Графический дизайнер

Графический дизайнер — это специалист, который при помощи визуальных элементов передает сообщение бренда аудитории.

Графический дизайн — это инструмент визуальной коммуникации. Он помогает создавать смыслы с помощью изображений, цветов и форм. Основная задача графического дизайнера — создать визуальный код компании и поддерживать его во всех коммуникациях. Для этого он изучает философию и ценности бренда, а также его целевую аудиторию и конкурентов. На основе этих данных дизайнер разрабатывает подходящий логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы, а затем использует их во всех материалах бренда. 

Графического часто путают с веб- и 3D-дизайнерами, а также с иллюстратором и художником. Однако веб-дизайнер специализируется на создании сайтов, 3D — на визуализации объемных элементов, а иллюстратор и художник — на отрисовке полноценных сложных изображений или картин. От графического дизайнера эти навыки скорее считаются дополнительным преимуществом, нежели необходимостью.

Благодаря работе графического дизайнера по первому экрану магазина KIXBOX можно решить, что их клиенты — молодые люди. Так и есть, компания предлагает бренды уличной одежды и в каталоге делает акцент на редких кроссовках

Основные обязанности

Такой специалист работает над самыми разными материалами — нередко он помогает оформлять вообще все в компании, что требует дизайна. Однако среди этих задач можно выделить самые распространенные.

Фирменный стиль. Дизайнер отрисовывает логотип и иногда маскота, находит подходящие цвета, сам создает или подбирает одну или несколько шрифтовых пар. Затем прописывает правила использования этих и любых других графических элементов в брендбуке и логобуке.

Агентство «В точку» на сайте делится примерами фирменного стиля своих клиентов. Здесь на мокапах показывают, как будет смотреться разработанный дизайн на промопродукции

Рекламные материалы. Специалист создает креативы для баннеров, плакатов, буклетов или продающих лендингов. Они должны быть уникальными и привлекать внимание. Однако при этом дизайнер должен соблюдать правила фирменного стиля компании. Кроме того, он должен понимать, как сделать рекламу такой, чтобы она понравилась конкретной целевой аудитории, создавала положительный образ бренда и стимулировала продажи.

Иногда дизайнер работает и с фотографиями. Например, макет рекламы для лайтбоксов VK Музыки тоже разрабатывал такой специалист

Контент для проектов. Графический дизайнер может отвечать за задачи, которые не связаны с продажами. Часто такого сотрудника нанимают, чтобы он на постоянной основе оформлял визуалы для постов в соцсетях, статей или новостей, рассылок и сайтов. В каждом из этих случаев у него нет цели продать. Важнее создать положительный и запоминающийся образ бренда.

Многие бренды публикуют в социальных сетях не фото, а уникальные изображения. Их рисуют графические дизайнеры. Такие посты привлекают внимание и запоминаются

Бизнес-материалы. Здесь задача дизайнера — сделать сухую и сложную информацию более понятной и наглядной. Специалист оформляет презентации для инвесторов и партнеров, рисует инфографику и иллюстрирует обучающие материалы.

На сайте «РИА Новости» есть отдельный раздел, где с помощью инфографии важную информацию объясняют простым языком. За оформление таких материалов тоже отвечает графический дизайне.

Ключевые навыки графического дизайнера

Профессиональные навыки (хард скилз)

Владение базовыми программами. Базовые программы для графического дизайнера: Photoshop, Illustrator, Figma. Но насколько они нужны конкретному специалисту, зависит от спектра его задач. Например, для макетов постов в соцсетях с 2D-графикой достаточно Figma. А если дизайнер работает исключительно с полиграфией, ему хватит Photoshop и Illustrator. Также есть и другой софт, для более специфичных целей: например, для верстки книг или рекламных листовок нужно знать Adobe InDesign.

Знание цветовой теории и основ композиции. Необходимо правильно рассчитать пропорции на макете и расположить элементы так, чтобы не перегрузить картинку. Также графический дизайнер изучает основы цветовой теории и то, как люди реагируют на разные оттенки. Это помогает ему уместно использовать цветовые сочетания в разных кампаниях. Например, красный цвет ассоциируется со скоростью, смелостью, силой и энергией. Он не подойдет для логотипа йога-студии.

Подготовка макетов к печати. Дизайнеру нужно разбираться в размерах постеров, плакатов, листовок, упаковок и других материалов. Пригодится знание технических ограничений при цветопередаче — иначе при печати некоторые цвета исказятся, и картинка потеряет нужные оттенки.

Знание основ маркетинга. Логотип или рекламный баннер должен решать задачи бизнеса. Для этого важно знать, как привлечь и удержать внимание посетителя. В расположении элементов на сайте нужно учитывать путь клиента (Customer Journey) и понимать, как направлять пользователя с помощью дизайна.

Личные качества (софт скилз)

Креативность. Особенно в профессии ценится способность генерировать новые, непохожие на конкурентов идеи, которые отражают смыслы, важные для заказчика.  Обычно клиент предлагает референсы – примеры работ, которые ему нравятся. Дизайнер должен использовать их как ориентир, но все равно предлагать собственное видение картинки. А иногда референсы не предлагают вообще. Например, для рекламного баннера могут указать только размер и пожелание: «сделайте что-нибудь прикольное».

Умение работать в команде. Важно прислушиваться к мнению коллег и спокойно реагировать на критику. Графический дизайнер может взаимодействовать сразу со многими отделами в компании. Часто ему приходится переделывать работу и несколько раз вносить правки от разных специалистов.

