Медиапланер — это специалист, который подбирает наиболее выгодные каналы для размещения рекламы.
Специалист занимается медиапланированием: распределяет рекламный бюджет компании по разным каналам, а затем составляет подробный график рекламных кампаний.
Результат работы такого профессионала — медиаплан
Основные обязанности
Главная задача медиапланера — сформировать экономически выгодный для компании медиаплан.
Для этого в первую очередь специалист собирает данные о рынке и нише, конкурентах и целевой аудитории. На основе этой информации он выбирает наиболее подходящие для продвижения медиаплощадки.
Далее специалист переходит непосредственно к составлению медиаплана. Он продумывает, в каких каналах, когда, в каком формате и сколько по времени будет рекламироваться компания.
Кроме этого, медиапланер занимается бюджетированием. Он определяет, сколько денег наиболее целесообразно потратить на каждый рекламный канал, а также прогнозирует, какой результат это принесет компании
Обязанности медиапланера похожи на задачи медиабайера. Действительно, даже работодатели иногда путают их или же используют одного сотрудника в качестве обоих специалистов. Основное отличие заключается в том, что медиабайер не занимается бюджетированием. А в крупных компаниях он не занимается и медиапланированием, а закупает рекламные места по уже готовому плану, подготовленному медиапланером.
Когда реклама запущена, медиапланер мониторит промежуточные результаты. Если кампания не показывает такую эффективность, которая была запланирована, специалист оперативно вносит корректировки. В конце медиапланер составляет отчеты: сколько потратили, какие результаты это дало и совпало ли с изначальными целями.
Ключевые навыки
Профессиональные навыки (хард скилз)
Продвинутое владение Excel. Это одно из основных требований работодателей к медиапланерам. Основная часть работы специалиста — это расчеты: расходов, потенциального дохода, стоимости привлечения клиента, а также многих специализированных метрик. Медиапланер должен уметь эффективно и корректно обрабатывать и хранить всю эту информацию.
Работа со специализированным софтом. Медиапланеры, особенно те, которые трудятся в агентствах, работают не только с таблицами. При ведении большого количества рекламных кампаний с серьезными бюджетами одного инструмента уже не хватает. Поэтому существуют специализированные программы для медиапланирования. Например, Galileo.
Знание основных метрик. Специалист должен понимать, как посчитать, сколько будет стоить клик, просмотр, переход на сайт, лид, клиент и так далее. А также и более сложные метрики. Например, пожизненную стоимость клиента.
Работа с системами аналитики. В первую очередь это «Яндекс Метрика» и Google Analytics. Однако медиапланеры занимаются не только интернет-рекламой, поэтому работают и с другими программами. Например, Similarweb или ВИМБ.
Понимание маркетинга и рекламы. Медиапланер должен понимать, как выглядит рынок рекламы, чтобы подбирать подходящие каналы для размещений и их связки.
Личные качества (софт скилз)
Аналитический склад ума. Медиапланер постоянно работает с цифрами и с большими объемами данных. Он должен видеть закономерности между разными показателями и прогнозировать результаты рекламных кампаний.
Внимательность. Вытекает из предыдущего пункта: ошибки в расчетах или невнимательное отношение к данным могут привести к нежелательным результатам.
Коммуникабельность. Специалист должен уметь отстаивать свою точку зрения перед заказчиками, чтобы защищать свои идеи по медиапланированию.
Адаптивность. Медиапланер должен уметь быстро вносить изменения в рекламную кампанию, если её результаты ниже запланированных.
Кроме того, в сфере медиапланирования постоянно появляются новые инструменты. Поэтому одна из особенностей этой профессии — необходимость все время учиться новому, адаптируясь под быстро меняющийся рынок.
Востребованность профессии
Профессия очень востребована. На момент написания статьи на сайте по поиску работы hh.ru было найдено 948 вакансий, которые включают такую обязанность, как составление медиаплана.
Специалиста часто называют менеджером или специалистом по медиапланированию, а иногда даже просто менеджером по рекламе
Медиапланеров больше всего ищут для рекламных агентств. Наталья Ивановская, стратег медийного агентства Total View рассказала, что медиапланер — одна из самых востребованных профессий в сфере рекламы. Она утверждает, что с развитием технологий такие специалисты будут нужны еще сильнее.
Сколько зарабатывает медиапланер
Зарплата медиапланера зависит от опыта работы, уровня квалификации и региона. В среднем по России медиапланеры зарабатывают от 40 до 150 тысяч рублей в месяц. Однако многое зависит от результатов работы специалиста: часто медиапланеры работают по KPI.
Наталья Ивановская также отмечает, что в агентствах медиапланеры часто получают дополнительное вознаграждение не от работодателя, а от заказчика, если он доволен результатами. Кроме того, она говорит, что начальная зарплата обычно невысокая. Однако рост на этой должности быстрый: начав с позиции стажера или ассистента, уже через 2-3 года можно стать senior-специалистом.
Специалистам без опыта обычно предлагают 40–50 тыс. руб.
Однако с опытом от года зарплаты уже совсем другие
Где учиться, чтобы стать медиапланером
Чтобы стать медиапланером, можно получить высшее образование по направлениям «Реклама и связи с общественностью» или «Менеджмент». Можно также поступить на любую магистерскую программу, связанную с маркетингом или рекламой.
Хотя на курсах научиться медиапланированию проще и быстрее, в этой сфере особенно часть требуют иметь высшее или хотя бы среднее профессиональное образование
Также существуют онлайн-курсы по медиапланированию. Их проводят как масштабные онлайн-платформы вроде Skillbox, так и непосредственно медийные агентства. Например, школа 1st media school тесно сотрудничает с Media Direction Group, TWIGA, Total View, WaveMaker и другими. Обучение в среднем длится 3 месяца.
Научиться можно с нуля
Главные мысли
- Это специалист, который подбирает наиболее выгодные каналы для размещения рекламы.
- Главная задача медиапланера — сформировать экономически выгодный для компании медиаплан.
- Основные требования к медиапланеру: продвинутое использование Excel и сервисов аналитики, знание основных метрик, понимание маркетинга и рекламы, а также аналитический склад ума.
- На старте такой специалист получает невысокую зарплату, однако у него быстрый карьерный рост.
