Стив Джобс — основатель и руководитель компании Apple.
Известные книги о Стиве Джобсе. Уолтер Айзексон «Стив Джобс», Стив Возняк и Джина Смит «Стив Джобс и я: подлинная история Apple», Джеффри С. Янг, Вильям Л. Саймон «iКона. Стив Джобс», Гай Кавасаки «Уроки жизни иконы Кремниевой долины».
Достижения и награды. В 1985 году президент Рональд Рейган наградил Стива Национальной медалью в области технологий. Посмертно Джобсу также вручили премию Grammy Trustless Award.
Вклад в маркетинг
Джобс не только создавал инновационные компьютеры, смартфоны и ноутбуки, но и использовал необычные способы для их продвижения:
- Сами продукты. Стив одним из первых подружил маркетинг и продукт. Он не представлял, как можно успешно продавать то, что ни тебе, ни покупателям не нравится. Джобс стремился создавать качественные гаджеты с востребованным функционалом, чтобы потом с искренним энтузиазмом рассказывать всем и каждому, насколько они хороши.
- Презентации с участием главы компании. Стив Джобс предпочитал лично рассказывать о новых продуктах Apple. И эти презентации ждали почти с таким же нетерпением, как и сами новинки. До Стива такой формат никто не использовал, но после многие взяли на вооружение.
- Вирусную рекламу. Для особенных продуктов нужна особая реклама. Так, ролик «1984» для новой модели Macintosh был снят известным режиссером Ридли Скоттом. Apple потратили на видео и его показ во время чемпионата по футболу неприличную сумму денег. Однако вложения окупились. Ролик стал настоящим культурным событием. Многие приводят его в пример до сих пор и считаю видео первым образцом «вирусного маркетинга».
Кадры из ролика «1984»
Цитаты о маркетинге
Маркетинг — о ценностях. Этот мир сложный и шумный, а значит, невозможно сделать так, чтобы люди знали о нас очень много. Потому мы должны быть предельно разборчивы в том, какую именно информацию сообщать потребителям. Она должна быть наиболее важной, а доносить её нужно в предельно ясной форме.
Хорошая реклама образовывает людей, только и всего. Невозможно одурачить людей в этом бизнесе. Продукты говорят сами за себя.
Создавать продукты через фокус-группы действительно сложно. Часто люди не знают, чего хотят, пока вы им это не покажете.
Я столь же горжусь многим, что мы не сделали, как и тем, что мы сделали. Инновации говорят «нет» тысячам вещей.
Пикассо говорил: «Хорошие художники копируют, великие — воруют». И мы никогда не стеснялись воровать великие идеи.
