Подкастер

Подкастер — это человек, который записывает аудио-программы (подкасты) и выкладывает их в интернет.

Подкасты — это записанные аудиопередачи. Их часто сравнивают с радиопрограммами, что не совсем верно. Радиошоу транслируют в прямом эфире на определенной частоте или на сайте. Подкаст всегда сначала записывают, а потом выкладывают. Чаще всего на платформы с бесплатным доступом. Например, на «Яндекс Музыку», VK и Apple Podcasts.

В России подкасты слушают около 10 млн человек, и эта аудитория увеличивается примерно на 10% каждый год. Всего в стране записывают около 25–35 тыс. подкастов. 

Сначала люди занимались аудиоблогами в качестве хобби, но сегодня такие проекты создают даже бренды. Для этого они нанимают подкастеров. Так, свое аудиошоу «Попади в корзину» есть у сети магазинов «Утконос», сервис такси «Ситимобил» запустил проект «Тариф:поболтать», а «Сбер» — Sbergile Talks. 

Маркетологи используют подкасты для продвижения брендов. Они формируют сообщества единомышленников и повышают лояльность к компании.

Первым подкастером в мире стал Адам Карри. В 2003 году он записал свое шоу Daily Source Code по дороге из Бельгии в Нидерланды. Позже Карри придумал скрипт iPodder. С его помощью новые выпуски подкаста можно было скачать с компьютера на плеер и слушать без подключения к интернету

Популярнее всего формат подкастов в США. Он стал логичным продолжением популярного ранее формата частных мини-радиостанций.

Основные обязанности

Исследует темы выпусков. Подкастеру необязательно быть экспертом в теме, на которую он записывает выпуск. Но чтобы он получился интересным и собрал положительные отклики, нужно провести мини-исследование. Желательно послушать подкасты на схожие темы, чтобы не повторяться.

Ищет гостей. Авторы подкастов часто приглашают одного или нескольких экспертов в свои выпуски. Всегда интересно, если в разговоре сталкиваются разные точки зрения. Тогда тема освещается с разных ракурсов. 

Составляет сценарий. Классический сюжет строится по принципу: «завязка ― кульминация ― развязка». Если подкаст ведут вместе с гостями, автор начинает выпуск с представления героев, а затем задает вопросы. В конце главный спикер закрепляет тему: возвращается к тому, с чего начали, что обсудили и к чему пришли. 

Записывает выпуски. Для этого подкастеру нужны микрофон, рекордер для записи и комфортная студия. Если качество звука не страдает, то записывать выпуски можно из дома или офиса. При этом гости подкаста не обязательно находятся при создании подкаста рядом с автором. Часто их ответы записывают отдельно и потом добавляют в аудиодорожку.

Пишет заметки к шоу. Это краткое описание темы для слушателя. Если выпуск получается большим, то для него могут указывать тайм-коды ― время начала определенного эпизода или темы в аудио.

В описании к выпуску «Психология с Александрой Яковлевой» есть тезисы, которые обсудили автор и гость, а также рекомендованная книга

Монтирует выпуски. Готовую запись выпуска нужно обработать: убрать скучные фрагменты, улучшить качество звука, добавить музыкальную заставку (джингл). Чаще всего за монтаж отвечает другой специалист, но начинающие подкастеры редактируют выпуски сами.

Сейчас для обработки аудиозаписей появилось немало ИИ-инструментов. Это значительно облегчает порог входа в профессию — те, кто не умеет хорошо монтировать, тож могут попробовать свои силы.

Продвигает подкаст. Аудиопрограмму нужно загрузить на подкаст-площадки, чтобы ее могли найти слушатели. Дополнительно для продвижения подкастеры используют разные виды рекламы. Например, покупают платные объявления у инфлюенсеров или заводят блог в поддержку своего шоу.

