Вертикальное видео — это видео портретной ориентации, у которого высота больше ширины. Формат используют в соцсетях: такие видео стали популярны благодаря Instagram*, Tiktok и Snapchat. Главная особенность вертикальных видео — они позволяют автору охватить не только своих подписчиков, но и других пользователей соцсетей за счет попадания в ленту рекомендаций.
Типичный пример вертикального видео — тикток в поддержку рекламной кампании Danone
Самое распространенное соотношение сторон в вертикальном видео — 9:16. Но есть и другие варианты: 4:5 и 2:3.
Разные форматы видео. Первые три — вертикальные, четвертый — квадратный, нижние два — горизонтальные. Источник
Зачем нужны вертикальные видео
В первую очередь вертикальные видео нужны для получения бесплатного органического охвата. Однако и сам вертикальный формат тоже имеет значение.
Так, 82,5% пользователей смартфонов держат их вертикально, когда смотрят видео. В таких условиях горизонтальные видео чаще всего просто пролистывают — людям не хочется совершать лишние действия и поворачивать экран. Даже видео квадратного формата в соцсетях проигрывают вертикальным.
Согласно двум крупным исследованиям, стоимость клика у рекламы с вертикальным видео дешевле на 26-38%, а цена просмотра — на 26-68%. Вдобавок у вертикальных видео значительно выше показатели вовлеченности: до середины такие видео досматривают на 157-187% чаще.
Получается, компания рискует не донести сообщение до аудитории, если использует для рекламы на мобильных устройствах видео в другом формате.
Как бизнес использует вертикальные видео
Компаниям, предпринимателям и блогерам вертикальные видео нужны для продвижения в социальных сетях. Поводы можно разделить на две категории:
Для регулярного постинга. Сюда относят видео для историй на различных площадках, а также ролики для Instagram* Reels, Клипов «ВКонтакте» и других аналогичных разделов соцсетей с вертикальным видеоконтентом.
Особенность этих видео в том, что их нужно выкладывать регулярно. Поэтому их часто снимают в одинаковых локациях и с минимальным бюджетом.
Стилист Lana Luu снимает видео у себя дома — локации повторяются, но контент разный
Для рекламы. Короткие ролики для платного продвижения, которые рекламируют бренд или конкретный продукт. В такие видео обычно вкладывают больший бюджет, они часто — но не всегда — более сложные в съемке и монтаже.
Реклама газированной воды с пребиотиками в формате вертикального видео: здесь более сложная съемка продукта, есть анимация
Особенности вертикальных видео
Вертикальные видео живут в соцсетях, что наделяет их некоторыми свойствами, которые важно учитывать.
Могут быть простыми. Вертикальные видео не обязательно должны быть дорогими и отполированными. Во-первых, неидеальность картинки делает размещение более нативным — такие ролики похожи на другой контент в ленте ваших клиентов.
Вертикальное видео в TikTok от hh.ru с советом для соискателей, у которых нет опыта работы — представитель компании здесь просто говорит на камеру
Во вторых, для вертикальных видео важна регулярность — особенно если речь идет не о рекламе, а о постинге в соцсетях. Лучше каждый день выкладывать простые короткие видео с рассказом о продуктах или бренде, чем раз в неделю — идеально смонтированный ролик, на который ушла половина месячного бюджета.
Нуждаются в субтитрах. 69% людей смотрят видео без звука в публичных местах, а 25% не включают динамики даже дома. Более того: в большинстве социальных сетей видеозаписи по умолчанию воспроизводятся без звука.
Субтитры не только сделают ваш контент доступным для людей с нарушением слуха, но и улучшат пользовательский опыт остальных клиентов. А значит, ваши видео будут чаще досматривать.
Отрывок рекламного ролика «Сбера» о сервисе «Свое дело» — все слова героя дублируются субтитрами
Должны цеплять с первых секунд. Внимание пользователя во время скроллинга в соцсетях легко отвлечь. Если вы не заинтересуете человека в самом начале видео, он просто пролистнет ленту дальше.
Поэтому важно монтировать видео так, чтобы оно сразу вызывало желание его досмотреть. Добавляйте что-то, что заинтересует пользователя, в самое начало: интригу, боль, шутку или обещание интересного контента.
Автор этого видео в самом начале обещает показать что-то необычное
Советы по созданию вертикального видео
Собрали список из шести рекомендаций, которые помогут создать вертикальное видео даже тем, у кого нет опыта.
Избегайте масштабирования. Еще один способ ухудшить качество видео — использовать цифровой зум. Если вам нужно что-то приблизить, лучше просто подойти.
Используйте правило третей. Это одно из главных правил построения композиции. Мысленно проведите сверху вниз и слева направо две линии, которые делят экран на 9 равных прямоугольников. Основные элементы стоит размещать либо на этих линиях, либо на их пересечении.
Как использовать правило третей. Источники: первое фото, второе фото
Пример использования правила третей в вертикальном видео школы онлайн-фитнеса #sekta: героиня видео стоит на нижней линии, текст написан на верхней
Протрите камеру, особенно если снимаете на телефон. Вы постоянно носите телефон в руках, в сумке или кармане. На объективе оседает пыль, остаются отпечатки пальцев. Возьмите за правило протирать камеру перед каждой съемкой.
Заполните кадр. Постарайтесь заполнить кадр настолько, насколько это возможно, чтобы по-настоящему использовать все преимущества вертикальных видео. Можно либо приблизиться к объекту съемки, либо снимать издалека, но с интересным фоном.
Вертикальное видео на YouTube с интересным фоном
Меняйте кадр. Чтобы вертикальное видео было динамичным, не бойтесь использовать резкие смены кадра и менять планы в рамках одного и того же видео.
В этом видео часто меняются планы — это не дает зрителю отвлечься
Будьте краткими. Не нужно делать вертикальные видео длинными. Особенность социальных сетей — внимание в них переключается моментально с одного на другое. Поэтому постарайтесь уложиться в 15, 30 или максимум 60 секунд: этого достаточно, чтобы сказать самое важное.
Еще один важный момент, о котором следует помнить при производстве вертикальных видео: видеоплатформы делят всех авторов и зрителей на категории (тематики): спорт, образование, бизнес, животные, путешествия, наука и т.д. Ознакомиться с основным перечнем популярных тематик можно, например, в Instagram* при публикации Reels: платформа предлагает указать до трех основных тем, описывающих ролик.
Поэтому при производстве вертикальных видео желательно придерживаться какой-то одной тематики. Если блог про бизнес, то рассказывать в основном про бизнес и стараться не примешивать, к примеру, животных или лайфстайл. В этом случае выше шансы на то, что алгоритмы найдут для ваших роликов заинтересованных зрителей. Обратите внимание на самые популярные блоги: они всегда четко придерживаются одной тематики.
Главные мысли
