Линкбилдинг

Линкбилдинг (link building) — это метод продвижения сайта с помощью наращивания количества естественных обратных ссылок (бэклинков) с внешних источников.

Пример отчёта о количестве бэклинков

Основы линкбилдинга

Основополагающая задача линкбидинга заключается в привлечении ссылок с ресурсов, которые могут принести релевантный трафик. 

Например, компания хочет привлечь пользователей, поднять позиции сайта в поиске и повысить узнаваемость бренда. Для этого она договаривается о размещении гостевых публикаций со ссылками в популярных блогах, размещает ссылки на свой блог в социальных сетях, публикует полезные материалы на открытых площадках с хорошей посещаемостью. В результате на сайт приходят новые посетители. Поисковики видят, что на компанию часто ссылаются разные ресурсы и повышают рейтинг сайта при ранжировании. Соответственно, растёт и узнаваемость компании. 

Важно учитывать — естественное наращивание ссылочной массы (совокупность обратных ссылок) требует много времени и усилий. Процесс не бывает краткосрочным. Результатом станут устойчивые позиции в поисковой выдаче и относительно стабильный приток трафика.  Сайт будет сохранять высокое место в поиске, а по ссылкам будут приходить пользователи с разных источников. 

Основное условие для эффективного линкбилдинга — публикация качественного контента, как на внешних площадках, так и на своём ресурсе. 

Плюсы и минусы линкбилдинга

Как у любого способа продвижения, у link building есть преимущества и недостатки. 

Плюсы: 

• Долгосрочный эффект. Объёмная и качественная ссылочная масса повышает авторитет сайта при индексации поисковиками и помогает удерживать высокие позиции. 
• Привлечение потенциальных клиентов. Больше пользователей могут узнать о товарах и услугах компании или специалиста. 
• Экономия бюджета. Внешние ссылки можно получить практически бесплатно в большинстве случаев. Это снижает расходы на платные методы продвижения и контекстную рекламу. 

Минусы: 

• Временные затраты. Подбор площадок и создание контента отнимает немало времени и человеческих ресуров.  
• Отсроченный эффект. Необходимо подождать, пока поисковая система начнёт учитывать бэклинки при индексации. 
• Ошибки реализации. Неправильные стратегии, неподходящие площадки, размещение на спамных сайтах — всё это может стать причиной неудачи, вплоть до попадания под фильтры поисковиков. 

Какими бывают ссылки

Прежде чем приступать к линкбилдингу, следует разобраться в классификации ссылок. Это позволит правильно планировать необходимые шаги. Вот какие ссылки различают. 

По способу получения

• Естественные. Владельцы площадок либо пользователи размещают их по собственной воле и без оплаты. Такие бесплатные линки результативнее SEO-ссылок, поскольку учитывают реальные интересы аудитории площадки. 
• Покупные. Приобретают на специальных биржах. Если учитывать условия размещения, грамотно выбирать площадки и создавать полезный контент, то и покупные линки будут работать эффективно.

На специальных биржах можно купить бэклинки

По способу отображения

• Анкорные. Представляют собой слово либо ключевую фразу, органично вписанную в текст и соответствующую контексту. Пользователь заранее представляет, что ожидает его после перехода. По анкору и его контексту поисковики понимают уровень релевантности продвигаемому сайту. Этот фактор частично влияет на позицию сайта в поиске. 
• Безанкорные. Отображаются в формате обычного либо короткого URL, а также в виде общих слов — «тут», «здесь» и прочих.

Анкорная и безанкорная ссылки

По восприятию поисковыми роботами

• Индексируемые. Ссылки с атрибутом dofollow или без указания атрибутов автоматически индексируются поисковиками. 
• Неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.

Пример использования атрибута nofollow

По сроку существования

• Вечные. Присутствуют на сайте в течение всего срока существования площадки или до момента, когда владелец ресурса решит их убрать. 
• Арендованные. Длительность существования ссылки зависит от времени оплаты её присутствия.

Аренду ссылок оплачивают с учётом времени размещения

По месту размещения

• Контекстные. Вписаны в текст с учётом контекста. Размещают в статьях, новостях и прочих материалах. Наиболее ценные для поисковых систем. 
• Сайдбарные. Размещены в главном и боковом меню. 
• Футерные. Расположены в самом низу страницы, в «подвале». Футерные, как и сайдбарные линки, передают наименьший вес.

Пример сайдбарной ссылки

Как строить ссылки

Чтобы достигать нужных результатов, важно уметь правильно создавать ссылки и подбирать источники размещения. 

Как сделать хорошую ссылку

Если вы размещаете на сайте качественный контент, сторонние ресурсы будут ставить бэклинки на ваши статьи самостоятельно.

