Мемолог — это специалист, который изучает и собирает мемы, а также адаптирует их для медиа и соцсетей компании.
Основная задача мемолога — доносить до аудитории бренда информацию о нем с помощью трендов, которые вирусятся в интернете. Он придумывает, как адаптировать их под компанию, а затем публикует мемы в соцсетях.
Из-за того, что раньше мемы чаще всего делали только в формате картинок, мемологов еще называют пикчерами (от английского picture — «картинка»). Однако сейчас такой специалист может делать и короткие видео, и гифки, и фотопроекты.
Таких специалистов иногда также называют креаторами. Например, Артем Колпаков, который отвечает за мемы и креатив в агентстве «Пикчер», рассказал, что его должность называется именно так. На фото — один из его мемов, часть фотопроекта «Тосква»
Мемолога иногда путают с SMM-менеджером. Но главное различие этих специалистов в том, что мемологу все же приходится постоянно отслеживать инфоповоды и тренды, заниматься ньюсджекингом.
SMM-менеджеру же это делать необязательно. Он составляет контент-план с учетом интересов аудитории бренда, ToV и целей компании. Остальными задачами занимаются копирайтеры, дизайнеры и другие специалисты, в том числе мемолог.
Однако так бывает не всегда: если компания небольшая, то часть этих обязанностей или даже все из них ложатся на SMM-менеджера. В таком случае действительно можно сказать, что он совмещает в себе несколько ролей, включая мемолога. Кроме того, часто обязанности мемолога ложатся на копирайтера.
Профессия мемолога молодая. Поэтому чаще компании предпочитают не нанимать пикчера, а поручают его обязанности SMM-менеджеру или копирайтеру. Со временем, если задач становится много или появляются отдельные проекты с мемами, бренды ищут мемологов в штат.
В мае 2024 года мемолога себе в штат искал даже Президент США Джо Байден. Специалисту предложили собирать идеи для контента и мемы по всему интернету за $85 000 в год
Основные обязанности
Анализировать интересы аудитории. Как правило, к приходу мемолога у компании уже есть описание ЦА или портрет клиента. Но прежде чем готовить мемы, пикчеру все равно нужно изучить тренды и шутки, которые сейчас актуальны у аудитории его бренда. Важно, чтобы мемы были интересны клиентам, попадали в их боли и не противоречили их ценностям.
В 2019 году сеть суши-баров «Тануки» опубликовала в соцсетях мем про полных людей. В комментариях пользователи предлагали уволить маркетолога «Тануки» за неуместную шутку
Составлять календарь инфоповодов. Это необходимо, чтобы структурировать все важные события в компании. В таком случае мемологу будет проще адаптировать свежий мем под один из грядущих инфоповодов в контент-плане.
Может показаться, что мемолог работает ситуативно. Видит популярный мем и адаптирует его под свой продукт. Но чаще всего он работает в связке со всем отделом маркетинга. Иногда его идеи даже становятся частью рекламных кампаний.
Героя мемов лягушонка Кермита в своей рекламной кампании в 2014 году использовал бренд Lipton
Создавать мемы. После того, как мемолог составляет календарь важных событий компании, он приступает к созданию смешных картинок, видео, фото и так далее. Специалист пишет подводку к посту и создает мем в графическом, фото- или видеоредакторе.
Иногда все же мемологу не нужно уметь оформлять шутки в картинки или видео. Это за него делают другие специалисты
Ключевые навыки мемолога
Профессиональные навыки (хард скилз)
Базовые знания аналитики и маркетинга. Они понадобятся для того, чтобы правильно оценить интересы целевой аудитории и сделать то, что зацепит ее внимание.
Также после выхода постов с мемами пикчеры анализируют просмотры, лайки и комментарии, чтобы планировать контент.
Кроме того, работодатели часто требуют знание вирусных механик. Пикчер должен придумывать не просто смешные, но еще и тиражируемые посты
Умение работать в графических редакторах. Если придется самостоятельно отрисовывать мемы, без этого навыка не обойтись. В вакансиях работодатели чаще всего указывают Figma и Photoshop. Для монтажа коротких видео пригодятся еще CapCut и Inshot.
Понимание алгоритмов соцсетей. Мемолог должен понимать, как его работа повлияет на соцсети компании. Например, для Instagram* большая часть мемов будет в формате Reels, которые могут «залететь» на широкую аудиторию, а могут собрать всего несколько десятков просмотров.
