Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.
Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса
Зачем нужны ключевые слова
Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя.
Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу.
Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом.
Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.
Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые.
Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.
Виды ключевых слов
Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы.
Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные
Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг.
Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».
Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме.
Среднечастотные
Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя.
Пример: «смартфон самсунг до 50 000».
Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется.
Высокочастотные
В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи.
Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».
У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая). Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.
Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.
Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т.к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».
Что такое вхождение ключевых слов
В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов.
Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.
Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу
Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.
Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio).
Не советую слишком цепляться за цифры. Все очень индивидуально по тематике и контексту страницы. К примеру, если на странице интернет-магазина со стиральными порошками будут карточки товаров с заголовками, метатеги, заголовок страницы, а еще и текст, повествующий о порошках, такая страница, скорее всего, будет переспамлена. Важно использовать ключи в метатегах, заголовках, описаниях. А дальше все индивидуально.
Виды вхождений
Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.
Прямое
Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.
«доставка еды заказать»
В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.
В 2000-х классические SEO-тексты были заполнены прямыми вхождениями. В результате получались чисто роботные тексты, нечитаемые и некрасивые. Сейчас же прямые вхождения обычно используют для лаконичных высокочастотных ключей, например в заголовках.
Точное
Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу.
Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы.
«купить билет на самолёт»
На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.
Разбавленное
В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения.
«оформить банковскую карту»
Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.
Синонимическое
Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.
«записаться на приём к врачу»
Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.
Морфологическое
Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами.
«интернет-магазин»
В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.
Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах.
Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании.
Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений.
Как искать ключевые слова
Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:
- Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.
- Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу.
- Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).
Фрагмент отчета SEO-анализа сайта
Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически.
Вручную
Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads.
Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.
Подбор ключей в «Яндекс.Вордстат»
В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику.
Автоматически
Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней.
Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра.
Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»
Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.ru.
Как правильно использовать ключевые слова
Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию.
Сегодня поисковики уже научились «читать» как люди. Соответственно, использование ключей строится исключительно на читабельном контексте.
Основные рекомендации:
Добавляйте ключи в заголовки H1 и H2. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу.
Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста.
Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.
Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков.
Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить.
Главные мысли
