Филип Котлер — маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.
Достижения и награды. Котлер имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг, в том числе в разное время был удостоен званий «Преподаватель года в области маркетинга» и «Маркетолог года».
Известные книги. Всего Котлер написал более 100 статей по маркетингу и несколько десятков книг. Самые известные в России — «Основы маркетинга», «Маркетинг-менеджмент», «Маркетинг от А до Я», «10 смертных грехов маркетинга».
Вклад в маркетинг
Котлер собрал и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к разным дисциплинам, выделил маркетинг в отдельную специальность. Поэтому Котлера нередко называют отцом современного маркетинга.
Американского профессора знает любой маркетолог, который получал высшее образование по специальности. Его учебник «Основы маркетинга», в котором более 1000 страниц, содержит всю необходимую теоретическую базу для будущего специалиста.
Котлер не только работал над теорией маркетинга, но и в разное время консультировал такие известные компании, как IBM, General Electric, AT&T, Bank of America, Merck и другие по вопросам маркетинговой стратегии и маркетингового планирования. Также он давал советы правительствам разных стран о том, как развивать и позиционировать ресурсы компаний этих стран, чтобы они были конкурентоспособны на мировом рынке.
Компания Филипа Kotler Impact Inc. каждый год организует премию Kotler Awards. Премия Котлера присуждается лучшим профессионалам в области маркетинга, коммуникаций и управления бизнесом по всему миру. В 2015 году премия проходила в России.
Цитаты о маркетинге
Подлинный маркетинг — это не искусство продавать то, что вы делаете, а знание того, что делать.
Хорошие компании удовлетворят потребности; великие компании создадут рынки.
Искусство маркетинга — это искусство создания бренда. Если вы не бренд, вы товар. Тогда цена решает все, и в выигрыше остается только производитель с низкой себестоимостью.
Маркетинг не имеет ничего общего с поисками хитрых способов избавиться от произведенного товара. Маркетинг — это искусство создания ценности для потребителя.
Лучший способ удержать клиентов — постоянно придумывать, как дать им больше за меньшие деньги.
