Что такое уникальность контента

Уникальность контента — это SEO-понятие, которое означает оригинальность материалов и их распространенность в интернете. В плане текстов уникальность показывает, насколько часто встречаются конкретные фразы и отдельные слова на разных сайтах.

Уникальность измеряется в процентах. Т.е. если контент впервые публикуется в сети — он будет на 100% уникальным. А если кто-то просто скопирует чужой текст и разместит его на своем сайте, его уникальность будет равна нулю. Это же применимо к картинкам, графикам и т. д: если копировать их — будут неуникальными.

Вот, например, что в Google считают неуникальным контентом:

Материалы, которые публикуются на нескольких сайтах без дополнительной обработки или цитирования источника.
Материалы, которые публикуются на разных сайтах с незначительными изменениями. Например, тексты с синонимами или сделанные с помощью автоматической обработки. Подробнее об автоматической обработке читайте в справке Google.
Сайты, которые просто копируют или перенаправляют содержимое с других источников, но не добавляют ничего нового или полезного для пользователей.
Сайты, на которых публикуются различные компиляции контента: изображения, видео и прочие материалы с других сайтов без дополнительной пользы для читателей.

скриншот из сервиса проверки уникальности контента

Уникальность контента легко проверить через специальные сервисы SEO-анализа текста. Так, на скриншоте сервис определил, что уникальность текста нулевая. Неудивительно, ведь он скопирован из «Словаря маркетолога» от Unisender

На что влияет уникальность контента

Уникальность контента влияет на отношение поисковиков к сайту и его ранжирование в топе поисковой выдачи. Чем больше уникального контента на сайте, тем лучше к нему будут относиться поисковые роботы. Об этом заявляют сами поисковые системы.

В материале «Яндекса» о качестве сайтов написано: «Создавайте сайты с оригинальным контентом. А все сайты, которые содержат неоригинальный, вторичный, малополезный контент, а также сайты, создаваемые для продажи ссылок и заработка на рекламе, будут понижаться в выдаче или удаляться вовсе».

А Google во введении в поисковую оптимизацию рекомендует ориентироваться на интересы пользователей: «Создание привлекательного и полезного контента важнее для популярности сайта, чем любой другой фактор».

Сайт с неуникальным контентом будет терять доверие поисковых систем, а в будущем — позиции в поисковой выдаче. Возможно, он даже получит автоматические или ручные санкции. Трафик точно не упадет до нуля, но динамика будет отрицательная. А значит, станет меньше продаж и прибыли.

Кроме того, упадет лояльность читателей. Со временем люди перестанут следить за сайтом, который не публикует уникального и полезного контента. А если он работает как одна из первых воронок продаж, то компания потеряет много потенциальных клиентов и денег.