Неоновая реклама — это вид рекламных вывесок. Их изготавливают из стеклянных трубок, наполненных газом.
На концах трубок устанавливают электроды, которые подключают к сети. При подаче электричества газ начинает светиться. Трубки могут быть разного диаметра, различного цвета и наполнения. В процессе изготовления их можно изогнуть, чтобы придать нужную форму. Это позволяет создавать самые разные варианты конструкций.
Неоновая вывеска для студии NeonLab
В конце 1990-х и начале 2000-х годов на рынке появился гибкий неон. По сути, это светодиодная лента, установленная внутри корпуса из ПВХ, силикона или полиуретана. И хотя в этом изобретении газ отсутствует, но рекламу из него по привычке продолжают называть неоновой.
Когда неон стали использовать в рекламе
Своим появлением рекламный неон обязан многим людям. Ещё в 1675 году французский астроном Жан Пикар выяснил, что газ в стеклянной трубке может светиться под воздействием электричества. В 1855 году немецкий физик-стеклодув Генрих Гейслер изобрел недолговечный прообраз газоразрядных ламп. Шотландский химик Вильям Рамзай в 1898 году открыл инертные газы криптон, ксенон и неон. Они не вступали в реакцию со стеклом и электродами.
Изобретателем же неоновых ламп стал французский химик Жорж Клод. Его лампы светились ярким оранжево-красным светом и служили дольше, чем у предшественников. В 1910 году Клод запатентовал своё изобретение и продемонстрировал созданные неоновые трубки в декабре 1910 года на Парижском автосалоне.
Освещение Гран-Пале на парижской выставке автомобилей (1910 или 1912 год)
Спустя год химик получил патент на наружную неоновую рекламу для своей фирмы ClaudeNeonLights. Предположительно в коммерческих целях неон начали использовать в 1910-1912 годах.
Вскоре неон попал и в США, когда Эрл К. Энтони, представитель PackardMotorCarCompany, приобрёл лицензию у Клода. Неон использовали для выставочного зала в центре Лос-Анджелеса.
Вывеска автосалона Packard в Лос-Анджелесе
К 1930 году патент Клода истек. Производством, уже без всяких лицензий, занялись десятки компаний в США и Европе. В 1930-е годы неон попал и в СССР, но лишь в 1960-е годы его стали активно использовать для оформления вывесок и декоративных элементов.
Иллюминация. Схема метро (1932 год)
Примерно в 2013 году неон в России стал терять популярность. Ему на смену пришёл «гибкий неон» — пластиковые трубки со светодиодами внутри (Led Neon). Технология более проста в изготовлении и в применении.
Пример гибкого неона: внешний вид и применение в интерьере. Источник
С появлением LED-технологий применение обычного неона не прекратилось совсем. Обычный неон продолжают применять во всём мире для уникальных вывесок и художественных произведений, например в Музее неонового искусства.
Неоновая инсталляция британской художницы Трейси Эмин «Ты забыл поцеловать мою душу»
Неоновые конструкции используют для разных видов рекламы и в самых разных сферах — магазинах и торговых центрах, кафе и барах, офисах, гостиницах и кинотеатрах, ивентах и городских ландшафтах.
В рекламе при создании конструкций используют не только неон, но и другие газы. Это влияет на цвет освещения. Неон даёт яркий оранжево-красный свет, аргон светится фиолетовым, ксенон — бледно-голубым, гелий — розовым, криптон — серебристо-белым. Цвет также может меняться при использовании окрашенных стеклянных трубок.
Виды неоновых вывесок
В зависимости от дизайна, назначения и используемых технологий неоновые вывески бывают разных видов.
Текстовые. Это наиболее распространенный вариант, когда светящиеся трубки формируют буквы, надписи, названия компаний, слоганы или контактную информацию.
Надпись на фасаде кафе в аэропорту: «Махнуть бы вокруг шарика». Источник
Графические. В этом варианте из трубок создают графические элементы — логотипы, символы, иконки, рисунки. Такой тип популярен в сфере услуг и развлечений.
Фигурным мороженым можно украсить кафе. Источник
Комбинированные. Сочетают текст и графику. Применяют для более сложных и информативных рекламных конструкций. К примеру, название компании дополняют логотипом или слоганом.
Надпись из неона можно сочетать с картинкой
Интерьерные. Это могут быть декоративные или функциональные элементы подсветки. Они указывают маршрут или просто привлекают внимание. Их размещают как на фасадах зданий, так и внутри помещений: кафе, баров, ночных клубов или магазинов.
Неоновое оформление в интерьере
Лайтбоксы. Неоновые лампы размещают внутри корпуса, который закрыт прозрачной или полупрозрачной панелью с нанесёнными изображениями или текстом. Свет проходит через панель, создавая равномерное освещение.
Световой короб для наружной вывески
Также из неона создают различные фигуры и силуэты, мини-надписи, небольшие символы. Такие варианты часто используют как декор для внутреннего и внешнего украшения зданий.
Преимущества и недостатки неоновой рекламы
Выделяют следующие преимущества неоновой рекламы:
Яркость. Вывески прекрасно видны на большом расстоянии и в темноте, хорошо привлекают аудиторию. Неон помогает пробить баннерную слепоту и сделать рекламу максимально эффективной.
Уникальность решений. Стеклянный и гибкий неон позволяет создавать оригинальные конструкции, выбрать более 300 различных оттенков свечения.
Долговечность. Срок службы неоновых вывесок достигает 10-15 лет.
Безопасность. Светодиоды работают на малом токе и напряжении, не нагреваются в процессе работы.
Отсутствие навязчивости. Неоновая реклама бесшумна и светится без мерцания, не вызывает дискомфорта и не раздражает.
Приятное свечение неона притягивает взгляды проходящих мимо людей. В сети ресторанов Up Sushi отметили приток трафика после установки неона. Источник
При всех плюсах у неоновой рекламы есть минусы, которые нужно учитывать:
- в дневное время неоновые вывески выглядят менее заметно, что требует использования цветных подложек;
- вывески из стеклянного неона чувствительны к механическим повреждениям и ударам;
- требуют регулярного обслуживания, поскольку утечка газа или покрытие трубок пылью снижает яркость свечения;
- вывеска из стеклянного неона потребляет примерно 400 Ватт/час, что увеличивает расходы на электроэнергию;
- монтаж стеклянного неона требует усиленного крепления элементов, но при этом крепёж может нарушать эстетику конструкции;
- при выборе дешёвого гибкого неона можно столкнуться с быстрым перегоранием диодов и плавлением ПВХ-оболочки;
- вывеска из качественного гибкого неона обойдётся не дешевле конструкций из стеклянных трубок.
Нужно упомянуть и про ограничения в использовании неона. Наружная реклама требует согласования с органами власти. Например, согласно «Постановлению Правительства Москвы» №902-ПП все вывески должны соответствовать концепции оформления улиц и быть установлены по определенным правилам. В Санкт-Петербурге нельзя размещать вывески на объектах, имеющих историческую ценность.
Стоимость неоновых вывесок может быть как преимуществом, так и недостатком. Так традиционный неон с использованием стеклянных трубок и газа обходится достаточно дорого.
По сравнению с классическими баннерами и вывесками неоновые конструкции имеют более высокую стоимость. Однако они обладают гораздо большей долговечностью и эффективностью. Это позволяет снизить затраты на замену рекламы в долгосрочной перспективе.
Главные мысли
