Блогер

Блогер — это пользователь, который регулярно создает и публикует уникальный контент в интернете.

Деятельность блогеров называют блогингом. Изначально блог был аналогом личного дневника, где пользователи публиковали контент в качестве хобби: делились мыслями, рассказывали о себе и своей жизни, размещали фото из путешествий.

Позже блоги стали источником дохода, а блогинг превратился в профессию. На это повлияло развитие соцсетей, мессенджеров, видеохостингов, интернет-рекламы и онлайн-продаж.

Аня Pokrov — молодежный видеоблогер

Чем занимается блогер

В рамках своей работы блогер:

Создает контент. Это его основная деятельность. В рамках этого направления блогер:

• разрабатывает контент-план;
• пишет тексты (посты, статьи, сценарии);
• снимает фото и видео;
• записывает подкасты;
• обрабатывает контент (монтирует ролики, редактирует изображения).

Часто авторы комбинируют разные форматы. Например, создают текстовые посты и добавляют к ним фотографии. 

Тематика контента бывает развлекательной, познавательной, обучающей: от шуточных видеороликов и съемок своих будней до уроков по инвестированию и ведению бизнеса. Автор выбирает тему с учетом своих интересов, личного опыта, экспертности.

Специалист по флоре ведет блог о растениях

Регулярно публикуется в интернете. Для размещения контента автор выбирает одну или несколько площадок:

• соцсети (VK, Instagram**, Facebook**);
• мессенджеры (Telegram);
• фотоблоги (Pinterest, Tumblr);
• видеоплатформы (YouTube, Rutube, TikTok);
• блог-платформы («Яндекс Дзен», VC, «ЖЖ»);
• сервисы подкастов («Яндекс Музыка», «VK Музыка»);
• личный сайт.

Выбор зависит от типа контента: для длинных статей больше подходят блог-платформы, для постов — соцсети и мессенджеры, а для обучающих видеокурсов — видеохостинги.

Личный текстовый блог в «Яндекс Дзен»

Продвигает блог и привлекает ЦА. Для этого он использует разные способы:

• проставляет хештеги к публикациям;
• оптимизирует контент под SEO и алгоритмы поисковиков;
• задействует взаимопиар и гостевые посты;
• запускает рекламу на свой аккаунт или сайт;
• проводит конкурсы и розыгрыши среди подписчиков;
• поддерживает трендовые темы, челленджи, флешмобы.

Хештеги — один из методов продвижения блога

Общается с аудиторией. Отвечает на вопросы и комментарии подписчиков, собирает от них обратную связь, проводит опросы. Это помогает выстроить и укрепить отношения с ЦА, повысить ее лояльность.

Автор общается с подписчиками в комментариях

Монетизирует блог. Эта задача актуальна для тех, кто публикуется не в личных, а в коммерческих целях. Автор может получать доход от:

• рекламы;
• партнерских программ;
• спонсорского контента;
• продажи своих товаров и услуг, платного доступа к контенту;
• донатов от аудитории.

Оксана Самойлова рекламирует Ozon

Развивает личный бренд. Старается зарекомендовать себя как специалиста в своей области, создать хорошую репутацию, получить признание пользователей. Это помогает наращивать аудиторию, привлекать партнеров и рекламодателей, увеличивать доход.

Анализирует и оптимизирует публикации. Изучает статистику посещаемости и вовлеченности, чтобы понять, как работает контент: Ккакие материалы получают больший отклик, а какие менее интересны аудитории. На основе этих данных автор выстраивает контент-стратегию.

Авторы с небольшой аудиторией обычно выполняют все задачи сами. Известные и топовые блогеры часто работают в команде с другими специалистами. Среди них:

• менеджеры, продюсеры;
• копирайтеры, редакторы;
• видеографы, фотографы, дизайнеры, сторисмейкеры;
• рекламщики (таргетологи, контекстологи)
• SMM-щики, SEO-специалисты.

Какие бывают блогеры

Блогеров разделяют на категории по различным признакам. Рассмотрим основные.

