Рекомендательный виджет

Рекомендательный виджет — это блок на сайте или в приложении с рекомендациями товаров, статей или другого контента. В блок рекомендаций часто нативно интегрируется реклама.

Виджет — это элемент интерфейса на сайте, в приложении или на рабочем столе устройства, который выполняет определенную функцию. Например, виджет погоды регулярно обновляет данные о температуре, осадках и отображает их на экране смартфона.

Если сайт представить в виде комнаты, то окно, стол, диван, телевизор — это виджеты, которые позволяют совершать разные действия. Вы можете поставить в комнате беговую дорожку, чтобы заниматься спортом. Аналогично, вы можете добавить на сайт виджет, чтобы расширить его функционал.

Блок рекомендаций располагается в конце страницы, под карточкой товара или статьей. Он содержит контент, который подобрали для конкретного пользователя: товары, видеоролики, статьи. В блок рекомендаций часто добавляют рекламу, которая маскируется под обычный контент сайта.

Среди подборки статей есть реклама магазинов «Л'этуаль». Рядом с объявлением есть специальная отметка

Для чего нужен рекомендательный виджет

Благодаря рекомендательным системам, пользователь увлеченно просматривает контент и непрерывно переходит со страницы на страницу. Людям интересно проводить время на сайте, а бизнес извлекает из этого выгоду.

Рекомендательный виджет на сайте:

повышает количество просмотренных страниц и время, проведенное на сайте;
улучшает SEO сайта, так как поисковые системы учитывают значение показателя вовлеченности;
увеличивает выручку и средний чек в интернет-магазине;
приносит дополнительную прибыль за счет платного размещение в блоке рекомендаций;
помогает привлечь аудиторию на другой сайт или в интернет-магазин.

Yandex поделился кейсом DRIVE2. Рекомендательная система принесла партнеру рост глубины просмотра и времени на сайте а владельцам DRIVE2 — дополнительную прибыль

Особенность рекомендательного виджета как формата рекламы

Рекомендательный виджет позволяет не только предлагать новый контент пользователю, но и размещать в нем рекламу. Существует два типа монетизации рекомендаций.

Рекомендации на маркетплейсах. Продавцы платят торговой площадке за размещение своих товаров в блоке рекомендаций.

Под карточкой товара Wildberries предлагает похожие продукты. Согласно правилам площадки, в блоке «Смотрите также» вперемешку размещают карточки, подобранные алгоритмами рекомендаций, и товары, которые продавцы продвигают внутри площадки на платной основе

Рекомендательные блоки от партнерских рекламных сетей. Владельцы сайтов устанавливают виджет на страницу и получают деньги за показы рекламы и клики.

На сайте sports.ru размещен рекомендательный блок партнерской программы. Он приносит владельцам сайта доход от рекламы

Рекомендательный виджет как формат рекламы имеет следующие преимущества:

Нативность. Реклама органично выглядит среди рекомендаций и имеет похожее оформление. Объявление не выделяется и не мешает привычному восприятию контента.
Преодоление баннерной слепоты. Пользователь без помех считывает рекламное объявление, так как оно похоже на обычный контент сайта. Такой формат воспринимается более лояльно и не вызывает раздражения.
Персонализированность. Реклама, как и прочие рекомендации, подобрана с учетом интересов конкретного пользователя.
Соответствие контексту. Алгоритмы учитывают не только историю пользователя, но и текущий контент. То есть реклама соответствует теме статьи или карточке товара, которую просматривает клиент прямо сейчас.

Как настроить рекомендательный виджет

Виджет рекомендаций работает с помощью алгоритма на основе машинного обучения. Программа самостоятельно подбирает рекомендации в зависимости от истории просмотров, характеристики товара или контента, интересов пользователя.

Чтобы добавить блок рекомендаций на сайт, можно обратиться к разработчикам или воспользоваться уже готовым решением. В первом случае вы потратите больше времени и денег, но получите индивидуальный проект. А во втором за небольшие деньги получите доступ к типовому, но не менее эффективному продукту.

Чтобы добавить на сайт готовый виджет, не обязательно обладать навыками программирования. Достаточного базового понимания языка HTML.

Рассказываем по шагам, как работать с рекомендательными виджетами.

Выберите виджет. Для интернет-магазинов актуальны блоки с товарными рекомендациями. Такие предлагают SberTarget, Mindbox, RetailrRocket, SearchBooster.

Среди новостных и развлекательных порталов больше востребованы системы рекомендаций контента, которые позволяют зарабатывать на рекламе. Такие приложения есть у Yandex, Relap, Adwile.

Зарегистрируйтесь. Создайте аккаунт на платформе. После этого вам станет доступен личный кабинет, в котором вы сможете настроить и подключить виджет.

Настройте виджет. Универсальных советов, как это сделать, нет. Каждая компания-разработчик предлагает уникальный продукт. У любого сервиса есть подробные инструкции, как настроить виджет рекомендаций.

Чаще всего доступны следующие параметры:

внешний вид блока, включая размер, цветовую гамму, содержание;
алгоритм подбора рекомендаций.

Продумайте место размещения. Настройте внешний вид блока так, чтобы он гармонировал с дизайном сайта и не выделялся.

Выбор алгоритма зависит от типа клиента и этапа покупки. Рекомендации могут содержать популярные товары из категории, сопутствующие продукты, новинки, персональные предложения, похожие или альтернативные товары.

Визуальная карта рекомендаций от Mindbox поможет подобрать алгоритм

Подключите виджет. Сервис предоставит код, который необходимо разместить на сайте. Это обычно код на JavaScript или HTML. Добавить его на страницу можно через редактор кода или админку CMS — системы управления контентом.

В некоторых случаях, просто разместить код недостаточно. Например, чтобы установить виджет от Yandex, необходимо подключить сайт к «Рекламной сети Яндекс». А в Mindbox для корректной работы виджета, требуется добавить код, который собирает данные о действиях пользователя.

После подключения проверьте работу блока. Посмотрите, как он отображается на сайте, какие рекомендации показывает.

Использование рекомендательных технологий регулирует закон № 149-ФЗ. Владельцы сайтов обязаны уведомлять пользователей о применении системы рекомендаций и сообщать, какие сведения о пользователях они собирают и анализируют.

Для уведомления пользователей используют всплывающее окно. А подробную информацию о рекомендательной системе публикуют в специальном разделе на сайте. Так это реализовано на сайте AdIndex