Усиливайте эффективность процесса, договаривайтесь о размещении с партнерами и следуйте рекомендациям:

• Используйте релевантный якорный текст. Текст гиперссылки, который отображается вместо URL, должен раскрывать суть статьи. Поисковые роботы при переходе оценивают соответствие ссылки продвигаемому сайту. 
• Сотрудничайте с сайтами с положительной репутацией. Ссылки на сайт, заслуживающий доверия поисковых систем, обладают гораздо большим весом. Уровень доверия, или траст сайта, зависит от многих показателей и характеристик ресурса. Чтобы узнать значение траста, проверьте в Яндекс.Вебмастере значение ИКС (индекс качества сайта). Хорошим показателем считают ИКС от 100 и выше. 
• Поддерживайте свежесть ссылок. Недавно оставленные линки показывают, что контент, на который они ссылаются, всё ещё актуален. Это помогает повысить рейтинг продвигаемого ресурса. Регулярно размещайте внешние публикации со ссылками на свои материалы.

Где размещать ссылки

Для получения качественных ссылок на продвигаемый сайт можно использовать следующие способы. 

Популярные ресурсы. Публикуйте статьи на площадках, которые пользуются авторитетом у аудитории. Важно, чтобы материал не был заведомо рекламным и соответствовал тематике ресурса. 

Публикация кейса на vc.ru поможет получить линк с популярного интернет-издания

Гостевые публикации. Некоторые блоги охотно публикуют материалы сторонних авторов. Главное — вписаться в тематику и предложить качественный контент. Иногда авторам разрешают указать ссылку на свой сайт или профиль в соцсетях.

Обратную ссылку можно получить с помощью гостевой публикации в Unisender

Собственный блог. Если вы ведете интересный блог, активно привлекайте аудиторию. Попросите посетителей поделиться материалом с друзьями. Размещайте под каждой статьёй кнопки социальных сетей, чтобы читатели могли расшарить текст.

Кнопки соцсетей в личном блоге помогут получить бэклинки

Интервью с экспертами и лидерами мнений. Сделайте и разместите на своём ресурсе интервью с популярными людьми и экспертами. Они с большой вероятностью поделятся ссылкой на публикацию в соцсетях, в своём блоге или на сайте.

Эксперт охотно поделится своим интервью в соцсетях

Социальные сети. Разместите ссылки в постах на своей странице, в тематических сообществах и бизнес-аккаунтах. Учитывайте, что соцсети хуже индексируют материалы с внешними линками. Потому целесообразно оставлять URL в первом комментарии к посту или создавать статьи внутри соцсети (такой функционал есть «ВКонтакте»). Если сообщество активно, вы получите хороший трафик на свой сайт.

Для получения бэклинка анонсируйте статью в соцсетях

Лучшие стратегии линкбилдинга

Любой способ продвижения требует продуманного плана действий, или стратегии. Обычно план включает в себя долгосрочную цель, способ и этапы её достижения. 

В линкбилдинге цель заключается в продвижении ресурса, повышении его посещаемости и узнаваемости. А вот способ достижения может быть разным. 

Публикуйте полезный контент

Самая лучшая стратегия. Пишите статьи, которыми хочется делиться и размещать как экспертные. Готовьте информационные или образовательные материалы, развлекательный контент, исследования, инструкции. Практикуйте seo link building и делайте полезный контент по популярным SEO-запросам. 

Используйте аутрич

Аутрич — это тот же линкбилдинг только с тщательным ручным подходом. Вы вручную ищете подходящие площадки и предлагаете их владельцам поставить обратные ссылки на сайт. Обязательное условие:  ваш сайт и контент должны быть качественными. 

При обращении к владельцам площадок сразу пишите о своей цели и объясните, почему бэклинк уместен и полезен. 

Создавайте события

В этом случае вашей задачей становится получение ссылок с новостных сайтов. Обычно такие ресурсы имеют высокий авторитет, и бэклинк с них значим для поисковиков. Таким способом вы сможете привлечь дополнительную аудиторию на сайт. 

Поделитесь новостями. Расскажите о новом партнерстве, мероприятии, выводе на рынок новой продукции или благотворительном проекте.  И не ждите, что ваше событие заметят. Самостоятельно обращайтесь к редакторам площадок с просьбой разместить новость. 

Добейтесь лидерства в своей нише

Чтобы на ваш сайт активно ссылались, станьте лидером в своей отрасли. Публикуйте полезные материалы, делитесь результатами исследований и аналитикой, рассказывайте про интересные кейсы, запускайте образовательные проекты. Когда люди будут доверять вашей экспертизе, они будут следить за вами и делиться публикациями. 

Есть много способов линкбилдинга. При выборе стратегии постарайтесь избегать таких «серых» методов, как покупка ссылок, создание сети сайтов, спам в комментариях. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества. 

Главные мысли