Вирусная реклама

Вирусная реклама — это контент, который распространяется пользователями и продвигает бренд или продукт.

«Заразительный», или виральный контент, подобно вирусу, быстро распространяется и набирает популярность. В центре такой рекламы — оригинальная идея, а не товар.

Вирусная реклама работает как сарафанное радио. Но пользователь не рекомендует продукт, а делится вирусным контентом

Цели вирусной рекламы

Повышение узнаваемости бренда. Вирусный контент увидит большое количество людей за короткий срок. Это хороший способ напомнить клиентам о компании и привлечь внимание новой аудитории.

Увеличение лояльности и вовлеченности. Вирусная реклама вызывает сильные эмоции, которые легко перенести на бренд. Например, счастье и позитив, приятное удивление, ностальгия. Под впечатлением от такой рекламы пользователи создают UGC-контент, записывают видео, делают мемы. Это усиливает количество упоминаний и обсуждений бренда в интернете.

Реклама «Чистой линии» с использованием образа «вкусовых сосочков» стала настолько популярной, что его до сих пор используют в мемах, а также ассоциируют с брендом

Виды вирусной рекламы

Вирусным может стать любой контент, которым легко поделиться.

Посты в социальных сетях. Креативные фотографии и оригинальные тексты помогают быстро набрать аудиторию. 

Aviasales в соцсетях обыгрывает известные мемы и повседневные события. Благодаря этому их публикации пользуются популярностью

Статьи. Вирусной публикацию может сделать цепляющий заголовок, актуальная тема, неоднозначное или неожиданное мнение.

Т-Ж выложил злободневную статью. Как пишут комментаторы, она никогда не потеряет своей актуальности. Источник

Видеоролики. Забавными, юмористическими, остро-социальными и эстетичными видео активно делятся в соцсетях. Длительность при этом не имеет значения. Это может быть и пятисекундный ролик, и небольшой короткометражный фильм на несколько минут.

Реклама автомобилей Volvo, в которой снялся Жан-Клод Ван Дамм. Оригинал видео собрал 110 миллионов просмотров, а в интернете появилось много пародий и шуточных постов. Источник

Музыкальные клипы. Для создания песни и клипа можно пригласить скандального обсуждаемого артиста, как сделал «Альфа Банк» в рекламной кампании с Моргенштерном (внесен Минюстом в реестр иноагентов). Более консервативные компании привлекают зарубежных артистов, создают неожиданные музыкальные коллаборации или предлагают артисту примерить непривычный или неоднозначный образ в клипе.

Эмир Кустурица снял музыкальный клип на песню российской группы The Hatters для банка «Точка». Видео набрало 4 миллиона просмотров. Источник

UGC-контент. Компании используют хештеги в соцсетях, чтобы тематический контент было легче искать и распространять. Если бренд мотивирует пользователей создавать контент под определенным хештегом, он быстро становится вирусным.

Coca-Cola выпускает бутылки с индивидуальным дизайном, именами или строчками из песен. Пользователи выкладывают фотографии напитка с хештегом #ShareaCoke. Источник

Наружная реклама. Прохожие фотографируют и постят в социальных сетях билборды и вывески, которые содержат забавные или интригующие сообщения, интересно обыгрывают место размещения. Большое внимание привлекают «войны» брендов, когда одна компания подшучивает над другой.

В начале 2024 в сети завирусились билборды российских компаний, который как бы обращались к своим клиентам по имени. В итоге к акции присоединилось большое количество брендов, а пользователи, которые встречали такую рекламу, фотографировали ее и делились в соцсетях. Источник

Как «зацепить» аудиторию

Юмор. Хорошо продвигается контент, в котором бренд шутит над собой или над проблемой, которая знакома каждому, даёт остроумный ответ на критику или комментарии. Главное помнить, что чувство юмора у всех разное, и соблюдать осторожность. То, что рассмешит одних, может оскорбить других.

Зрелищность. Крутая графика, спецэффекты, съемки в джунглях или в открытом космосе безусловно привлекут внимание. Покажите то, что зритель никогда раньше не видел, что-то редкое, скрытое от глаз обывателя.

«Мегафон» снял рекламный ролик в стиле сериала «Слово пацана» с Иваном Янковским. Источник

Трогательные сцены в видеорекламе. Они играют на сопереживании и сочувствии, обращаются к общечеловеческим ценностям. Расскажите историю о любви, о дружбе, о детстве, о преодолении трудностей.

Ролик Rafaello «Что значит любить» о семейной паре набрал 19 миллионов просмотров. Это не просто реклама, а целая история. Источник

Удивление. Расскажите неожиданные и шокирующие факты о привычных вещах.

Zewa сняла видеорекламу о гендерном неравноправии, где дети совершали бытовые дела на скорость в разных условиях, а затем давали интервью о своем опыте. Источник

Абсурд. Используйте нестандартный формат повествования. Странная и смешная реклама одновременно вызывает смех и удивление у зрителя.

Фейковая реклама Skype, снятая россиянкой в 2015, стала настолько популярной, что ее помнят до сих пор. Источник

Интрига. Тизерная реклама пробуждает любопытство. Видео, билборд или баннер содержит надпись или изображение без упоминания подробностей о товаре. Зритель не понимает, о чем идет речь, растет любопытство. Интрига раскрывается спустя какое-то время, когда выходит следующий ролик или появляется новый баннер.

Snickers выпустил ролик, напоминающий рекламу парфюма, со слоганом «Snickers на твоей коже». В сети началось обсуждение нового мужского аромата с нотами шоколада. Через несколько недель вышел второй ролик, опровергающий предположения. Главный посыл: ты просто голоден. А Snickers не изменяет себе уже 25 лет

 

Помните, что пользователи не делятся контентом просто так. Репост решает социальные задачи: поднимает авторитет, улучшает имидж, помогает завоевать расположение и увеличить круг общения.

Преимущества и недостатки вирусной рекламы

Главные мысли