Арт-директор — это менеджер, который руководит командой специалистов и отвечает за создание и реализацию творческих проектов.
Работа арт-директора включает два направления деятельности:
- разработка концепции, визуальной и креативной составляющих проекта;
- управление творческим коллективом и рабочими процессами, контроль за исполнением на всех этапах реализации проекта.
Один из самых известных арт-директоров в мире — Алексей Бродович, американский дизайнер, фотограф, художник русско-белорусского происхождения. Он 24 года проработал арт-директора в американском глянцевом журнале «Harper’s Bazaar» и сделал глянец таким, каким мы его знаем. А еще он руководил школой «Лаборатория дизайна», которая стала отправной точкой для многих известных дизайнеров и фотографов
По сути, арт-директор выступает в роли менеджера и идейного вдохновителя. Под началом такого специалиста обычно работают дизайнеры, фотографы, разработчики, копирайтеры, иллюстраторы, художники, декораторы и другие сотрудники.
Несмотря на то, что работа арт-директора подразумевает креатив, такой сотрудник не должен забывать о целях и задачах бизнеса при работе над проектами.
Сфера деятельности
Арт-директор востребован в сферах, где важен креатив. Такой специалист может работать:
- В рекламных и маркетинговых агентствах, отделах рекламы в крупных компаниях. Там он руководит разработкой айдентики, фирменного стиля, отвечает за идею, дизайн и концепцию рекламы, следит за сроками исполнения.
- В студиях дизайна и арт-студиях. Руководит процессом разработки дизайн-проектов, подбирает команду и следит за реализацией концепции, утверждает визуальную часть.
- В компаниях, которые занимаются веб-разработкой, разработкой мобильных приложений и геймдеве. Создает концепцию проекта, продумывает визуал с учетом трендов рынка, подбирает команду для реализации визуальной составляющей задумки, контролирует исполнение задач.
Также арт-директор нужен в в кинопроизводстве, театрах, ивент-сфере, в средствах массовой информации и издательствах, в ресторанном и гостиничном бизнесе. В его обязанности входит координация работы дизайнеров и художников, создание концепции мероприятий и рекламных активностей, визуальное оформление контента.
Средняя зарплата арт-директора в России составляет 120-150 тыс. рублей в зависимости от региона проживания. Часто таких специалистов ищут в команду различные агентства для разработки визуальных концепций и ведения клиентских проектов
Основные обязанности арт-директора
Разработка идеи и концепции проектов. Арт-директор придумывает идею, оценивает бюджет, который потребуется для реализации проекта, составляет техническое задание для специалистов.
Подбор исполнителей. Осуществляет подбор команды для реализации проекта, ищет подрядчиков, если для производства требуются специалисты со стороны.
Управление командой. Выстраивает рабочие процессы в команде, отвечающей за творческую часть проекта, контролирует соблюдение сроков, разрешает спорные, конфликтные ситуации в коллективе.
Ведение переговоров. Ведет переговоры с заказчиками и исполнителями, заключает договоры и контракты, согласовывает готовые варианты проекта.
Аналитика. В обязанности арт-директора входит анализ проектов конкурентов, отслеживание трендов, чтобы понимать, какие идеи выстрелят и окажутся востребованными у клиентов, а также анализ результатов завершенных проектов, составление отчетности.
Составление прогнозов. Прогнозирование эффективности и разработка предложений по улучшению проекта — еще одна важная часть работы арт-директора.
Ключевые навыки
Человек, который выбирает профессию арт-директора, должен обладать не только хорошим вкусом и быть креативным. Важно уметь находить общий язык с разными людьми, быть дисциплинированным и ответственным.
По словам Артёма Фенелонова, арт-директора одного из проектов компании SberGames, чтобы работать успешно в этой сфере, важно сочетать знания в области искусства, дизайнерского мастерства и глубоко погружаться в бизнес-задачи компании
Основные качества и навыки, которые необходимы для успешной работы арт-директором:
- Коммуникабельность и эмпатичность. Работа арт-директора подразумевает общение: с руководством, подчиненными, клиентами, подрядчиками и исполнителями. Нужно уметь выстраивать диалог, не бояться отстаивать свое мнение, презентовать идеи и проекты.
- Творческое мышление. Одно из качеств, которым должен обладать арт-директор, — умение отойти от стандартов и шаблонов и креативно взглянуть на проблему, продукт, проект или рекламную кампанию.
- Организованность. Так как арт-директор — это специалист, в обязанности которого входит контроль за соблюдением сроков и управление людьми, важно уметь эффективно распределять ресурсы и делегировать задачи.