По статусу автора

Знаменитости. Это люди, которые стали известны еще до ведения блога. Их изначальная популярность и основная работа не связаны с блогингом. Сюда входят лидеры мнений: 

• артисты, деятели культуры и творчества;
• спортсмены;
• предприниматели, эксперты;
• политики, общественные активисты;
• журналисты;
• светские персоны.

С помощью блога они продвигают личный бренд, подогревают интерес к себе, получают дополнительный доход.

Ольга Бузова прославилась благодаря ТВ-шоу «Дом-2», а через много лет стала блогером

Обычные пользователи. Среди блогеров есть много рядовых граждан: студентов, женщин в декрете, сотрудников компаний, пенсионеров. Они публикуются либо в некоммерческих целях (в качестве хобби и увлечения), либо для монетизации контента. В перспективе они могут раскрутить свой блог и стать инфлюенсерами — знаменитостями в интернет-среде.

Катя Клэп стала известна благодаря видеоблогингу

По тематике блога

Блогеров различают по тематике контента. Основные и самые популярные направления:

Лайфстайл и семья. Авторы транслируют свою повседневную жизнь: рассказывают о себе и своих близких, детях, учебе, работе, отношениях, развлечениях — то есть обо всем, чем наполнены их будни.

Анна Немченко — актриса и автор лайфстайл-контента

Бьюти и фэшн. Бьюти-блогеры специализируются на контенте о красоте и уходе за собой: рекомендуют косметические средства, учат правильно наносить макияж, ухаживать за кожей и волосами.

Анастасия Сидорова — бьюти-блогер

Фэшн-блогеры рассказывают о моде: делятся актуальным трендами в одежде, дают советы по созданию стильных образов и подбору аксессуаров, демонстрируют гармоничные сочетания.

Фитнес и здоровье. Публикуют материалы о поддержании физической формы: упражнениях, тренировках, правильном питании.

Екатерина Усманова — фитнес-блогер

Кулинария. Размещают рецепты блюд и лайфхаки по готовке, наглядно демонстрируют процесс приготовления.

Шеф-повар Константин Ивлев делится кулинарными рецептами

Тревел. Создают контент о своих путешествиях: местах, городах, странах, достопримечательностях, культурных и национальных особенностях.

Также тревел-блогеры дают рекомендации по планированию путешествий, интересным маршрутам, выбору гостиниц и отелей.

Евгения Ситникова ведет тревел-блог в Telegram

Бизнес, финансы, инвестиции. Делятся личными кейсами, советами по предпринимательству, управлению деньгами. Рассказывают, как открыть свой бизнес или куда лучше вложить средства в период экономического кризиса.

Предприниматель Максим Спиридонов ведет бизнес-блог

Обзоры. Чаще всего авторы обозревают:

• гаджеты, компьютеры;
• компьютерные игры;
• кино, сериалы, книги;
• автомобили;
• общественно-политические новости и события. 

Wylsacom — известный техноблогер и обозреватель гаджетов

Психология и саморазвитие. Публикуют познавательный контент о психологических особенностях людей, личностном росте, построении отношений, борьбе с ментальными проблемами.

Марк Бартон — психолог и автор психологического контента

Юмор и развлечения. Создают развлекательные материалы: шоу, пародии, смешные видео, мемы.

Ида Галич — развлекательный блогер

Это неполный список тематик — их существует гораздо больше. Автор может вести блог на любую тему, которая ему знакома и интересна: рукодельницы публикуют контент о шитье, вязании или бисероплетении, а летчики — об авиации.

Пилот Юрий Яшин ведет блог об авиации

По формату контента

Чаще всего блогерский контент смешанный: тексты разбавляют картинками, а видеоролики дополняют описанием или субтитрами. Поэтому блогеров условно классифицируют по формату контента, который является для них основным. Они могут делать упор на:

Тексты. Сюда входят статьи (включая лонгриды), посты. На них часто специализируются эксперты, которые хотят показать компетентность в определенной сфере: юристы делают разборы законодательства, косметологи пишут об уходе за кожей. Также формат актуален для лайфстайл-сторителлинга.