Насмотренность. Хороший графический дизайнер знает тренды рынка и следит за обновлениями в среде. Он не копирует чужие идеи в своих работах, а умело комбинирует их.

Сколько зарабатывает графический дизайнер

Зарплата графического дизайнера зависит от его грейда. Существует условное деление на джунов (новичков), мидлов (специалистов) и сеньоров (опытных дизайнеров). 

«Сравни.ру» приводит свою статистику средней зарплаты для графических дизайнеров. По их данным, кроме опыта и портфолио, на уровень оплаты влияет и регион трудоустройства. Самые высокие зарплаты в Москве, но чем выше грейд, тем меньше разбежка.

При этом не все компании указывают грейд в вакансиях или присваивают его с ошибкой. Лучше всего просто внимательно читать требования и соотносить их со своими навыками и возможностями. Если компания ищет миддла, но с низкой зарплатой, новичок вполне может претендовать на эту должность.

А в этой вакансии предлагают довольно высокую для джуна зарплату. Но из требований становится понятнно, что компании нужен опытный специалист, а не новичок

Зарплата зависит и от сферы, в которой работает дизайнер. Такой специалист необходим почти любой компании: от завода до IT. Кроме того, он может работать в дизайн-студии — агентстве, которое специализируется на создании дизайна для разных фирм под заказ.

Журнал «Тинькофф» провел собственное исследование, в котором опросил графических дизайнеров об их месте работы и зарплате. Меньше всего специалисты получают в профильных дизайн-студиях и маркетинговых агентствах ― 80-85 тысяч рублей, а больше всего в банковской сфере ― около 175 тысяч рублей

Преимущества профессии

Проще найти клиентов. Для многих профессий важно наработать стаж в солидных компаниях, чтобы рассчитывать на высокую зарплату. Графического дизайнера же в большей степени оценивают по портфолио из его проектов, а не по отработанным годам. Чтобы собрать как можно больше таких примеров, дизайнер может выполнять небольшие разовые задачи. Их публикуют на биржах, на специализированных сервисах вроде Behance, а также в онлайн-сообществах Telegram. Например, в UX Work, Job for Designers, Job for Junior. 

Можно перейти на фриланс. Если вдруг стабильная работа в одной и той же компании не подойдет, всегда можно перейти на фриланс и самому выбирать проекты. Для этого понадобится умение грамотно составлять портфолио и постоянно находить заказчиков.

Графические дизайнеры могут продвигать свое портфолио через сервис Behance, Dribbble и похожие сервисы. Компании через эти платформы находят исполнителей для своих проектов

Легче выйти на международный рынок. Для графического дизайнера, который владеет каким-либо иностранным языком, география поиска работы становится практически неограниченной. Такой специалист может работать удаленно из своей страны, при этом получая намного более высокую зарплату.

В одной из вакансий Behance начинающему графическому дизайнеру на удаленной работе предлагают зарплату в $3750 в месяц. На российском рынке такие деньги не получают даже самые опытные специалисты

Востребованность профессии

Графический дизайнер — востребованная профессия. На сайте hh.ru сейчас опубликовано 3956 вакансий по всей России. Больше всего такие специалисты нужны профильным дизайнерским и маркетинговым агентствам. Также специалисты нужны брендам одежды и косметики, розничным сетям, производителям мебели, строительным компаниям.

Практически у каждой компании есть свой сайт и социальные сети. Их нужно постоянно поддерживать и обновлять, поэтому графические дизайнеры нужны почти всем и всегда.

Графических дизайнеров ищут даже в самых неожиданных сферах. Например, это вакансия поставщика автомобилей и промышленного оборудования

Где учиться, чтобы стать графическим дизайнером

Высшее образование. Студенты изучают принципы дизайна, композиции, цветовую теорию, веб-дизайн. Современные программы в России предлагают в «Школе дизайна НИУ ВШЭ» и в «Британской высшей школе дизайна». В последней студентов обучают на английском языке по европейской системе, а в конце выдают иностранный диплом.

Обычно университетские программы не имеют узкой специализации и выпускники могут работать в разных сферах. Но есть и исключения. Например, в МГУ реализуют программу бакалавриата «Web-дизайн», а в «Высшей школе печати и технологий» предлагают специальность «Технология и дизайн упаковочного производства». Также получить высшее образование в сфере дизайна можно онлайн. Такая программа есть, например, в НИУ ВШЭ.

Среднее специальное образование. Принцип обучения схож с высшим образованием. Главное отличие — поступать можно после 9-го класса. Самое известные заведения по профилю «Дизайн» в России — это «Колледж дизайна и декоративного искусства РГХПУ им. С.Г. Строгонова», а также «Санкт-Петербургское государственное художественное училище им. Н.К. Рериха».

Программы профпереподготовки. Это образовательные курсы от университетов, обучение на которых занимает 1-2 года. Они бывают в онлайн- и офлайн-формате. Такой диплом могут выдать тем, у кого уже есть какое-либо высшее или среднее профессиональное образование и тем, кто сейчас его получает (студенты любых курсов университета или колледжа). Подобные программы предлагают, например, Московский Политех и РУДН.

Онлайн-курсы. Это короткое обучение, которое обычно длится не больше года. Например, Skillbox предлагает курс по графическому дизайну с нуля на 4 месяца. У «Яндекс Практикума» для такого же курса можно выбрать наполнение и продолжительность обучения: от 9 до 12 месяца. Вне университетов или колледжей обычно сразу получают практические навыки: учатся работать в программах и выполнять ТЗ заказчика. Есть и другие преимущества. Например, по итогам студенту часто помогают составить портфолио и найти первых клиентов.