- Широкий кругозор. Мир меняется, появляются новые технологии, носители, изменяются тренды. Арт-директору необходимо отслеживать тенденции рынка, изучать чужие кейсы, чтобы эффективнее добиваться целей бизнеса.
- Лидерские качества, харизма. Арт-директор не только генерирует идеи, но и выстраивает работу других людей, поэтому ему важно обладать задатками лидера, уметь мотивировать сотрудников, доносить свое видение проекта и отстаивать свою точку зрения, если это пойдет на пользу компании.
- Гибкое мышление, Без этого трудно адаптировать продукт, дизайн, рекламную кампанию под меняющиеся бюджет и цели.
Также арт-директор должен разбираться в технических вопросах, знать тонкости работы с разными программами, их возможности, чтобы точно рассчитать этапы работы и сроки реализации проекта. Кроме того, необходимо обладать навыками проведения переговоров, знать деловой этикет, основы маркетинга, а еще нормы законодательства, регулирующего индустрию.
Арт-директору важно знать законы, чтобы не попасть в ситуацию, когда креатив нарушает какую-нибудь статью. Например, за рекламную кампанию «Скоро в школу» ЦУМ был оштрафован на 400 тыс. рублей. ФАС увидела в плакатах оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, а также поощрение у несовершеннолетних нездорового вещизма
Арт-директор — специалист который должен совмещать в себе творческие способности и менеджерские компетенции. Эта позиция актуальна как для различных агентств, оказывающих услуги для бизнеса (брендинговые, коммуникационные, рекламные), так и для крупного и очень крупного бизнеса, где, например, дизайн-студия, находится внутри компании.
К плюсам профессии относится возможность реализовать свой творческий потенциал, видеть непосредственный результат от работы команды.
Позиция предполагает постоянное развитие: тренировку насмотренности, мониторинг трендов, новых технологий и культурных событий. Роль арт-директора, как правило, подразумевает публичность, что положительно влияет на развитие профессионального бренда в информационном пространстве. Следующей ступенью может стать позиция креативного директора.
К минусам профессии можно отнести блок работы, связанный с согласованием конечного результата с заказчиком. Требуется высокий уровень стрессоустойчивости и дипломатичности, чтобы проводить неоднократные согласования и отталкиваться от пожеланий клиента, при этом отстаивая свои идеи. Также в долгосрочной перспективе карьерный рост будет сильно ограничен самой функцией.
Как стать арт-директором
Получить специальность арт-директора в России невозможно, так как такой профессии не учат ни в российских колледжах, ни в вузах. Но некоторые онлайн-школы предлагают курсы, которые помогут получить знания в области арт-дирекшена.
На курсах слушатели изучают дизайн и композицию, основы рекламы и менеджмента
Также стать арт-директором можно, закончив одну из специальностей в сфере рекламы, дизайна, маркетинга и некоторое время проработав в качестве исполнителя. Но чтобы вырасти из хорошего узкого специалиста в арт-директора, необходимо прокачать не только художественный вкус, но и навыки управления.
Как и в любом деле, чтобы стать арт-директором, нужно мыслить как арт-директор. Чтобы мыслить как арт-директор, нужно ответить на вопрос, а кто такой арт-директор, в чём суть его работы. Если кратко, то это человек, которому больше всех надо в проекте, который не будет мириться с посредственными решениями и не позволит команде сделать абы как.
Развить навыки, присущие арт-директору, можно только управляя другими дизайнерами, а для этого нужно иметь достаточный багаж фундаментальных знаний, насмотренность (опыт в самых разных сферах) и внимательность к людям и деталям. Короткого пути получить эти навыки нет. Но есть и хорошие новости: при должном усердии и некотором количестве повторений развить эти навыки может каждый.
Для меня путём в управление и арт-дирекшн стала редактура. Самые крутые арт-директора мыслят как редакторы: они постоянно задаются вопросами: чтобы что, зачем, что мы можем не делать, как мы можем решить эту задачу за час. Они не боятся поставить жёсткие ограничения и тем самым спровоцировать креативность у людей вокруг, сварить кашу из топора. Поэтому всем, кто выбрал для себя цель стать арт-директором, я советую развивать редакторские навыки и мышление.
Самая простая точка входа — начать карьеру в качестве дизайнера в агентстве, где будет большой объем работы и мультииндустриальные проекты. Далее необходимо прокачивать не только свои непосредственные профессиональные навыки, но и развивать менеджерские компетенции, брать на себя ответственность за проекты, общаться напрямую с заказчиками.
Главные мысли
