SEO-специалист — это человек, который занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах.
Основная задача такого специалиста — повысить видимость сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам и привлечь на ресурс как можно больше посетителей.
Люди начали внедрять SEO-методики с момента появления поисковых систем. Первым поисковиком, который широко распространился по миру, стал WebCrawler, запущенный в 1994 году. Считается, что примерно в это же время, то есть с середины 90-х годов XX века, и появилась профессия SEO
Основные обязанности SEO-специалиста
Обязанностей у SEO-специалиста много. Независимо от того, работает SEO-шник в агентстве, компании или занимается фрилансом, список ключевых задач будет примерно одинаковым.
Пример обязанностей SEO-специалиста в одной из вакансий
Вот, чем придется заниматься специалисту по SEO:
- Проведение SEO-аудита сайта. Специалист проверяет ресурс на наличие технических ошибок, анализирует структуру сайта и скорость загрузки страниц, выявляет слабые места, которые мешают продвижению в поиске.
- Анализ конкурентов, сайта, выдачи. На основе первичного анализа SEO-шник смотрит, что можно улучшить на сайте и составляет стратегию продвижения.
- Составление семантического ядра. На основе поисковых запросов пользователей и с учетом тематики сайта специалист составляет список ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поисковой выдаче.
- Внутренняя оптимизация сайта. Включает ряд работ: исправление технических ошибок, оптимизацию элементов сайта, чтобы они лучше соответствовали требованиям поисковых систем. Также в рамках внутренней оптимизации специалист работает с микроразметкой, занимается улучшением поведенческих и коммерческих факторов.
- Наполнение сайта нужным контентом. На основе семантического ядра специалист создает техзадания копирайтерам на создание новых текстов или редактирование имеющихся.
- Внешняя оптимизация сайта. Специалист работает со ссылочной массой: ищет ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт. Создает стратегию наращивания ссылочного профиля.
- Мониторинг и анализ результатов. С помощью специальных сервисов и инструментов специалист отслеживает изменения: растет ли трафик и позиции в выдаче по ключевым словам и т.д.
Еще одна специфическая задача, с которой может столкнуться SEO-специалист в своей работе, — вывод сайта из бана. Из-за «черных» методов оптимизации ресурс может вылететь из выдачи поисковых систем. Специалисту необходимо выявить причины бана и устранить их. Этот процесс занимает много времени и требует значительных усилий
Ключевые навыки
Универсальные навыки (soft skills)
Аналитический склад ума. Специалисту приходится иметь дело с цифрами, искать взаимосвязи и корреляцию между позициями сайта и его наполнением, составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, поэтому без развитого логического мышления не обойтись.
Усидчивость и внимательность к деталям. Работа SEO-специалиста — монотонна, в ней много рутины, поэтому эта сфера подойдет тем, кто готов часами сидеть за монитором компьютера и вникать в детали. При этом в SEO даже незначительные на первый взгляд вещи могут иметь значение, поэтому без дотошности в этой сфере никак не преуспеть.
Умение быстро учиться. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Специалисты должны отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял позиций.
Способность работать в команде. Даже фрилансерам приходится общаться с другими людьми: объяснять заказчикам, что и почему надо сделать, ставить ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, если нужно что-то доработать на сайте. А тем, кто трудится в агентствах, тем более необходимо такое качество, как умение работать в команде.
Многозадачность. Чаще всего SEO-специалисты ведут сразу несколько проектов, каждый из которых имеет свои особенности. Например, продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта СМИ. Важно уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя эффективности.
Вот какие требования, которые касаются софт скилз кандидатов, встречаются на сайтах вакансий
Профессиональные навыки (hard skills)
Понимание принципов работы поисковых систем. Чтобы оптимизировать сайт, нужно понимать, как работают поисковые системы «Яндекс» и Google, какие факторы используются для ранжирования, за что поисковики накладывают санкции и как их избежать.
Знание HTML и CSS, основ верстки. Базовые знания HTML, CSS и верстки нужны для работы с техническими элементами сайта: метатегами, структурой сайта, редиректами и т.д.
Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики. Искать ошибки на сайтах и мониторить индексацию страниц помогут сервисы «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Эти инструменты — маст-хэв для любого SEO-специалиста. Также будут полезными навыки работы с платными и бесплатными сервисами, например MegaIndex, PR-CY.RU, Ahrefs, SimilarWeb, Sitechecker и другими.
Отслеживать трафик и конверсии удобнее всего в «Яндекс Метрике» и Google Analytics. Также пригодится знание Excel для составления отчетов и работы с данными.
Умение работать с ключевыми словами. От выбора правильных ключевых слов зависит успех всей SEO-стратегии. Специалист должен разбираться в запросах, свойственных для разных тематик, и уметь работать со специализированными сервисами подбора ключевиков, такими как «Яндекс Вордстат», «Планировщик ключевых слов» от Google, Click.ru, KeyCollector, «Мегаиндекс» и т.д.
Навыки оптимизации контента и копирайтинга. Специалист должен понимать, как создавать тексты с правильной структурой и ключевыми словами, которые будут интересны пользователям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Даже если специалист сам не пишет тексты, он должен уметь составить правильное ТЗ копирайтеру и оценить готовый результат.
Понимание основ юзабилити. Необходимо, чтобы оценить удобство сайта для пользователей и понять, как улучшить поведенческие метрики: время пребывания, глубину просмотров и т.п.
Знание основ интернет-маркетинга. Необходимо, чтобы связать SEO с другими каналами — контекстной и таргетированной рекламой, SMM и другими.