Контент-маркетолог Павел Молянов ведет Telegram-канал о маркетинге

Видео. Видеоблогеров называют влогерами, а их контент — влогами. В зависимости от специализации они снимают свою жизнь, делают обзоры и распаковки, делятся экспертным / образовательным контентом, публикуют развлекательные ролики.

Влад Бумага А4 — видеоблогер с развлекательным контентом

Частная разновидность формата — трансляции в режиме реального времени (прямые эфиры, стримы). Они востребованы у геймеров (прохождение игр онлайн), лайфстайл-блогеров и знаменитостей (прямые включения с мероприятий, общение с аудиторией).

Александр Зубарев — блогер и стример

Изображения. Авторы могут специализироваться на собственных фотографиях, рисунках, иллюстрациях, графике. Формат актуален для творческих людей, которые хотят поделиться своими работами (фотографы, художники, дизайнеры, мастера маникюра и тату).

Игорь Шпиленок — фотограф-натуралист

Подкасты. Авторы публикуют аудиоконтент (интервью, инструкции, тематические монологи или диалоги).

Подкастер Кристина Вазовски создает аудиоконтент о современном этикете

Ключевые навыки блогера

Профессиональные навыки (хард скилз)

Разработка контента. В зависимости от того, на чем именно специализируется автор, ему необходимо:

• грамотно и интересно писать тексты (информационные и коммерческие);
• снимать и монтировать видео, обрабатывать фото и изображения;
• иметь четкую и понятную речь, работать на камеру;
• качественно записывать звук.

Важно разбираться в графических и видеоредакторах, текстовых сервисах, профессиональном оборудовании (камерах, микрофонах, световой аппаратуре).

Знание онлайн-платформ. Блогеру надо понимать, как устроены площадки, на которых он публикуется, и разбираться в следующих вопросах:

• целевая аудитория платформы;
• доступные и востребованные форматы контента;
• принципы работы алгоритмов;
• инструменты рекламы и продвижения;
• правила размещения, ограничения.

В VK можно запускать таргетированную рекламу на свой блог

Основы SEO и внутренней оптимизации. Умение работать с семантикой и ключевыми словами помогает выводить сайт в топ выдачи поисковиков, получать органический (естественный) трафик из внутреннего поиска соцсетей, видеохостингов.

Аналитика. Важно знать основные метрики: посещаемость, охваты, просмотры, вовлеченность. Владельцам сайтов необходимо разбираться в веб-аналитике (в частности, в сервисе «Яндекс Метрика»).

Личные качества (софт скилз)

Коммуникабельность. Блогеры много взаимодействуют с подписчиками, рекламодателями, партнерами. Им нужны навыки эффективного и экологичного общения с людьми, умение вести себя в публичном пространстве.

Креативность и чувство эстетики. Блогинг — творческая профессия. Здесь полезны фантазия, умение генерировать идеи для контента, красиво и эстетично его подавать.

Планирование и тайм-менеджмент. Публикации в блоге должны выходить регулярно, поэтому авторам надо уметь выстраивать график работы и распределять время.

Стрессоустойчивость. В интернете блогеры часто сталкиваются с хейтерами и недоброжелателями. Авторам важно иметь устойчивую психику, спокойно реагировать на критику и негатив со стороны аудитории.

Как и сколько зарабатывают блогеры

Основные источники дохода:

Прямая реклама. У нее есть две вариации.

Первая: автор размещает у себя продающий контент (пост, статью, интеграцию в видео), а рекламодатель (компания, предприниматель, другой блогер) — платит за это деньги.

KARA KROSS публикует рекламу в VK

Еще один вариант: автор разрешает поисковикам («Яндекс», Google) или блог-платформам (Twitch) размещать на своем сайте или в блоге баннеры с контекстной рекламой. Взамен площадки платят ему за показы или клики.

