Кто такой геомаркетолог и чем он занимается

Геомаркетолог — маркетолог, который работает с географическими данными для аналитики или продвижения компании.

Геомаркетинг — направление, которое включает в себя разные виды деятельности. С одной стороны, это анализ территории. Местность исследуют для того, чтобы понять, будет ли прибыльным бизнес в конкретной локации. Для этого, например, замеряют, сколько человек каждый день проходит или проезжает мимо конкретной точки.

С другой стороны, геомаркетингом называют платное и бесплатное продвижение. Под платным подразумевают таргетированную рекламу. Под бесплатным — работу с геосервисами, например с «Яндекс Картами» или «2ГИС» (хотя и в них уже появились и коммерческие инструменты).

Профессионала, который настраивает таргетированную рекламу, называют таргетологом. А вот для специалистов, которые проводят исследования местности или работают с геосервисами, отдельных терминов не придумали. Поэтому их объединяют под общим названием геомаркетологи, хотя их рабочие обязанности отличаются.

Wildberries ищет такого специалиста, чтобы анализировать, как расположение пунктов выдачи влияет на их успешность

Основные обязанности

Можно выделить общую обязанность геомаркетологов — это работа с локальным бизнесом. Так называют компании, деятельность которых привязана к конкретному местоположению.

Однако, если рассматривать профессию более детально, то задачи геомаркетологов разных направлений сильно различаются.

Основные обязанности маркетолога-аналитика — это проведение исследований и разработка стратегии развития для компании. Такой специалист должен изучить:

пешеходный и автомобильный трафик,
конкуренцию на территории,
количество живущих поблизости людей,
стиль жизни и привычки местных,
покупательскую способность локальной аудитории.

Все эти данные такой специалист может исследовать в разных масштабах: на уровне страны, региона, города, района и даже конкретной улицы. Например, в этой вакансии от «Леруа Мерлен» требуется человек, который будет анализировать разные регионы России

Обязанности маркетолога, работающего с геосервисами, обычно включают в себя:

создание карточек для всех филиалов компании;
поддержание в них полных и актуальных данных (контактов, адресов, фотографий);
работа над рейтингом: привлечение клиентов к тому, чтобы они активно оставляли хорошие отзывы;
настройка платной рекламы, если геосервис предоставляет такую возможность.

Сейчас работа с геосервисами только становится популярной, поэтому пока компании не открывают вакансии для специалистов, которые занимались бы только этим направлением. Почти всегда такие маркетологи имеют и другие обязанности. Иногда они связаны с географией, а иногда — совсем нет.

Например, «КОФЕФЕСТ» ищет того, кто не только займется работой с картами, но и будет вести соцсети, разрабатывать дизайн, создавать презентации, придумывать акции и анализировать рынок

Ключевые навыки

Профессиональные навыки (хард скилз)

Анализ данных. Геомаркетолог должен уметь собирать информацию в базы данных, а также проводить исследования на ее основе. Для этого используют специальные сервисы (например, BI-системы), а также языки программирования.

Проведение исследований. Необходимо владеть как базовыми методами маркетинговых исследований, так и теми, которые находятся на стыке маркетинга и географии. Среди них, например, картографический анализ — метод исследования с применением карты местности.

Работа с сервисами. Для двух направлений работы основные сервисы будут разными. Для тех, кто проводит исследования, важно владеть разными сервисами аналитики, а также уметь работать с ГИС — системой, с помощью которой сохраняют, анализируют и визуализируют географические данные.

Специалисту, который работает с геосервисами, важно владеть основными из них: «Яндекс Картами» и «2ГИС». Для настройки платного продвижения необходимо уметь работать с «Яндекс Георекламой» — сервисом, который позволяет настраивать рекламные кампании в «Яндекс Картах», «Яндекс Метро» и «Яндекс Навигаторе».

Презентация данных. Для того, чтобы объяснить результаты исследований команде, необходимо уметь наглядно визуализировать сложные данные. Для этого используют специальные программы. Например, Tableau или Flourish.

