Линкбилдер: кто это такой и чем занимается

Линкбилдер (linkbuilder) — это SEO-специалист узкого профиля, который продвигает сайт с помощью ссылок, ведущих на ресурс с других площадок.

Термин «линкбилдер» возник от сочетания английских слов link (ссылка) и builder (строитель). Специалист буквально выстраивает в диджитал-пространстве систему ссылок, которые ведут на ресурс, контролирует их качество и релевантность.

Ссылки на сайт компании можно добавлять в статьи СМИ и кейсы в блогах. Это зона ответственности линкбилдера

Суть линкбилдинга и работы специалиста

Линкбилдинг — направление SEO-продвижения, которое заключается в создании ссылочной массы. Это совокупность ссылок, которые ведут на сайт с других ресурсов.

Чем больше ссылок на авторитетных ресурсах у компании, тем выше позиции сайта в поисковой выдаче. Для алгоритмов поисковиков это означает, что у ресурса полезный и интересный контент, ему доверяют другие известные платформы. Система считает такие сайты качественными и поднимает их в выдаче.

Главная задача линкбилдера — наращивать естественную ссылочную массу за счет релевантных доноров. Это помогает оставаться на высоких позициях поисковой выдачи и привлекать целевых пользователей с других ресурсов на сайт компании.

Портал Rusbase опубликовал интервью со специалистом сервиса защиты авторского «Копидефенд». В тексте есть ссылка на сайт компании.

Rusbase — релевантный донор для сервиса, потому что это медиа читают предприниматели. Многие из них заинтересованы в защите авторских прав на свой контент. Есть вероятность, что они перейдут по ссылке и воспользуются услугами сервиса. Так компания получает сразу несколько выгод:

улучшает SEO-показатели за счет качественного бэклинка;
увеличивает трафик на сайт;
привлекает потенциальных клиентов;
повышает репутацию.

Ссылка на сайт «Копидефенда» размещена прямо в начале статьи. Так больше шансов, что пользователи увидят анкор и перейдут по нему

Обязанности линкбилдера

Рассмотрим основные функции линкбилдера.

Разработка стратегии линкбилдинга

Специалист изучает сайт и бизнес-нишу, оценивает бюджет и выбирает оптимальные методы линкбилдинга. Желательно использовать только «белые» (разрешенные) схемы и отказаться от сомнительных способов продвижения (спамных ссылок, взлома сайтов, покупки бэклинков на биржах).

Алгоритмы поисковиков борются с недобросовестным линкбилдингом. При обнаружении «серых» схем сайт попадает под фильтры и теряет позиции в выдаче.

Алгоритм «Минусинск» от «Яндекса» находит сайты со спамными бэклинками и понижает такие ресурсы в выдаче

Покупку бэклинков нельзя назвать полностью запрещенным методом. Линкбилдер может купить ссылочную массу на бирже, но, скорее всего, в ней будут присутствовать сомнительные ссылки (например, со спамных или запрещенных сайтов).

Чтобы не попасть под фильтры поисковиков, специалист должен тщательно проверить каждую купленную ссылку, выбрать только качественные и релевантные бэклинки.

Основные разрешенные стратегии:

Крауд-маркетинг. Линкбилдер встраивает ссылку в текст комментария, обзора или рекомендации (например, на форуме или в обсуждениях в соцсети).

В текст сообщения на форуме органично вписаны ссылки на несколько страниц сайта

Сабмиты. Специалист создает аккаунты на разных ресурсах (в соцсетях, видеохостингах, на рекрутинговых сайтах) и публикует бэклинки в профилях.

В аккаунте компании на hh.ru размещена ссылка на сайт

Аутрич. Линкбилдер точечно договаривается с владельцами сайта о размещении ссылки. Этот метод подходит для экспертных статей в СМИ и медиа.

«Нетология» опубликовала статью со ссылкой на сайт компании, которую представляет эксперт

Многоуровневые ссылки. Специалист размещает на сайте-акцепторе ссылку на донора, который уже ссылается на продвигаемый ресурс. Потом делает внешнюю ссылку на эту страницу с бэклинком, и так далее. В итоге получается многоуровневая система, похожая на пирамиду.

Чаще всего линкбилдер комбинирует этим методы между собой в рамках единой стратегии

Подбор доноров и размещение ссылок

При выборе доноров линкбилдер оценивает:

релевантность ресурсов (соответствует ли их тематика бизнес-нише компании);
качество контента, частоту обновлений;
объем трафика;
индексацию в поисковиках (позиции в выдаче);
наличие или отсутствие заспамленности;
репутацию (есть ли плохие отзывы о сайте, не является ли он мошенническим, не публикуют ли на нем запрещенный контент).