В «Яндекс Дзен» доступна контекстная реклама в блогах

Партнерский маркетинг. Блогер добавляет в свой контент ссылку или промокод для покупки товара или услуги, а потом получает вознаграждение — процент от каждой покупки, которая была совершена через него.

Юлия Гаврилина опубликовала партнерский контент

Продажа своих продуктов. Через блог можно продавать собственные товары и услуги: хенд-мейд изделия, мерч, консультации, курсы. Иногда авторы вводят платную подписку, где пользователи получают эксклюзивные материалы, которых нет в открытом доступе.

Семья Кукояк запустила собственный бренд одежды и аксессуаров

Донаты. Это добровольные денежные пожертвования от подписчиков. Взамен блогеры часто предлагают бонусы — личное общение, эксклюзивный контент.

Обзорщик сериалов «Серийный Человек» принимает донаты

Спонсорские публикации. Автор размещает у себя платный нативный контент, который по содержанию не отличается от его обычных публикаций. Например, показывает, как он завтракает хлопьями определенной марки.

 

Бизнесу выгодно сотрудничать с блогерами со схожей активной ЦА: размещать у них рекламу, привлекать в качестве амбассадоров, запускать коллаборации.

Через авторов проще продвигать товары и услуги, потому что они имеют влияние на аудиторию. Подписчики склонны прислушиваться к их мнению, доверять их рекомендациям. Клиент с большей вероятностью купит продукт, если его посоветовал любимый блогер.

Блогеры работают на себя, у них нет рамок и ограничений по заработку. Ежемесячный доход авторов варьирует от нескольких тысяч до десятков миллионов рублей. Например, Wylsacom за 2023 год заработал свыше 288 миллионов рублей (примерно 24 миллиона в месяц).

Заработок зависит от того, насколько раскручен блог: авторы с небольшой аудиторией обычно получают незначительный доход от подписчиков и мелких рекламодателей. А крупные инфлюенсеры сотрудничают с известными брендами и продают свои продукты на массовую аудиторию, зарабатывая серьезные деньги. 

Как стать блогером

В блогинге необязательно иметь какое-либо образование. Достаточно разбираться в выбранной тематике, уметь генерировать контент, понимать особенности онлайн-площадок и продвижения на них. Будут полезны знания по маркетингу, SMM, SEO, копирайтингу, графическому дизайну. При желании можно пройти профильные обучающие курсы.

Платформа Onskills предлагает онлайн-курс для блогеров

Примерный порядок действий:

1. выберите тематику с учетом своих интересов, экспертности, личного опыта;
2. изучите целевую аудиторию (кто она, какой контент ей интересен и полезен);
3. определите подходящие платформы и форматы контента;
4. создайте и регулярно наполняйте блог;
5. продвигайте аккаунт, привлекайте подписчиков;
6. монетизируйте контент, привлекайте партнеров и рекламодателей;
7. анализируйте и оптимизируйте работу.

Доходы от блогинга подлежат налогообложению. Автор может платить налоги в качестве:

• обычного физлица (13%);
• ИП (6, 15 или 20% — в зависимости от режима);
• самозанятого (4% при получении дохода от физлиц, 6% — от ИП и организаций).

 

Государство следит за блогерами и контролирует их деятельность. Так, в 2023 году семью Чекалиных (блогера Лерчек и ее мужа) обвинили в уклонении от уплаты налогов. Во время следствия им было запрещено пользоваться интернетом. Уголовное дело закрыли после погашения всех задолженностей — суммарно супруги выплатили около 500 миллионов рублей.

Более серьезная ситуация у Елены Блиновской — она задолжала налоговой 1,4 млрд рублей. Расследование в отношении нее продолжается. По состоянию на сентябрь 2024 года, она находится в СИЗО и пробудет там минимум до февраля 2025-го.

В рамках усиления контроля за блогерами с 1 ноября 2024 года авторы с аудиторией более 10 тысяч подписчиков должны предоставлять сведения о себе в Роскомнадзор.