Бренд-продюсер — это специалист, который занимается развитием и продвижением бренда. Он руководит всем процессом создания и поддержания имиджа: отвечает за фирменный стиль продукта, производство контента, организацию маркетинговых и PR-кампаний, защищает решения перед клиентами.
По сути, бренд-продюсер — это менеджер, маркетолог, креативщик и стратег в одном лице, главная задача которого — создать успешный бренд. Он работает в тесном сотрудничестве с маркетологами, дизайнерами, специалистами по рекламе, аналитиками, копирайтерами, координирует рабочие процессы на всех этапах, контролирует бюджет, выступает связующим звеном между бизнесом и клиентами.
Основные требования к продюсерам брендов в агентствах: умение организовать работу команды, следить за рентабельностью каждого проекта, отстаивать решения перед клиентами
Чем бренд-продюсер отличается от бренд-менеджера
Задачи, которые выполняет в компании бренд-продюсер, схожи с обязанностями бренд-менеджера. Оба специалиста занимаются развитием бренда, планируют запуски продуктов, сотрудничают в рамках продвижения с другими специалистами. Но между профессиями есть и отличия.
Роль бренд-менеджера предполагает большее сосредоточение на операционной деятельности — он больше погружен в производство, продажи и маркетинг, в этапы согласований и переговоров.
Продюсер тоже задействован в создании и продвижении проектов, но его работа — более творческая. Он непосредственно вовлечен в создание контента, дизайна, отвечает за то, чтобы кампании соответствовали ценностям и миссии бренда.
Если сильно упростить, то менеджер — это про продажи бренда, про контроль над выполнением текущих задач, а продюсер — больше про творчество в создании и продвижении продукта: участие в разработке акций, разных форматов контента.
И все же профессии во многом схожи, поэтому на практике работодатели в заголовках вакансий могут указывать такие должности через слэш
Какие задачи решает бренд-продюсер
Цель работы бренд-продюсера — создать сильный, узнаваемый продукт, который будет выделяться на рынке и оставаться привлекательным для аудитории. Ориентируясь на эту цель, специалист решает конкретные задачи в компании и агентстве. Вот ключевые из них:
- повышение узнаваемости бренда через маркетинговые и рекламные каналы;
- создание эмоциональной связи аудитории с продуктом;
- донесение ценностей и миссии бренда, чтобы подчеркнуть уникальные достоинства компании;
- выделение бренда среди конкурентов;
- рост продаж;
- внедрение инноваций, чтобы поддерживать актуальность бренда и сохранять интерес к продукту;
- формирование имиджа бренда, построение и поддержание репутации.
Основные обязанности бренд-продюсера
Бренд-продюсеры полностью курируют проекты от идеи до реализации. При этом конкретные обязанности специалиста могут отличаться в зависимости от того, в какой компании они работают и что продвигают. Ведь брендом может быть не только какая-то компания или товар, но и личность, эксперт.
Если не вдаваться в детали, то можно выделить следующие ключевые обязанности продюсера брендов:
Управление проектами. Бренд-продюсер ведет проекты, направленные на создание и/или продвижение бренда: координирует работу сотрудников и партнеров, следит за соблюдением сроков, ставит техзадание, оценивает качество исполнения, курирует бюджет.
Одна из основных обязанностей бренд-продюсера — лидирование проектов, контроль процесса на всех этапах и оценка результата
Анализ рынка. Бренд-продюсер изучает особенности поведения и предпочтения целевой аудитории, анализирует конкурентов на рынке, чтобы создать/адаптировать стратегию под ожидания потребителей.
Разработка идентичности бренда. Специалист участвует в создании фирменного стиля, продумывает миссию, ценности, визуальную концепцию, УТП, которые будут отличать бренд от конкурентов.
Разработка стратегии бренда. Специалист составляет план развития образа бренда, позиционирование и продвижение, определяет сообщения, которые должны быть донесены до целевой аудитории.
Ведение переговоров. Специалист, работающий на стороне агентства, организует взаимодействие с клиентами, ведет переговоры, проводит презентации.
В некоторых случаях бренд-продюсер занимается организацией встреч с заказчиками и проводит стратегические сессии
Продвижение бренда. Специалист курирует создание контента для разных платформ, организует органическое и рекламное продвижение бренда через различные каналы, чтобы укрепить имидж компании и привлечь заинтересованную аудиторию.
Анализ результатов. Бренд-продюсер отслеживает данные, чтобы оценить эффективность продвижения и внести при необходимости корректировки в стратегию.
В агентстве SETTERS в обязанности бренд-продюсера входит реализация ивентов и создание спецпроектов в коллаборации с другими брендами
Ключевые навыки
Бренд-продюсер — профессия, в которой специалист должен совмещать в себе навыки и умения смежных направлений: маркетинга, аналитики данных, менеджмента, дизайна.
Рассмотрим подробнее ключевые хард и софт скилз продюсера брендов.
Профессиональные навыки (хард скилз)
Базовые знания классического маркетинга. Специалист должен понимать, как разрабатывать маркетинговые стратегии, знать преимущества и недостатки разных маркетинговых инструментов, уметь определять целевую аудиторию и планировать маркетинговый бюджет.