Пример навыков, которыми должен обладать SEO-специалист
Как оценивать работу SEO-специалиста. Для оценки эффективности работы SEO-специалиста используются следующие ключевые показатели эффективности (KPI):
- Рост трафика из поисковых систем. Основная задача SEO — привлечь посетителей на сайт, поэтому важно отслеживать, как меняется этот показатель.
- Рост позиций сайта в поисковой выдаче. Если страницы сайта поднимаются в поиске по ключевым запросам, значит, SEO-стратегия работает.
- Рост конверсий. В SEO важен не только трафик, но и его качество. Если посетители заходят и выполняют нужные действия, продвижение эффективно.
Важно понимать, что эти показатели далеко не всегда измеряются единовременно. Часто для сайта подходит только один из представленных параметров. А вот определить, какой конкретно KPI подходит для сайта — тоже важный навык.
Сколько зарабатывает SEO-специалист
Зарплата SEO-специалиста зависит от уровня компетенций и опыта, а также от того, работает он на фрилансе или по найму.
Новичок в этой сфере в агентстве получает в среднем 30-40 тыс. рублей.
Новичок может устроиться помощником SEO-специалиста и на практике получать необходимые навыки
Зарплата специалиста с опытом 3-6 лет и успешными кейсами составляет 80-100 тыс. руб.
Зарплата в агентствах часто складывается из двух частей: фиксированной суммы в месяц и бонусов за достижение KPI
Опытный сотрудник, который ведет крупные сложные проекты, может получать свыше 120 тыс. руб.
Зарплата обычного SEO-специалиста с опытом более 6 лет может достигать 150 тыс. руб
Фрилансер регулирует свой доход самостоятельно: ищет заказчиков, берет на продвижение проекты. Поэтому может получать как выше среднего, так и ниже.
Одна из особенностей бирж фриланса — специалисты здесь могут найти заказы не на комплексное продвижение под ключ, а на выполнение каких-то отдельных работ по оптимизации: составление семантического ядра, настройка редиректов страниц, поиск ресурсов для проставления ссылок и т.д
Преимущества и недостатки профессии
| Плюсы | Минусы |
| Востребованность на рынке. Сейчас сайты есть почти у всех компаний, поэтому SEO-специалисты пользуются спросом. | Отсутствие быстрого результата. Даже если специалист очень старается, продвижение отдельных ресурсов может сильно затянуться (до полугода и дольше). SEO — это игра в долгую, и не у всех специалистов хватает терпения продолжать вкладывать усилия, чтобы дождаться результата. |
| Возможность удаленной работы. Для выполнения обязанностей нужен компьютер и интернет, поэтому специалист даже в штате агентства может работать удаленно. | Необходимость постоянно отслеживать изменения. Поисковые системы регулярно вносят изменения в алгоритмы. Специалисту приходится быстро адаптироваться и все время обучаться, чтобы быть в теме и оставаться эффективным. |
| Разнообразие проектов. SEO-специалисты работают с сайтами разных тематик, постоянно следят за изменениями в сфере интернет-маркетинга, что скрашивает некоторую монотонность такой работы. | Монотонность. Работа в сфере SEO может показаться скучной и монотонной для тех, кто любит разнообразие и хочет быстро видеть результаты от своих действий. |
Востребованность профессии
Профессия SEO-специалиста является довольно востребованной. На сайте hh.ru представлено около 900 вакансий в этой сфере.
Также вакансии можно найти на биржах фриланса, в социальных сетях, Telegram-каналах с предложением работы, на сайтах digital-агентств.
Вакансии для SEO-специалистов в Telegram
Что касается карьерного роста, то в агентствах или крупных компаниях специалист может дорасти до руководителя SEO-отдела или перейти в смежную сферу — заняться веб-аналитикой, интернет-маркетингом в целом, рекламой.
Также специалист со временем может открыть свое digital-агентство, заняться созданием обучающих курсов по SEO.
В последнее время профессия SEO-специалиста не теряет, а только набирает обороты по актуальности. Можно найти работу, имея за плечами даже небольшой коммерческий опыт.
Отмечу также, что это очень «свободная» профессия: удаленка здесь встречается чаще многих других.
Вакансии можно найти на «Хабре», hh.ru и даже на «Авито» и «Профи.ру», а также в Telegram-каналах (например «SEO HR, digital-вакансии, офис и удалёнка»).
Как стать SEO-специалистом
Специальности SEO в российских вузах не учат. Поэтому, если есть стремление развиваться в этой профессии, можно пройти курсы. Есть бесплатные и платные варианты. На некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.
Skillbox гарантирует трудоустройство специалистам, которые обучаются у них на курсах
Еще один вариант — устроиться в агентство помощником оптимизатора. Некоторые компании берут новичков без опыта и обучают их с нуля.
Также можно самостоятельно изучать основы продвижения сайтов, читая книги, блоги, просматривая обучающие видео на YouTube.
Для наработки практики можно продвигать свой блог или сайт или взять простые заказы на бирже фриланса.
Из года в год каждый оптимизатор регулярно слышит фразу «SEO умерло». Однако, чем дольше мы работаем, тем больше убеждаемся в том, что наше направление живее всех живых.
Современная поисковая оптимизация в корне отличается от того, что было в 2000-х. С каждым годом новшеств становится все больше, а наша работа — интереснее.
Хороший SEO специалист всегда готов выдвигать гипотезы, проверять их на практике, изучать среду, много анализировать и не переставать учиться.
Безусловно, начать путь оптимизатора можно на соответствующих курсах (их сейчас много), но вы никогда не достигнете высот без изучения Справочников поисковых систем. Много полезной информации можно почерпнуть в исследованиях, публикуемых специализированными агентствами, на конференциях и в официальных презентациях «Яндекса». А дальше — только практика!
Главные мысли
