URL (Uniform Resource Locator)

URL (Uniform Resource Locator) — это индивидуальный адрес сайта в интернете. Благодаря URL пользователь может попасть на нужную страницу, найти определенный файл или документ в cети.

URL сайтов можно увидеть в адресной строке браузера, а также в поисковой выдаче — это та самая ссылка, по которой можно перейти на ресурс

Аббревиатура URL расшифровывается как Uniform Resource Locator — «унифицированный указатель ресурса». Этот термин ввел создатель Всемирной паутины Тим Бернерс-Ли в 1990 году. Он разработал систему, которая позволяла идентифицировать каждую веб-страницу и ресурс в интернете, описал стандарт URL, а также язык разметки HTML и протокол передачи информации HTTP.

Из чего состоит URL-адрес

URL имеет четкую структуру. Некоторые компоненты адреса являются обязательными, тогда как другие используют по желанию.

Обязательные компоненты URL:

• Протокол. Это метод доступа к ресурсу. Наиболее распространенными протоколами в сети интернет являются http или https, но встречаются и другие, например ftp, mailto и т.д. 
• Имя домена. Этот компонент служит для идентификации сайта, определяет сервер, на котором находится ресурс. Вместо доменного имени можно использовать IP-адрес, но такой вариант встречается редко, так как запомнить IP чаще всего сложнее, чем название сайта.
• Путь к странице или файлу. Указывает расположение раздела или страницы ресурса. Например, раздел «Словарь маркетолога» на сайте Unisender имеет путь /glossary/, который идет после указания домена. Также частью пути является сам документ/файл, который расположен на странице.

URL веб-страницы также содержит категорию домена (.com, .ru и т.д.), которая является частью доменного имени

Необязательные компоненты URL:

• Порт. Обозначает параметр, который нужен для доступа к ресурсу на сервере. Если порт не указан в адресе, то браузер по умолчанию использует для http порт 80, для https — 443. 
  Чаще всего этот параметр не добавляют в URL, но если это делают, то только в случаях, когда порт нестандартный. Например, в процессе разработки и тестирования сайта локальный сервер может иметь порт 3000. Адрес в этом случае будет выглядеть как http://localhost:3000

• Параметры запроса. Это дополнительные данные, которые передает браузер серверу. Параметры запроса идут после вопросительного знака, состоят из пары «ключ-значение» и разделены символом амперсанд (&). Например: ?page=1 или &sort=latest. 
  К параметрам запроса относятся и UTM-метки, которые помогают в сборе статистики и анализе рекламных кампаний. UTM ставятся после знака вопроса и содержат информацию об источниках перехода, тип и название кампании. Например, ?utm_source=yandex&utm_medium=search&utm_campaign=aktsiya5.

• Якорь (анкор). Этот параметр указывает на какую-то конкретную часть страницы, например на раздел с отзывами или контактами. Якорь идет после символа решетки (#).

Пример адреса, который содержит параметры запроса. Здесь в качестве пар «ключ-значение» выступают: даты заезда в гостиницу, количество гостей. По такой ссылке браузер переместит пользователя к вариантам отелей, подходящих под заданные условия

Пример адреса, в котором содержится якорь. По такой ссылке пользователь сразу попадет к четвертому разделу статьи, пропустив начало

Какие бывают URL

URL-адреса бывают различных видов и форматов. Разберем их подробнее.

Виды URL

Статические адреса остаются неизменными, указывают на постоянное содержимое и не включают переменных или дополнительных параметров. Статические URL встречаются на большинстве коммерческих и информационных сайтов.

Пример статического адреса. Кликнув по такой ссылке, пользователь попадет на страницу контактов компании

Динамические URL изменяются в зависимости от заданных параметров и содержат символы (?), (&), (=). Такие адреса используются для доступа к динамическому контенту, который генерируется на сервере в реальном времени.

Динамические адреса мы видим на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Такие URL формируются, когда мы задаем фильтры на странице с товарами. Добавляя новый фильтр, каждый раз мы будем получать новый параметр в URL и новую страницу

С точки зрения SEO и контекстной рекламы более предпочтительны статические урлы. По таким адресам размещается постоянное содержимое, поэтому поисковым системам проще их индексировать, а значит, продвижение сайта будет эффективнее. Кроме того, такие URL обычно короче, поэтому их проще прочитать и запомнить.

У динамических адресов тоже есть свои преимущества: благодаря им пользователи могут получать персонализированный контент, а владельцы сайтов избежать создания похожих страниц.

Ориентируясь на компоненты, можно выделить 2 вида URL: абсолютные и относительные. 

Абсолютные урлы содержат полный адрес сайта: протокол, имя домена, путь. Например, http://www.example.com/images/, https://site.ru/uslugi/kupit-kartinu/.