Личные навыки (софт скилз)

Усидчивость. Геомаркетолог долго работает с данными и разными сервисами. В случае работы с геосервисами заполняет большое количество однотипных карточек. Дальше он постоянно мониторит отзывы посетителей. А если проводит анализ, то собирает разнородную информацию и тщательно исследует её. Все это требует продолжительного нахождения за компьютером.

Внимательность. При работе с данными это необходимо, так как иначе бизнес-решения будут приняты на основании искаженных результатов исследований.

При работе с геосервиами невнимательность может грозить, например, неверными контактными данными в карточках, а значит потерей потенциальных клиентов и понижением в поисковой выдаче.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Относительно новое направление. Сейчас можно стать одним из первых, кто разберется в нем и станет профессионалом.	Неизвестность. Пока не сформировалось четкого и однозначного представления о том, кто такой геомаркетолог. Поэтому часто не до конца понятно, как ему расти, где учиться и как искать работу.
Если вы любите и хорошо понимаете географию, это будет большим плюсом для работы.	Если вы не любите географию, будет тяжело самостоятельно получить дополнительные знания в этой области.
В случае работы с геосервисами ограниченность небольшим числом инструментов. Достаточно научиться управлять карточками в «Яндекс Картах» и «2ГИС» — большая часть компании требуют знания только этих сервисов.	Зависимость от конкретных сервисов. Специалист, работа которого завязана на нескольких приложениях, останется без профессии, если эти программы перестанут работать или, если живого маркетолога, в них заменит искусственный интеллект.

Востребованность профессии

Такая профессия, как геомаркетолог, пока не востребована вообще. Круг обязанностей этого специалиста еще до конца не сформирован.

По поиску на hh.ru не найдено ни одной вакансии

Однако такие специалисты уже работают — просто под другими названиями. Компании ищут либо аналитика со знанием географии, либо маркетолога, умеющего работать с геосервисами.

Вакансий для маркетологов в целом много — более 4 тысяч по всей стране, по данным hh.ru. Однако объявлений, в которых бы упоминалась работа с геосервисами, сейчас пока всего 12 — меньше 0.3% от всех маркетинговых вакансий.

Тех, кто способен исследовать территорию для будущего бизнеса, часто ищут по названию «маркетолог-аналитик». Такие вакансии составляют около 8% от всех объявлений для маркетологов.

Кроме того, таких специалистов называют просто «аналитиками». Профессионала со знанием географии ищут около 200 компаний — это меньше 1% от всех вакансий.

Сколько зарабатывает геомаркетолог

Отдельных исследований по зарплате геомаркетологов не существует. Однако можно ориентироваться на доходы маркетологов и аналитиков.

По данным «ГородРабот.ру», средняя зарплата маркетолога в 2024 году — около 73 тысяч рублей, а аналитика — почти 130 тысяч. В Москве эти показатели выше. По данным hh.ru, зарплаты руководителей обоих направлений доходят до 500 тысяч рублей.

В целом, чем больше аналитических или технических обязанностей выполняет геомаркетолог, тем выше его зарплата.

Маркетологу, в обязанности которого входит только работа с сервисами и отзывами на них, а также проведение простых исследований, готовы платить до 60 тысяч рублей

Где учиться, чтобы стать геомаркетологом

Подойдет любое направление, связанное с маркетингом. Если это университетское образование, можно пойти на направление бакалавриата «Менеджмент» или «Социология». На них реализуют программы для маркетологов. Если нужно онлайн-обучение, можно пойти на любой курс с названием «Маркетолог».

Чтобы работать в направлении аналитики, подойдут программы для «Маркетологов-аналитиков». Получить такую профессию предлагают онлайн-платформы, например «Нетология», Skillbox и Skillfactory. В университете работе с данными можно научиться на специальностях «Социология», «Экономика», «Бизнес-информатика».

Некоторые вузы совмещают в рамках одной программы дисциплины, связанные с маркетингом и с аналитикой. Такое обучение подойдет лучше всего

Работу с геосервисами пока не преподают, однако этому можно научиться и самостоятельно. В этом поможет справочник «Яндекс Георекламы», а также статьи портала «Яндекс Бизнес». Начать можно со статьи о том, как добавить компанию в «Яндекс карты». Подобные материалы есть и у других сервисов — например, у «2ГИС».