую страницу для вашего подкаста со ссылками на все популярные сервисы.
Как создать подкаст
Поставьте цели. Определитесь, зачем вам подкаст. Вы хотите привлечь новую аудиторию для компании, показать свою экспертность, рекламировать товар или услугу. Поставленные задачи станут ориентиром для выбора тематики и оценки эффективности.
Выберите формат и темы подкаста, составьте контент-план. Проанализируйте запросы целевой аудитории: что интересно пользователям, какие проблемы их волнуют, сможете ли вы их решить. Определите формат и жанр аудио: длинный или короткий, беседа, интервью или монолог одного человека.
Рот пошире, голос громче: как создавать и продвигать подкасты
Не забудьте составить контент-план, чтобы структурировать выбранные темы и грамотно организовать работу.
Продумайте дизайн и название. В идеале дизайн баннеров и обложек должен быть узнаваемым и интересным, а название — цепляющим. Поработайте с визуалом, шрифтами, цветом. Используйте ключевые визуальные элементы в рекламных креативах для продвижения. Так аудитория быстрее вас запомнит.
Напишите сценарий. Он поможет спланировать выпуск и уложиться в выбранное время. Продумайте вступление, представление участников, упоминания спонсоров. Если вы будете приглашать гостей — составьте для них вопросы и согласуйте темы. И обязательно продумайте финальную часть — призыв к действию и анонс следующих выпусков.
Подготовьте оборудование и место для записи. Подкасты готовят дома, в кабинете или студии. Дистанционные беседы записывают в Zoom или другой аналогичной программе, а потом монтируют.
Базово для записи подкаста достаточно смартфона с диктофоном, но конкуренция в подкастинге слишком высока. Чтобы привлечь аудиторию, важно сделать профессиональный и качественный материал. А для этого понадобится не только дополнительное звуковое оборудование — микрофоны, микшер, наушники, рекордер, но и консультация или помощь звукорежиссеров.
Запишите подкаст и смонтируйте. Важно удалить шумы и помехи, добавить музыкальные вставки и эффекты. Для обработки подойдут программы Adobe Audition или Audacity.
Опубликуйте материал и продвигайте его. Загрузите контент на выбранные платформы через хостинг (сервер для хранения подкастов): например, SoundCloud, Anchor FM, Libsyn или Buzzsprout.
Публикуйте ссылки в соцсетях, призывайте подписчиков ставить лайки, делать репосты и оставлять комментарии. Договоритесь об упоминании в медиа, закажите рекламу у инфлюенсеров и отправляйте заявки на участие в подборках подкастов.
Главные мысли