Чаще всего донорами выступают:

Форумы. Линкбилдер регистрируется на платформах, размещает бэклинки в подписях профиля или в сообщениях на ресурсе.

СМИ. Специалист может размещать ссылки в медиа платно или бесплатно. Например, добавить ссылку в экспертный материал за вознаграждение и договориться с редакцией о публикации интересной статьи от руководителя компании.

Блоги. Специалист добавляет внешние ссылки к публикуемым материалам, например к статьям в «Дзене» или на VC.

Соцсети и видеохостинги. Можно разместить бэклинк на странице компании, договориться с блогером о рекламной публикации или попросить клиентов оставить отзыв со ссылкой на сайт.

Сайты-отзовики. Фейковые отзывы — это нечестный метод линкбилдинга, поэтому лучше просить покупателей оставлять свое реальное мнение и добавлять бэклинк.

Сайты вакансий и доски объявлений. Специалист размещает ссылку на сайт в профиле компании.

Карты в «Яндексе», сервисе «2ГИС». Линкбилдер размещает бэклинки в аккаунте компании.

В «2ГИС» есть возможность разместить бэклинк в контактах компании

Для повышения эффективности специалист комбинирует разные источники — так ссылочная масса становится качественнее.

Работа с контентом

Линкбилдер отвечает за тексты к бэклинкам (сообщения на форумах, комментарии в соцсетях, статьи в СМИ). Он создает контент самостоятельно или в сотрудничестве с другими специалистами (SMM-щиками, вебмастерами, копирайтерами, редакторами, экспертами компании).

Контроль эффективности и анализ результатов

После публикации бэклинков линкбилдер отслеживает эффективность стратегии: с помощью сервисов определяет итоговое количество ссылок и их сохранность (не удалили ли их), изучает трафик на сайт, контролирует позиции ресурса в поисковой выдаче.

При необходимости специалист корректирует стратегию или масштабирует ее.

Сервис «Яндекс Вебмастер» позволяет находить бэклинки и отслеживать позиции сайта в выдаче

Ключевые навыки линкбилдера

Как и в любой другой профессии, компетенции линкбилдера делят на профессиональные (hard skills) и общие (soft skills).

Hard skills

Специалист должен знать:

основы SEO-продвижения (принципы индексации сайтов, правила оптимизации и подбора ключевых слов);
методы наращивания ссылочной массы и принципы подбора сайтов-доноров;
базовые правила копирайтинга;
веб-аналитику (в частности, «Яндекс Метрику»);
сервисы для отслеживания и анализа бэклинков («Яндекс Вебмастер», Google Search Console, MegaIndex).

Soft skills

Из универсальных навыков важны:

аналитическое мышление — для разработки стратегии, анализа результатов и корректировки работы;
коммуникабельность — для общения с другими специалистами (владельцами сайтов, журналистами, копирайтерами);
внимательность к деталям — для подбора нужных сайтов, отсеивания неподходящих и некачественных ресурсов;
гибкость и умение адаптироваться под изменения, поскольку сферы линкбилдинга и SEO-продвижения постоянно обновляются.

Востребованность профессии

Работодатели редко ищут именно линкбилдеров. Чаще всего им нужны SEO-специалисты с функцией линкбилдинга или специалисты по арбитражу трафика.

Иногда вакансии именно для линкбилдеров все-таки встречаются. Обычно это начальная ступень для развития в SEO-продвижении, с которой могут стартовать соискатели.

Линкбилдеру / младшему SEO-специалисту предлагают зарплату от 35 до 88 тысяч рублей

Как стать линкбилдером

Линкбилдинг — направление SEO, поэтому для начала необходимо освоить эту профессию одним из способов:

самостоятельно изучить SEO и линкбилдинг по открытым источникам (книгам, блогам, видеолекциям и статьям в интернете);
пройти платные или бесплатные курсы.

Курс «Нетологии» по SEO включает занятия по внешней оптимизации (линкбилдингу)

После обучения можно устроиться SEO-шником / линкбилдером / арбитражником в компанию или агентство (в штат или на фриланс). Чаще всего такие сотрудники работают удаленно. Вакансии для специалистов размещают на рекрутинговых сайтах, биржах фриланса, в соцсетях, Telegram-каналах.