Линкбилдер (linkbuilder) — это SEO-специалист узкого профиля, который продвигает сайт с помощью ссылок, ведущих на ресурс с других площадок.
Термин «линкбилдер» возник от сочетания английских слов link (ссылка) и builder (строитель). Специалист буквально выстраивает в диджитал-пространстве систему ссылок, которые ведут на ресурс, контролирует их качество и релевантность.
Ссылки на сайт компании можно добавлять в статьи СМИ и кейсы в блогах. Это зона ответственности линкбилдера
Суть линкбилдинга и работы специалиста
Линкбилдинг — направление SEO-продвижения, которое заключается в создании ссылочной массы. Это совокупность ссылок, которые ведут на сайт с других ресурсов.
Чем больше ссылок на авторитетных ресурсах у компании, тем выше позиции сайта в поисковой выдаче. Для алгоритмов поисковиков это означает, что у ресурса полезный и интересный контент, ему доверяют другие известные платформы. Система считает такие сайты качественными и поднимает их в выдаче.
Главная задача линкбилдера — наращивать естественную ссылочную массу за счет релевантных доноров. Это помогает оставаться на высоких позициях поисковой выдачи и привлекать целевых пользователей с других ресурсов на сайт компании.
Портал Rusbase опубликовал интервью со специалистом сервиса защиты авторского «Копидефенд». В тексте есть ссылка на сайт компании.
Rusbase — релевантный донор для сервиса, потому что это медиа читают предприниматели. Многие из них заинтересованы в защите авторских прав на свой контент. Есть вероятность, что они перейдут по ссылке и воспользуются услугами сервиса. Так компания получает сразу несколько выгод:
- улучшает SEO-показатели за счет качественного бэклинка (ссылки);
- увеличивает трафик на сайт;
- привлекает потенциальных клиентов;
- повышает репутацию.
Ссылка на сайт «Копидефенда» размещена прямо в начале статьи. Так больше шансов, что пользователи увидят анкор и перейдут по нему
Обязанности линкбилдера
Рассмотрим основные функции линкбилдера.
Разработка стратегии линкбилдинга. Специалист изучает сайт и бизнес-нишу, оценивает бюджет и выбирает оптимальные методы линкбилдинга. Желательно использовать только «белые» (разрешенные) схемы и отказаться от сомнительных способов продвижения (спамных ссылок, взлома сайтов, покупки бэклинков на биржах).
Алгоритмы поисковиков борются с недобросовестным линкбилдингом. При обнаружении «серых» схем сайт попадает под фильтры и теряет позиции в выдаче.
Алгоритм «Минусинск» от «Яндекса» находит сайты со спамными бэклинками и понижает такие ресурсы в выдаче
Покупку бэклинков нельзя назвать полностью запрещенным методом. Линкбилдер может купить ссылочную массу на бирже, но, скорее всего, в ней будут присутствовать сомнительные ссылки (например, со спамных или запрещенных сайтов).
Чтобы не попасть под фильтры поисковиков, специалист должен тщательно проверить каждую купленную ссылку, выбрать только качественные и релевантные бэклинки.
Основные разрешенные стратегии:
Крауд-маркетинг. Линкбилдер встраивает ссылку в текст комментария, обзора или рекомендации (например, на форуме или в обсуждениях в соцсети).
В текст сообщения на форуме органично вписаны ссылки на несколько страниц сайта
Сабмиты. Специалист создает аккаунты на разных ресурсах (в соцсетях, видеохостингах, на рекрутинговых сайтах) и публикует бэклинки в профилях.
В аккаунте компании на hh.ru размещена ссылка на сайт
Аутрич. Линкбилдер точечно договаривается с владельцами сайта о размещении ссылки. Этот метод подходит для экспертных статей в СМИ и медиа.
«Нетология» опубликовала статью со ссылкой на сайт компании, которую представляет эксперт
Многоуровневые ссылки. Специалист размещает на сайте-акцепторе ссылку на донора, который уже ссылается на продвигаемый ресурс. Потом делает внешнюю ссылку на эту страницу с бэклинком, и так далее. В итоге получается многоуровневая система, похожая на пирамиду.
Чаще всего линкбилдер комбинирует этим методы между собой в рамках единой стратегии
Подбор доноров и размещение ссылок
При выборе доноров линкбилдер оценивает:
- релевантность ресурсов (соответствует ли их тематика бизнес-нише компании);
- качество контента, частоту обновлений;
- объем трафика;
- индексацию в поисковиках (позиции в выдаче);
- наличие или отсутствие заспамленности;
- репутацию (есть ли плохие отзывы о сайте, не является ли он мошенническим, не публикуют ли на нем запрещенный контент).
Чаще всего донорами выступают:
Форумы. Линкбилдер регистрируется на платформах, размещает бэклинки в подписях профиля или в сообщениях на ресурсе.
