Метатеги — это элементы HTML-кода веб-страницы: технические теги и SEO-теги (title, description, keywords). Косвенно влияют на продвижение сайта и поисковую выдачу.
Чтобы увидеть метатеги, откройте любую веб-страницу, щелкните правой кнопкой мыши и выберите команду «Просмотреть код страницы».
Метатеги отображаются в коде страницы. Зеленым выделены SEO-теги: title и description
Я бы сказал, что некоторые теги напрямую влияют на продвижение сайта — это title. Если title не будет написан правильно, то и ранжироваться сайт без него не будет, и контент на странице не спасет.
Да, бывает, что title поисковики формируют автоматически на основе контента на странице, но толковой такая генерация бывает весьма редко.
Зачем нужны метатеги
Пользователь сайта не всегда видит тексты метатегов. Они нужны для поисковых систем.
Когда человек ищет что-то в поисковике, система считывает теги, сверяет их с контентом страницы и подбирает ресурс по ключевым словам. С помощью тегов поисковик распознает, какая информация есть на этой странице сайта, о чем написана статья или на какую тему видео. Так в результате выдачи пользователь увидит именно то, что ему нужно.
Если тега нет или он недостаточно подробный, сайт может оказаться в нижних строках выдачи или просто не попасть в нее. Система предпочтет более подробные описания, чтобы удовлетворить запрос пользователя.
Правильный метатег не гарантирует, что ваш ресурс попадет в топ выдачи. Но в связке с другими SEO-факторами, например скоростью загрузки сайта и репутацией домена, метатеги отлично работают.
Какие бывают метатеги
Теги делятся на технические и SEO-теги.
Технические метатеги информируют поисковики о доступности сайта (Robots), помогают отображать контент на мобильных устройствах (Viewport) или переадресовать пользователя на другой сайт (Refresh). Чаще всего их настройкой занимаются программисты.
SEO-теги нужны как раз для того, чтобы поисковик мог подобрать нужный пользователю контент. Есть три основных SEO-тега: title, description, keywords.
Title
Заголовок страницы. Максимально точно и кратко описывает, о чем ресурс. Текст title — это то, что видит пользователь в выдаче. Его задача не только информировать поисковик о содержании страницы, но и мотивировать пользователя перейти на сайт.
Текст title — это заголовок страницы. Его видит пользователь в результатах поиска
Title всегда содержит значимые ключевые слова. Чем больше тег похож на запрос пользователя, тем больше шансов оказаться в топе.
Как составить title:
- Соберите семантическое ядро вашего ресурса. Это слова, ключевые фразы, с помощью которых пользователи ищут релевантный контент. Используйте Яндекс.Wordstat или другие программы и сервисы.
- Используйте ключевой запрос в title. Лучше не склонять его. Так будет удобнее и для пользователей, и для поисковиков.
- Уложитесь в 60 символов. Google показывает в выдаче title 70 символов, Яндекс — 60. Не превышайте лимит, иначе текст обрежется.
- Не используйте слова-пустышки. Лучший, выгодный, самый — все это раздражает и не сообщает ничего конкретного про ваш продукт. А еще такие слова перетягивают на себя больше веса title и меньше оставляют нужному ключевому запросу, так как имеют большую частотность.
Тайтлы должны быть разными для каждой из страниц вашего сайта. А еще идеально, если они не дублируют основной заголовок ресурса H1. Поисковые системы это не любят.
Если у вас малостраничный сайт или сайт услуг, то title лучше написать индивидуальный для каждой страницы. А если у вас многостраничный сайт или интернет магазин, то лучше прибегнуть к генерации title по шаблону (шаблон может быть разным, все зависит от семантического ядра или масок запросов).
Description
Описание страницы. Является логичным продолжением тайтла и подробно рассказывает, что есть на странице. Он тоже отображается в сниппете и содержит ключевые фразы.
В отличие от title, description необязательный тег. Поисковик может сам взять рандомный текст с вашей страницы для описания. Чаще всего это первые строчки контента на сайте.
Исследование Yoast показало, что в большинстве случаев поисковик игнорирует description и добавляет в описание другой текст.
У этой статьи другой description, но Яндекс решил его не использовать. Он показывает первые строки статьи — описание термина
Если у вас есть время и ресурсы, рекомендуем все-таки прописать description. Есть вероятность, что именно он попадет в сниппет.
Как написать description:
- Добавьте конкретики. Не «низкие цены», а «от 500 рублей», не «быстрая доставка», а «доставим по России от 3 дней».
- Используйте ключевые слова. Поисковик не будет их учитывать, а вот пользователь прочитает и убедится, что ваш ресурс ему подходит.
- Уложитесь в 200 символов. Тогда текст точно не обрежется.
- Призывайте к действию. Вместо «здесь можно создать лендинг» напишите «создайте лендинг за 10 минут».
Тег description также должен быть разным для каждой страницы. Поэтому если у вас интернет-магазин с множеством товаров, используйте плагины для автоматической генерации этого метатега.
Keywords
В этом теге надо прописывать ключевые запросы. По ним поисковые боты будут сверять содержимое страницы.
Например,
<meta name="Keywords" content="купить цветы, цветы круглосуточно, купить букет">
Примерно 10 лет назад этот тег был значим и влиял на выдачу. Сегодня он исключительно вспомогательный. Если контент вашего сайта не соответствует ключам и не нравится пользователям, keywords не поможет попасть в выдачу.
Если «Яндекс» рекомендует прописывать keywords, то поисковая система Google совсем не учитывает содержимое тега с 2009 года.
Главные мысли