Относительные URL-адреса описывают путь относительно корня сайта или текущей директории, состоят из компонентов, расположенных справа от имени домена. Например, images/photo.jpg, uslugi/kupit-kartinu/. 

Такие URL часто используют в технических целях — к примеру, при клонировании контента сайта на региональные поддомены.

Форматы URL

В зависимости от подхода к созданию URL выделяют семантические, или человекопонятные урлы (ЧПУ) и несемантические.

Человекопонятные адреса содержат слова и фразы. Несемантические URL состоят из цифровых символов.

Пример несемантического URL. По имени домена мы понимаем, что находимся на сайте «Дзена», путь нам указывает, что мы в разделе «Видео». Но о чем ролик, понять сложно. Вряд ли пользователь догадается, что это видео с рецептом шашлыков

А это пример семантического (ЧПУ) адреса. Здесь сразу понятно, что мы попадем на страницу и сможем найти там видео, в котором Андрей Себрант из «Яндекса» расскажет о нейросетях и профессиях будущего

Основные преимущества формата ЧПУ заключаются в том, что такие адреса легко запоминать. Прочитав URL, человек понимает, какой контент находится на странице. Кроме того, поисковые системы воспринимают ЧПУ как заботу о пользователе, что может дать сайту небольшое преимущество при ранжировании.

Семантические урлы, в свою очередь, подразделяются на транслитерированные, латинские и кириллические.

Транслитерированные адреса — это URL, в которых русские слова записаны латиницей.

При транслитерации буквы русского алфавита преобразуют в латинские, сохраняя структуру и правила русского языка

В латинских URL слова записаны, как правило, на английском. Например, адрес раздела «Услуги» будет написан как /services/, а раздел «Словарь» как /dictionary/.

В примере выше адрес документа «Отладка в браузере Chrome» записан на английском. Такой вариант часто встречается на сайтах IT-тематики, а также в интернет-магазинах. Например, на страницах категорий товаров мы чаще видим URL со словом «shoes» вместо «obuv»

С точки зрения SEO, если компания работает на российском рынке, предпочтительнее использовать транслитерацию. Такие адреса хорошо воспринимаются поисковыми системами и людьми. Кроме того, в транслитерации можно использовать ключевые слова в адресе, что даст дополнительный плюс в поисковом продвижении.

Перевод URL на английский — хороший вариант для компаний, которые работают на международных рынках и привлекают пользователей из разных стран. Для них транслит менее уместен.

Также латинские URL принято использовать для показа категорий товаров или рубрик блога. 

Кириллические адреса записываются на кириллице. Такие URL подходят для русскоговорящих пользователей, так как их легче прочитать и запомнить, чем адреса на латинице. Однако с технической точки зрения такие урлы неудобны, так как при их копировании возникают проблемы с отображением символов.

Адрес этой статьи в «Википедии» записан кириллицей

Однако если мы скопируем URL и вставим его в адресную строку браузера, кириллические буквы превратятся в непонятный набор символов

Как правильно сформировать URL

1. Адрес должен быть понятным и удобным для пользователей.
2. Структура URL должна соответствовать стандартам интернета и отвечать требованиям поисковых систем. В противном случае роботы поисковиков просто не смогут распознать урл. 

Ознакомиться с советами Google по структуре, которой необходимо придерживаться при создании URL, можно в Справке поисковика. 

Вот ключевые рекомендации, как сделать хороший URL:

• По возможности создавайте человекопонятные урлы. Пользователи и поисковые системы лучше воспринимают в адресах слова, которые описывают содержание страницы, а не цифровые идентификаторы. Урлы на латинице (латинские или транслитерированные) предпочтительнее кириллических, так как их проще продвигать в поисковых системах.

• Используйте дефис, чтобы разделить слова в адресе. Это облегчает индексацию и улучшает понимание структуры URL. И Яндекс, и Google советуют разделять слова в URL с помощью дефисов (-) и избегать символов подчеркивания (_). Также не следует объединять слова в адресе.

• Избегайте в URL специальных символов, пробелов, запятых, точек и заглавных букв. Эмодзи в адресе тоже под запретом, иначе возникнут проблемы с индексацией страницы.

• Ограничьте длину URL до 80 символов или 4–5 слов. Адрес такой длины будет целиком отображаться в адресной строке и в поисковой выдаче. А еще короткие URL проще запомнить и ввести вручную, если возникнет такая необходимость.

• Используйте SSL-сертификаты и протокол https для безопасного соединения и шифрования данных. Это важно и для пользователей, и для SEO.

• Создайте понятную структуру URL, используйте директории и поддиректории для организации контента. Структура адреса должна отражать структуру сайта.

Следуя этим рекомендациям, вы обеспечите удобство использования и сможете улучшить индексацию сайта поисковыми системами.

Главные мысли