СМИ. Специалист может размещать ссылки в медиа платно или бесплатно. Например, добавить ссылку в экспертный материал за вознаграждение и договориться с редакцией о публикации интересной статьи от руководителя компании.
Блоги. Специалист добавляет внешние ссылки к публикуемым материалам, например к статьям в «Дзене» или на VC.
Соцсети и видеохостинги. Можно разместить бэклинк на странице компании, договориться с блогером о рекламной публикации или попросить клиентов оставить отзыв со ссылкой на сайт.
Сайты-отзовики. Фейковые отзывы — это нечестный метод линкбилдинга, поэтому лучше просить покупателей оставлять свое реальное мнение и добавлять бэклинк.
Сайты вакансий и доски объявлений. Специалист размещает ссылку на сайт в профиле компании.
Карты в «Яндексе», сервис «2ГИС». Линкбилдер размещает бэклинки в аккаунте компании.
В «2ГИС» есть возможность разместить бэклинк в контактах компании
Для повышения эффективности специалист комбинирует разные источники — так ссылочная масса становится качественнее.
Работа с контентом
Линкбилдер отвечает за тексты к бэклинкам (сообщения на форумах, комментарии в соцсетях, статьи в СМИ). Он создает контент самостоятельно или в сотрудничестве с другими специалистами (SMM-щиками, вебмастерами, копирайтерами, редакторами, экспертами компании).
Контроль эффективности и анализ результатов
После публикации бэклинков линкбилдер отслеживает эффективность стратегии: с помощью цсервисов определяет итоговое количество ссылок и их сохранность (не удалили ли их), изучает трафик на сайт, контролирует позиции ресурса в поисковой выдаче.
При необходимости специалист корректирует стратегию или масштабирует ее.
Сервис «Яндекс Вебмастер» позволяет находить бэклинки и отслеживать позиции сайта в выдаче
Ключевые навыки линкбилдера
Как и в любой другой профессии, компетенции линкбилдера делят на профессиональные (hard skills) и общие (soft skills).
Hard skills
Специалист должен знать:
- основы SEO-продвижения (принципы индексации сайтов, правила оптимизации и подбора ключевых слов);
- методы наращивания ссылочной массы и принципы подбора сайтов-доноров;
- базовые правила копирайтинга;
- веб-аналитику (в частности, «Яндекс Метрику»);
- сервисы для отслеживания и анализа бэклинков («Яндекс Вебмастер», Google Search Console, MegaIndex).
Soft skills
Из универсальных навыков важны:
- аналитическое мышление — для разработки стратегии, анализа результатов и корректировки работы;
- коммуникабельность — для общения с другими специалистами (владельцами сайтов, журналистами, копирайтерами);
- внимательность к деталям — для подбора нужных сайтов, отсеивания неподходящих и некачественных ресурсов;
- гибкость и умение адаптироваться под изменения, поскольку сферы линкбилдинга и SEO-продвижения постоянно обновляются.
Востребованность профессии
Работодатели редко ищут именно линкбилдеров. Чаще всего им нужны SEO-специалисты с функцией линкбилдинга или специалисты по арбитражу трафика. Эти профессии сейчас востребованы на рынке.
Вакансии именно для линкбилдеров встречаются реже. Обычно это начальная ступень для развития в SEO-продвижении, которую используют соискатели.
Линкбилдеру / младшему SEO-специалисту предлагают зарплату от 35 до 88 тысяч рублей
Как стать линкбилдером
Линкбилдинг — направление SEO, поэтому для начала необходимо освоить эту профессию одним из способов:
- самостоятельно изучить SEO и линкбилдинг по открытым источникам (книгам, блогам, видеолекциям и статьям в интернете);
- пройти платные или бесплатные курсы.
Курс «Нетологии» по SEO включает занятия по внешней оптимизации (линкбилдингу)
Программ высшего образования по SEO и линкбилдингу в России нет.
После обучения можно устроиться SEO-шником / линкбилдером / арбитражником в компанию или агентство (в штат или на фриланс). Возможна работа на удаленке или в офисе. Вакансии для специалистов размещают на рекрутинговых сайтах, биржах фриланса, в соцсетях, Telegram-каналах.
В Telegram-канале «Норм работа» ищут SEO-специалиста с функциями линкбилдера, зарплата — 80-150 тысяч рублей
Линкбилдер (linkbuilder): главное
- Это SEO-специалист узкого профиля, который продвигает сайт с помощью ссылок, ведущих на этот ресурс с других площадок.
- Линкбилдер разрабатывает стратегию линкбилдинга, подбирает площадки, размещает ссылки или договаривается об их публикации, работает над текстами к ним, отслеживает эффективность продвижения.
- Ключевые навыки линкбилдера: знание SEO и стратегий линкбилдинга, копирайтинг, веб-аналитика, умение работать в спецсервисах.
