Медийная реклама — это текстовые, звуковые, видео и графические рекламные объявления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции у пользователей. Её основная задача — не прямая продажа, а формирование положительного отношения к бренду, продукту или услуге.
Медийную рекламу часто путают с контекстной. Но есть различия.
Контекстную рекламу всегда применяют для привлечения тёплой аудитории со сформированным спросом и показывают по прямым запросам. Медийную рекламу же можно настраивать как на тёплую, так и на холодную аудиторию.
Медийная реклама создает спрос и работает с широкой аудиторией. Контекстная — воздействует на узкий сегмент, у которого уже есть интерес к продукту. Чаще всего эти два вида рекламы работают одновременно и дополняют друг друга.
Для участия в медийной рекламе часто приглашают известных личностей — киноактёров, артистов, ведущих. Они становятся лицом бренда и рекламируют товар на нескольких площадках. Бренд «МТС» представляет Дмитрий Нагиев
Зачем нужна медийная реклама
Медийная реклама универсальна и помогает решить множество задач:
- увеличить узнаваемость компании;
- сформировать положительный имидж;
- создать спрос на определённые продукты;
- привлечь внимание к акциям, мероприятиям, спецпредложениям;
- увеличить посещаемость сайта или иной площадки;
- привлечь новую аудиторию.
Медийную рекламу можно эффективно применять на всех этапах воронки продаж.
Повысить осведомлённость. С помощью рекламных материалов можно привлекать широкую аудиторию, которая еще ничего не знает о компании, бренде или продукте.
Увеличить интерес. Пользователям, которых интересовали схожие продукты, можно демонстрировать релевантные объявления. Например, показать рекламу жилого комплекса тем, кто интересовался покупкой квартиры.
Вызвать желание. На этом этапе можно запустить ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с продуктами компании, но так и не совершили целевое действие. Например, если посетитель интернет-магазина положил товар в корзину, но заказ так и не оформил.
Медийная реклама часто демонстрирует яркую картинку того, как бренд повлияет на жизнь покупателя. Например, компания «Самолет» предлагает быстро и без проблем оказаться в новой и уютной квартире, где семье будет весело. Источник
Виды медийной рекламы
Медийную рекламу запускают офлайн и онлайн. В офлайне это уличные билборды, баннеры в торговых центрах или в СМИ.
В онлайне медийная реклама включает в себя изображения, текст, аудио, видео. Чаще всего объявление содержит картинку, брендированные элементы, заголовок и призыв к действию.
Текстово-графические блоки
Текстово-графические объявления состоят из картинки, сопроводительного текста и кнопки с CTA, а их разработка не требует больших финансовых или временных затрат.
Баннеры
Баннеры представляют собой статичные или динамичные изображения (часто — с текстом). Обычно в них вшита гиперссылка на промо-страницу или сайт рекламодателя.
Пример баннерной рекламы на маркетплейсе OZON
Аудиореклама
Аудиоформат медийной рекламы встречается реже других, но он также востребован. Чаще всего такие объявления размещают на онлайн-плейерах, стриминговых сервисах, радиостанциях, платформах с подкастами. Например, «Яндекс Музыка», «VK Музыка».
Пример аудиорекламы жилого комплекса
Видеореклама
Видеообъявления можно размещать в соцсетях, на видеохостингах и сайтах. Они выделяются среди основного контента и хорошо привлекают внимание.
В зависимости от площадки, медийная видеореклама бывает разной длительности — от пары секунд до нескольких минут. В видео часто вставляют ссылку для перехода на сайт.
Брендированные страницы
Брендирование страниц — наиболее дорогостоящий формат медийной рекламы. В этом случае страницу или отдельный раздел сайта, на котором продвигают бренд, оформляют в фирменном стиле компании-рекламодателя.
Брендированная страница Xiaomi на сайте телеканала
Как правило, брендирование используют для повышения узнаваемости или анонса масштабного события. Формат подходит для крупных компаний с большими бюджетами.
Как создать эффективную медийную рекламу
Результативность медийных форматов зависит от многих факторов. Недостаточно просто придумать интересный креатив. Нужно работать над всеми элементами в комплексе.
Выберите релевантные площадки для размещения
Стремление охватить как можно больше площадок — неверное решение, которое в разы увеличивает стоимость кампании. Изучите аудиторию, выясните, какие именно ресурсы наиболее популярны среди ваших потенциальных клиентов, и размещайтесь там.
Например, «Яндекс» предлагает самые разные площадки для запуска медийной рекламы по геолокации. Например, если клиенты компании студенты — точно стоит выбрать размещение в метро, а не в навигаторе
Продумайте весь путь пользователя
При запуске кампании нужно четко понимать, что произойдет после взаимодействия пользователя с объявлением. Всегда проверяйте страницу, на которую ведёте пользователя. Ошибка с «приземлением» может сильно повлиять на результат всей кампании.
Клик по объявлению ведёт на релевантную промо-страницу
Тестируйте креативы
Для каждого объявления или группы объявлений делайте несколько вариантов — с разными изображениями, текстом и CTA. Запустите тестовую кампанию и посмотрите, какой креатив лучше работает.
Пример разных креативов для продукта
Обновляйте медийную рекламу
Лучшие результаты медийные форматы показывают при первых просмотрах. Если пользователь часто видит одно и то же объявление, он может перестать обращать на него внимание. Поэтому для длительных кампаний заранее подготовьте несколько креативов.
При обновлении медийной рекламы можно ориентироваться на обсуждаемые в обществе события. Это поможет привлечь дополнительное внимание. Так многие бренды используют ситуативный маркетинг и рекламу конкурентов для своих креативов.
Пример ситуативного маркетинга в медийной рекламе
Главные мысли
