Словарь маркетолога

1173 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Рита Васина

Главред Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72987

120

Tone of voice

20292

Пирамида потребностей Маслоу

139295

726

SMM-менеджер

55818

ABC-анализ

242441

507

Сторителлинг

88148

497

Маркетолог

67231

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Модель SAVE

13.12.2025

Логотип

12635

12.12.2025

Наценка

17189

11.12.2025

Постоплата

74979

10.12.2025

Эффект лояльности

172

08.12.2025

UI-kit

144

07.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности