Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ по улучшению качества сайта в соответствии с требованиями поисковых систем и пользователей.

Внутренняя оптимизация входит в комплекс работ по SEO-продвижению. Она отвечает за внутренние факторы ранжирования — содержимое, структуру и технические свойства сайта.

Для чего нужна внутренняя оптимизация

Главная цель SEO-оптимизации — повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Согласно исследованиям, только 9% пользователей просматривают первую страницу поиска до конца. Остальные с высокой вероятностью кликнут только на сайты, которые отображаются в первых строчках поисковика. 

Поэтому попадание ресурса в топ выдачи дает компании большие конкурентные преимущества. 

Топ-5 в поисковой выдаче по запросу «Как выбрать букет девушке». Эти сайты получают наибольшее число переходов пользователей

Оптимизация бывает внешняя и внутренняя. Внешняя  — затрагивает веб-окружение ресурса, его ссылочный профиль и репутацию. Внутренняя предполагает работу непосредственно с сайтом.

В процессе внутренней оптимизации необходимо:

• устранить технические ошибки;
• наполнить сайт релевантным контентом;
• добавить перелинковку между страницами сайта;
• повысить юзабилити, то есть обеспечить простоту и удобство для пользователя;
• соблюсти требования поисковых систем к коммерческим сайтам.

Методы внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация проводится в несколько этапов. Начинать ее лучше с технической части, а далее переходить к контенту и юзабилити. 

Техническая оптимизация

Поисковой системе важно, чтобы пользователь по запросу быстро и оперативно получил информацию. Если сайт работает со сбоями, плохо грузится, не открывается, его рейтинг снижается. 

Цель технической оптимизации — проверить ресурс на соответствие техническим требованиям поисковых алгоритмов и устранить ошибки.  

Для этого необходимо сделать следующее:

Настройте Robots.txt. Это файл с инструкцией для поискового робота, какие страницы или параметры не нужно индексировать. 

От поисковиков скрывают форму регистрации или оформления заказа, личный кабинет пользователя, страницы с динамическими параметрами (сортировка в каталоге интернет-магазина). Эти разделы не являются объектом поиска и не приведут трафик. 

Также запрет на индексацию ставят на страницы с неуникальным контентом, чтобы они не влияли на рейтинг ресурса. Ознакомиться с требованиями по оформлению robots.txt помогут инструкции от «Яндекс» и Google.

Заполните Sitemap.xml. Это карта сайта, которая помогает роботу быстро найти и проиндексировать все разделы. Настройте автоматическое обновление Sitemap.xml, чтобы оперативно добавлять данные о новых страницах и изменениях. Регулярное обновление карты сайта особенно важно для интернет-магазинов, которые постоянно обновляют свой ассортимент.

Настройте URL. Используйте ЧПУ — «человеко-понятный урл». Он содержит осмысленный текст и отражает содержание страницы. Придумайте уникальное название для каждой ссылки и добавьте в адрес ключевые слова или настройте корректное правило генерации URL.

Так выглядит человеко-понятный урл. В адресе ссылки использована транслитерация

Удалите битые линки. Ссылки на несуществующие страницы или с ошибками в названии понижают рейтинг ресурса.

Используйте единый вид для всех URL. Если страница доступна по двум ссылкам: «магазин.рф/каталог» и «магазин.рф/каталог/», поисковик решит, что это дубликат.

Проверьте и удалите дубли. Ни сам ресурс, ни отдельные его страницы не должны повторяться. Это негативно сказывается на позициях сайта в выдаче. Если вы обнаружили дубли страниц, их нужно удалить и настроить редиректы на корректные варианты. Если по какой-то причине дублируется весь ресурс, например,  сайт доступен с разных доменов или используются протоколы http и https одновременно, эти проблемы также нужно оперативно решить.

Оформите страницу 404. Ошибка 404 возникает, когда пользователь переходит по ссылке на удаленную страницу сайта или в адресе допущена опечатка. Оформите страницу ошибки в фирменном стиле, разместите ссылки на другие разделы и подскажите пользователю, что делать дальше. А еще с удаленной страницы важно настраивать редиректы, чтобы минимизировать подобные потери.

Используйте адаптивную верстку. Наличие мобильной версии — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Адаптивный дизайн подразумевает корректное отображение на любых устройствах и экранах разного размера. 

Оптимизируйте скорость загрузки. Поисковики отдают предпочтение «быстрым» сайтам. Как и пользователи, которые могут не дождаться загрузки и уйти. На скорость влияет много факторов: корректная настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю.

Добавьте SSL-сертификат. Такой сертификат защищает сайт и гарантирует, что данные, которые пользователи пересылают друг другу через интернет, не перехватит никто из посторонних. Цифровой SSL-сертификат используют интернет-магазины, маркетплейсы, банки, страховые организации — все компании, на сайте которых необходимо вводить конфиденциальную информацию.

Структура и навигация

Понятная и простая навигация облегчает работу с сайтом и поисковому роботу, и пользователям. Посетителям легче найти нужный материал, и поисковые роботы положительно это расценивают. А еще четкая структура влияет на скорость индексации и правильное распределение «веса» между страницами.

Сортируйте страницы по разделам. Логика разделов и названия категорий должны быть очевидными и понятными для пользователя. Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел.

Добавьте строку навигации. Её также называют «хлебные крошки». Строка помогает пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта. При этом важно, чтобы информация в крошках отображалась корректно, в соответствии с реальной структурой сайта.

«Хлебные крошки» на сайте TexTerra

Настройте внутреннюю перелинковку. Ссылки в пределах сайта помогают продвигать отдельные страницы, увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию. Размещайте внутренние линки в содержании статьи или самом тексте. 

Линк на статью в Unisender

А еще можно дать ссылки на релевантные статьи в рекомендациях после основного материала.

Рекомендации в словаре Unisender

Ключевые слова, теги, микроразметка

Следующий этап работ — оптимизация страницы под ключевые слова и продвижение в интернете. 

Соберите семантическое ядро. Сбор семантики — один из наиболее важных пунктов seo-оптимизации, с которого нужно начать работу. 

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут продукт или информацию. Оно описывает структуру и тематику ресурса, деятельность компании, её товары и услуги.

Собрать семантическое ядро помогут специальные сервисы — «Яндекс.Вордстат», Google Trends или Google Ads, а также анализ текущих запросов и контента конкурентов. 

Заполните seo-теги. Метатеги передают основную информацию о содержании страницы. Их добавляют в код при верстке статьи. 

• Title — это заголовок, который отображается в поисковой выдаче и описывает содержание страницы. Он должен быть уникальным и осмысленным, а не просто набором ключевых слов. 
• Description — это краткое описание страницы. Тег не дублирует Title, а дополняет его. Его может увидеть пользователь в выдаче. Однако тут без гарантий: поисковик может «притянуть» любой кусок текста и показать его пользователю, даже если description будет оформлен. 

В сниппет может попасть как оформленный тег Description, так и любой другой фрагмент текста на усмотрение поисковика

Оптимизируйте изображения. Качественные тематические изображения привлекают дополнительный трафик через поиск по картинкам. Выберите оптимальное качество картинки — она не должна быть размытой и ухудшать скорость загрузки страницы. 

Напишите название файла по аналогии с человеко-понятным урл. Заполните тег Alt, который описывает содержание изображения,  используйте ключевые слова.

Внедрите микроразметку. Это дополнительные теги и атрибуты, которые помогают поисковым роботам определять содержание страницы и передавать её пользователю в удобном формате. 

Например, Schema.org помогает поисковикам создавать расширенный сниппет, а OpenGraph —  формирует красивое превью страницы в социальных сетях.

Варианты расширенных сниппетов интернет-магазинов

После того как вы собрали семантическое ядро, наполните сайт соответствующим контентом. Поисковые роботы учитывают все: описания, картинки, таблицы, видеоролики, структуру материалов. 

 

SEO-теги, микроразметка и прочие методы оптимизации не будут работать без качественного контента. При подготовке текстов для сайта обратите внимание на то, чтобы они были:

• грамотными, без ошибок и опечаток;
• уникальными, с показателем выше 80%;
• точными и честными, не содержали ложную и непроверенную информацию;
• полезными, соответствовали поисковому запросу пользователя, решали его проблему;
• структурированными, с абзацами, подзаголовками, списками и таблицами;
• естественными, то есть не переспамленными ключевыми словами.

Коммерческие факторы

Особенно актуальны для e-commerce, то есть для компаний, которые продают свои продукты онлайн. Поисковая система оценивает, насколько легко и удобно пользователю совершить покупку. Вот некоторые рекомендации, которые помогут оптимизировать сайт: 

• Подробно заполните раздел «Контакты». Укажите режим работы, все доступные способы связи, соцсети и мессенджеры, реквизиты, схему проезда.
• Оформите раздел «О компании». Добавьте описание, миссию, кейсы, отзывы, фотографии.
• Добавьте страницы «Доставка и оплата» и «Гарантии» с подробным описанием условиями, которые предлагает ваша компания.
• Проверьте наличие возможности купить. Правильно ли работает корзина, везде ли есть кнопки «Купить» / «Заказать».
• Оперативно обновляйте информацию о ценах, наличии товара, акциях и скидках.
• Расширьте способы оплаты, подключите эквайринг. Сделайте так, чтобы любой пользователь мог легко оплатить заказ.  
• Расскажите о правилах возврата товара, не прячьте эту информацию. Потенциальные клиенты должны легко найти ее на сайте.
• Добавьте раздел «Политика конфиденциальности».

Оптимизация — это комплексный и непрерывный процесс. Необходимо улучшать все доступные показатели одновременно, регулярно анализировать позиции ресурса. Для этого требуются профессиональные SEO-специалисты внутри компании или на аутсорсе. 

Главные мысли