Создательница подкаста «Дочь разбойника» Настя Красильникова ведет блоги в поддержку своего проекта в Instagram* и в Telegram

Придумывает рекламу. По данным Nielsen, реклама в подкастах работает в 4,4 раза лучше для запоминаемости бренда, чем в остальных каналах. А еще их слушает преимущество платежеспособная аудитория. Как только канал начинает зарабытывать свои первые тысячи прослушиваний и становится популярным, ему начинают приходить запросы на рекламу. И для того, чтобы этото поток предложений со временем только рос, автору подкаста придется часто придумывать интересные подводки или коллаборации с брендами, которые не захочется проматывать.

Ключевые навыки подкастера

Профессиональные навыки (хард скилз)

Владение базовыми программами. Для записи звука и монтажа выпуска понадобится программа Adobe Audition, Audacity или GarageBang. После того, как ролик будет готов, подкастер должен уметь правильно загрузить его на стриминговую площадку или на хостинг для хранения.

Работа с источниками. Подкастер ― это отчасти и журналист, потому что ему постоянно приходится анализировать информацию, отсеивать фейки и находить достоверные данные. Это кропотливая работа, которая требует внимательности и терпения. 

Знание основ продвижения. Чтобы подкаст послушало как можно больше людей, его нужно продвигать на площадках: покупать рекламу у блогеров, вести блог с анонсами и привлекать известных личностей в качестве гостей.

Навыки интервьюера. Часто в подкастах автор общается с приглашенными спикерами. Чтобы разговор в выпуске не превращался в занятную, но бесмыссленную беседу, автору важно знать основы интервьюирования.

Например, у интервью всегда должна быть цель, а вопросы должны постепенно к ней подводить. Если подкаст посвящен Жанне д’Арк, не стоит задавать эксперту слишком много вопросов о сожжении ведьм. Эта тема тоже интересная, но она сильно отвлечет внимание слушателя и потянет на отдельный выпуск.

Личные качества (софт скилз)

Ораторское мастерство. Хороший подкастер задает четкие вопросы и контролирует, чтобы все рассуждения во время записи были в рамках темы выпуска. Развивать речь помогает чтение художественной литературы, прослушивание аудиокниг, постоянные тренировки выступлений и изучение техник ораторского мастерства.

Креативность. Этот навык поможет подкастеру выделиться среди конкурентов. Если выработать свой авторский стиль, можно стать самым популярным в своей нише. Например, создатели одного из самых популярных подкастов об истории «Страдающее Средневековье» придумали необычный формат. Авторы посвящают каждый выпуск одному бытовому вопросу. Например, «Как носили?»,«Как любили?», «Как ходили в университет?».

Харизматичность и общительность. Подкаст может утомлять из-за монотонного голоса автора и долгих пауз между репликами. Ведущий не сможет привлечь внимание при помощи яркой смены кадра или необычного наряда. Все, что у него есть ― это голос, который должен привлекать внимание.

Плюсы и минусы профессии

Востребованность професии

Найти работу в штате для подкастера не так просто. На момент подготовки статьи все вакансии по этому профилю находились в архиве. 

Вакансий для подкастера мало, но зато даже начинающий специалист может рассчитывать на достойную зарплату. В 2022 компания из Екатеринбурга предлагала подкастеру 80–100 тыс. рублей

Подкастер ― это универсальный боец. Он знает, как придумать цепляющий заголовок для выпуска, нарисовать обложку, найти гостей и смонтировать запись. Поэтому, кроме поиска по запросу «подкастер», можно смотреть предложения на схожие должности этого направления. Например, монтажер в студию подкастов, продюсер, маркетолог аудиошоу.

В России сейчас работает более 50 профессиональных студий подкастов, а также 20 продюсерских центров и объединений. Они периодически публикуют вакансии для подкастеров на своих сайтах. Если ждать предложения нет времени, можно отправить резюме напрямую этим компаниям.

