Игорь Манн — один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. За 20 лет Игорь Манн успел поработать в Lucent Technologies, Alcatel, «Арктеле», Konica Corporation, агентстве недвижимости «МИАН». Вместе с партнером основал издательство «МИФ».
Известные книги. Игорь Манн написал 45 книг, среди которых: «Маркетинг без бюджета: 50 рабочих инструментов», «Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу», «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь».
Достижения и награды. Вошел в рейтинг 30-ти ведущих маркетинг-директоров России (журнал «Секрет фирмы», 2005), дважды «Консультант года» (Российская гильдия маркетологов, 2006 и 2008). Неоднократно становился лидером рейтинга Гильдии Маркетологов как лучший автор и издатель.
Вклад в маркетинг
Игорь Манн одним из первых в России начал выступать за системный и сфокусированный подход в маркетинге, который, по его мнению, не обязательно должен быть дорогим для компании. Достаточно выработать свое уникальное позиционирование, отличное от конкурентов, определить интересы аудитории и на основе этих знаний постоянно тестировать гипотезы продвижения.
Манн призывает не опираться на одни лишь тренды в маркетинге и заявляет о важности теории. По его мнению, стратегии продвижения не меняются со времени Филиппа Котлера, изменились лишь названия. Помимо этого, в своих книгах он выделяет важность клиентоориентированности и сервиса и подчеркивает, что лучше всего работает маркетинг рекомендаций.
В одном из своих интервью эксперт признался, что сегодня предприниматели мало читают бизнес-литературу из-за сложных и больших форматов учебников. Поэтому он все чаще пишет короткие пособия с понятными лайфхаками и рекомендациями, которые легко реализовать в проектах.
Цитаты о маркетинге
Когда вас не знают, когда вас не выделяют — у вас не покупают.
Все, что хоть как-то касается клиента, — маркетинг.
Идеи — вот что отделяет очень хорошего менеджера по маркетингу от просто хорошего. Скажу прямо, менеджер по маркетингу без идей — плохой менеджер.
Что бы вы ни продавали — продукты, услуги, кампанию, кандидатов или себя — важно отличаться от других.