Личные качества (софт скилз)
Креативность. Мемолог в компании генерирует идеи для одного бренда, а в агентстве ― для десятков проектов. Придумывать что-то новое практически без остановки сложно, поэтому важно быть креативным, а не просто повторять за конкурентами. В этом помогает знание поп-культуры и насмотренность.
Чувство юмора. Важно выбирать актуальные и действительно смешные тренды. Иногда бренды заведомо составляют описания вакансий таким образом, чтобы проверить, есть ли чувство юмора у кандидатов.
Из описания этой вакансии в архиве не совсем ясно, какие обязанности будут у мемолога. Зато понятно, что будет смешно
Эмоциональный интеллект и эмпатия. Они позволяют подбирать такие шутки и тренды, которые точно не вызовут негативных эмоций у подписчиков. Умение чувствовать настроение аудитории, а не только следовать цифрам в аналитике, также важно для мемолога.
Востребованность профессии
Вакансии мемологов появляются довольно редко. На момент написания этой статьи на hh.ru было всего 3 вакансии для пикчеров.
Еще одна вакансия нашлась на сайте theblueprint.ru. Образовательный проект от «Страдающего Средневековья» «Страдариум» ищет SMM-менеджера/мемолога с проектной занятостью
Мемы позволяют компаниям повышать лояльность аудитории, находить с ней общий язык и формировать сообщество вокруг бренда. Некоторые крупные бренды уже понимают важность такого специалиста в штате, поэтому ищут мемологов. Например, 2 года назад такая позиция была открыта у мобильного оператора «МТС».
Сколько зарабатывает мемолог
Исследований и оценок средней зарплаты мемолога не существует. Компании определяют, сколько готовы платить пикчеру, в зависимости от списка обязанностей. В среднем зарплаты на hh.ru у мемолога равны предложениями для SMM-менеджеров: от 40 тыс. рублей и выше.
Разбежка в зарплатных предложениях у мемологов большая. В архивных вакансиях на hh.ru работодатели предлагали от 50 до 190 тыс. рублей на руки
Где учиться, чтобы стать мемологом
Освоить профессию мемолога можно самостоятельно, читая профильные сообщества в Telegram. Например, Memepedia, «Это надо обыграть» или Medialeks. Постепенно, когда сформируется насмотренность, можно пробовать рисовать свои мемы и предлагать их для публикации в эти сообщества.
Пройти настоящее обучение можно на курсах по мемам в «Нетологии». У онлайн-школы есть два формата: бесплатный вводный курс «Старт в мемологии» и платный ― «Продвинутый мемолог».
Если вы собираетесь стать мемологом и у вас есть врожденное чувство юмора — вам повезло. Но даже если нет — не страшно. Его, как и любой навык, можно развить.
Я советую начать с простого и приятного занятия — «залипания» в мемных пабликах и на сайтах. Например, в Бумажном самолетике, Мемаче, на Пикабу и так далее. Смотрите, какие мемы там публикуют, какие встречаются в разных пабликах чаще всего, на какие из них люди лучше реагируют.
Попробуйте сразу «перекладывать» на мемные картинки ситуации из вашей сферы. Например, на картинку с грустным котиком подойдёт краткое описание любой досадной ситуации. Постепенно это будет получаться у вас всё быстрее, лучше и смешнее.
Обязательно сохраняйте понравившиеся мемы. У меня есть специальный закрытый канал в Telegram, куда я пересылаю смешные картинки и видео. При пересылке сразу пишу комментарий — как или в каком случае можно будет использовать этот мем.
Советую также почитать гайд по мемоделию, в котором я поделилась опытом создания мемов для Unisender. Да пребудет с вами Сила мемов!
Еще один вариант отучиться на мемолога ― освоить отдельные навыки профессии на узкоспециализированных курсах. Например, понять алгоритмы соцсетей и научиться отслеживать метрики можно на программе для SMM-специалиста. Такие есть у Skillbox («SMM-специалист с нуля») и «Яндекс Практикума» («SMM-специалист»).
Монтировать видео научат на курсах по монтажу. Например, «Режиссер монтажа» от Skillbox. А рисовать картинки — на обучении дизайну. Например, «Графический дизайнер» от «Нетологии».
Главные мысли