Так выглядит экосистема подкастов сейчас. Все эти компании потенциально заинтересованы в подкастерах и любых других специалистах, которые участвуют в их создании

Сколько зарабатывает подкастер

В основном подкастеры работают на себя: создают подкаст как аналог блога и со временем монетизируют его. Существует два подхода для заработка на подкасте: 

Добавлять рекламу в хронометраж выпуска. В 2022 году бренды купили рекламу в подкастах на 590 млн рублей. Это на 79% больше, чем в прошлом году. Соосновательница студии «Две дорожки» Анна Притчина считает, что подкастер может продавать рекламу, если его выпуски набирают больше 1000 прослушиваний.

При этом нельзя назвать конкретную сумму, на которую может рассчитывать автор. Например, Анна рассказывает, что одному подкастеру рекламодатель заплатил 15 000 рублей, потому что посчитал героя выпуска авторитетным и захотел стать с ним в один ряд. Другой заказчик предложил этому же подкастеру 1500 рублей, потому что ориентировался не на личность автора, а на количество прослушиваний. Их тогда было не больше 1000. 

В среднем, по мнению Анны, подкастер может заработать около 100 000 рублей за сезон (10–20 выпусков) на рекламе. Игорь Шестаченко, основатель медиа-компании Double Day и автор подкастов, рассказывает, что сезон длится в среднем от двух недель до 3 месяцев, а записывается в течение недели. Все зависит от того, как часто автор будет публиковать выпуски: каждый день или через неделю.

Сделать платной подписку для слушателей. Даже если прослушиваний мало, но чувствуется поддержка аудитории, можно подключать платную подписку. Подкастеры запускают сбор донатов или оформляют фиксированную плату в месяц.

Например, платная подписка есть у подкаста «Дневники Лоры Палны». Создатели запустили форму оплаты для слушателей в четвертом сезоне шоу. Оказалось, что в их тематике рекламодатели неохотно покупают рекламу. Поэтому им пришлось искать альтернативу для монетизации.

Чем больше способов для оплаты, тем выше шансы получить достойную оплату. «Дневники Лоры Палны» принимают оплату через SoundStream, Apple Podcasts, VK Donut, Boosty, «Патреон». Подписка стоит 399 рублей в месяц. Только на одном сервисе boosty у подкаста 485 подписчиков. Значит, ежемесячно на одной площадке они зарабатывает 193 515 рублей.

При этом первые 14 дней выпуски можно включать бесплатно, а еще 99 эпизодов опубликованы для свободного прослушивания. Один из создателей проекта Митя Лебедев отмечают: «…эта история не совсем про прибыль. За деньгами в подкасты идти можно, если играешь в долгую. И если ты это делаешь сам, то сложнее. Гораздо проще найти подкаст-студию, устроиться туда на зарплату, и все замечательно».

Где учиться, чтобы стать подкастером

В университете. Программа повышения квалификации есть в НИУ ВШЭ. Курс «Запуск подкаста: от идеи до монетизации» длится 8 недель и пройти его можно онлайн. Программа стоит 38 000 рублей.

Дисциплины по созданию подкаста можно найти и на направлениях бакалавриата. Например, на программе «Медиакоммуникации» в НИУ ВШЭ или на факультете журналистики МГУ им. Ломоносова. Плюс такого образования в том, что студенты получают более широкое понимание индустрии медиа, а не только подкастов. Однако это займет намного больше времени, чем необходимо для того, чтобы научиться делать подкасты.

На онлайн-курсах. «Нетология» предлагает курс «Продюсирование, ведение и монетизация подкаста». А если подать заявку в федеральный проект «Содействие занятости», то государство полностью покроет стоимость обучения. Другие онлайн-курсы сейчас недоступны.

На бесплатных программах. Таких материалов в интернете много. Например, курс «Как создать подкаст» сделали в проекте «Мастера». Это короткое обучение на 28 лекций длительностью 8 часов. Спикеры курса ― ведущие подкастов. Кроме этого, можно обратиться к подробному гайду Льва Пикалева «Пошаговое руководство по созданию контента».