Понимание принципов digital-маркетинга. Базовые знания интернет-маркетинга, SEO, SMM, контекстной рекламы необходимы, если специалист продвигает бренды через цифровые каналы.
Умение работать с аналитикой и данными. Бренд-продюсер должен уметь работать с аналитикой, оценивать эффективность кампаний и составлять отчеты, на основе данных предугадывать тренды. Для этого потребуются навыки работы с программами аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics и т.п.
Навыки копирайтинга. Необходимы, чтобы ставить ТЗ специалистам и уметь оценить готовый контент на предмет вовлеченности и соответствию Tone of voice бренда.
Навыки управления проектами. Так как одна из задач бренд-продюсера — менеджмент проектов, он должен уметь определять цели, осуществлять планирование и организацию процесса, рассчитывать бюджет и контролировать задачи по реализации проекта.
Для организации работы с проектами специалист должен владеть онлайн-инструментами: тасктрекерами, корпоративными мессенджерами, календарями. Придется освоить Slack, Miro, Google Suite. В некоторых агентствах требуется знание Excel на продвинутом уровне
Знания в области дизайна. Важная часть брендинга — создание узнаваемого продукта через визуальные элементы. Бренд-продюсер работает в тесной связке с командой дизайнеров, поэтому должен знать основы дизайна и понимать принципы создания фирменного стиля. Потребуются навыки работы с графическими программами вроде Adobe Creative Suite, Photoshop, Figma.
Навыки создания презентаций. Специалист защищает идеи, презентует видение проекта перед партнерами клиентами, командой. Для того, чтобы доносить смыслы и представлять концепции, необходимы навыки создания презентаций в любых подходящих программах, например, Keynote, PowerPoint, Google Slides.
Личные качества (софт скилз)
Коммуникабельность. Умение убедительно доносить свои мысли, вести переговоры, решать вопросы для достижения общей цели — такие качества необходимы для успешной деятельности бренд-продюсера.
Креативность. Специалисту необходимо обладать нестандартным мышлением, уметь мыслить креативно, чтобы придумывать идеи и простраивать концепции продвижения брендов.
Лидерские качества. Так как бренд-продюсер привлекает для работы разных специалистов, ему необходимы лидерские качества, умение делегировать задачи и брать на себя ответственность за результат.
В некоторых агентствах, которые занимаются брендингом, от продюсера брендов требуется обладать целеустремленностью и иметь широкий кругозор
Умение работать в команде важно для специалиста, так как он постоянно ведет коммуникации. Без умения сотрудничать, слушать и слышать других людей будет сложно эффективно справляться с обязанностями.
Гибкость и адаптивность. Эти качества также важны для бренд-продюсера, которому в работе часто необходимо быстро адаптироваться к изменениям рынка, предлагать актуальные решения в ответ на новые условия.
Высокая обучаемость. Продюсерам брендов важно постоянно расти и получать новые знания, так как рынок регулярно меняется, появляются новые инструменты и тренды.
Востребованность профессии
Бренд-продюсер — специальность достаточно новая, которая появилась на стыке маркетинга, аналитики, брендинга, дизайна и менеджмента. Несмотря на то, что многим компаниям нужен такой специалист, его задачи могут частично выполнять другие сотрудники: маркетологи, проект-менеджеры, аналитики, арт-директора, креативные директора, бренд-менеджеры, креативные продюсеры.
Бренд-продюсера могут искать маркетинговые и рекламные агентства, производственные компании, онлайн-школы, крупные медиа и даже блогеры, которые хотят заниматься продвижением личного бренда. В последнем случае в вакансиях должность может звучать как продюсер экспертов.
На момент написания статьи на сайте hh.ru нашлось 5 вакансий по запросу «бренд-продюсер».
Бренд-продюсера через hh.ru ищут бренды одежды и предприниматель, который решил продвигать себя в соцсетях
Также несколько вакансий для продюсеров брендов размещены на сайтах рекламных и брендинговых агентств.
Поиск вакансий в Telegram и на других сайтах вакансий не дал актуальных результатов, из чего следует вывод, что пока в России таких сотрудников ищут нечасто.
Заработная плата бренд-продюсера зависит от опыта работы и обычно состоит из фиксированной суммы и премий и бонусов. У начинающего специалиста она не превышает 60 тыс. рублей. Те, кто имеет опыт работы 1-3 года, могут получать 80-100 тыс. рублей. Выше зарплата у тех, у кого в портфолио имеются успешные реализованные проекты.
Где обучаться продюсированию брендов
Специальности «продюсер брендов» в российских вузах нет. Чаще всего в эту сферу приходят выпускники с образованием в области экономики и менеджмента, маркетинга, дизайна. В целом полученная в вузе специальность не важна, если есть интерес и желание трудиться в этой отрасли.
Полезные знания и навыки можно получить на курсах, но для этого лучше понять, на чем именно вы хотите специализироваться. Конкретных курсов для бренд-продюсеров найти почти невозможно. Зато можно обучиться отдельным направления в рамках профессии — освоить продюсирование онлайн-курсов или персонального бренда.
Обучение на продюсера онлайн-курсов в «Нетологии» занимает 4 месяца. По итогу вы получите удостоверение о повышении квалификации
Научиться продюсировать личные бренды можно за 28 дней на программе повышения квалификации НИУ ВШЭ
Главные мысли
