Шоу-бокс (show box — с англ. «выставочная коробка») — это собирательное название групповой тары для различных товаров. Она позволяет не только осмотреть содержимое, но и взять одну единицу продукции, оставив остальные в упаковке.
Другое название такой тары — Shelf Ready Packaging (с англ. «упаковка, готовая для полки»). Такой упаковочный материал выполняет одновременно две функции: сохраняет товары в целости при транспортировке и эффектно презентует их покупателю на полке.
Классический пример шоу-бокса — маркетинговая упаковка для конфет «Чупа-Чупс»
Чем шоу-бокс отличается от дисплейной коробки
Из-за внешней схожести шоу-боксы иногда путают с дисплейными коробками. Однако у них есть значимые отличия.
Дисплейная коробка — это собирательное название тары, которая предназначена для демонстрации товара без нарушения целостности упаковки. Коробки обычно прозрачные частично или полностью. Они также привлекают внимание покупателя и повышают продажи.
Главное ее отличие в том, что из шоу-бокса можно взять одну единицу товара, не повреждая упаковку. Представьте коробку, в которой размещены шоколадные яйца Kinder Сюрприз. Покупатели могли легко достать одно яйцо, а остальные останутся в коробке.
Из дисплейной коробки с прозрачным окном покупатель не может взять одну единицу товара. Он покупает весь товар, представленный в дисплее. Например, если в дисплейной коробке находится печенье, то покупатель приобретает сразу всю упаковку.
Слева — дисплейная коробка, справа — шоу-бокс
Как появились шоу-боксы и где их используют
Предположительно история шоу-боксов началась в США в середине XX века. В то время производители стали использовать картонные коробки для упаковки своих продуктов. Но просто упаковать товар было недостаточно. Необходимо было придумать способ его презентации на полках магазинов.
Самым простым и экономичным решением было использовать для этого ту же тару, в которой поступали товары.
Пример простого шоу-бокса: лицевую сторону транспортировочной тары удаляют и превращают коробку в витринный лоток
Первые шоу-боксы были простыми и функциональными. Они представляли собой обычные картонные коробки, демонстрирующие покупателям содержимое. Постепенно внешний вид усложнился: появились вырезы, прозрачные элементы и яркие цвета. Так шоу-боксы стали не просто удобной тарой, но и инструментом маркетинга и мерчендайзинга.
Обычно шоу-боксы размещают в прикассовой зоне и зонах продаж наибольшей видимости. Яркие коробки привлекают внимание и вызывают у потребителя желание совершить импульсивную покупку.
Такая тара отлично подходит для мелких товаров, которые покупают поштучно. Дизайн упаковки обычно соответствует фирменному стилю бренда.
Шоу-боксы применяют там, где важно сочетание удобства выкладки, защиты товара и привлекательности для покупателей:
Магазины. Компактные шоу-боксы позволяют эффективно использовать ограниченное пространство. Их можно увидеть на полках с продуктами питания, сладостями, напитками и бытовой химией.
Торговые центры. В магазинах электроники, косметики или игрушек шоу-боксы помогают организовать пространство и привлечь внимание к товарам.
Зоны для промокампаний. Красочные шоу-боксы активно используют в рамках маркетинговых акций, особенно для запуска новых продуктов или сезонных коллекций.
Аптеки. Коробки с возможностью извлечения одной единицы товара применяют для косметических средств, блистеров с лекарствами и витаминами.
HoReCa. В кафе, ресторанах и гостиницах боксы используют в зоне раздачи продуктов питания.
Шоу-бокс подходит для чая в пакетиках и других подобных напитков
Виды шоу-боксов
Современные шоу-боксы различаются по материалу, конструкции и функциональности. Перечислю наиболее популярные варианты упаковки.
Картонные. Самый распространённый вид упаковки. Это боксы из картона или гофрокартона. Часто они имеют вырезы или прозрачные окна для демонстрации товара. Такие коробки легко брендировать с помощью логотипа и принта. Их используют преимущественно для товаров массового спроса: конфет, печенья, продуктов питания, игрушек, канцтоваров.
Производители упаковки предлагают шоу-боксы разного вида. Можно выбрать подходящую тару и забрендировать её
Пластиковые. Изготавливают из прозрачного или цветного пластика (ПЭТ или ПВХ). Эти конструкции полностью или частично прозрачные, что позволяет покупателям видеть товар без его извлечения. За счёт пластика такая тара более устойчива к повреждениям и влаге. Она хорошо подходит для мелких товаров: косметики, электроники, аксессуаров.
Пластиковые шоу-боксы могут быть разными и по виду, и по качеству — от дешёвых упаковок из пластиковых поддонов и полиэтилена до прочных пластиковых коробок
Комбинированные. Это боксы из картона и пластика. К примеру, картонная коробка с пластиковым дном. Такие боксы обеспечивают прочность и презентабельность одновременно. Их часто используются для дорогих товаров, где важны как защита, так и эстетика.
Комбинированные шоу-боксы часто используют, если нужно показать товар полностью
Напольные (паллетные дисплеи). Это большие упаковки, которые размещают на полу магазина. Обычно их используют для продвижения товаров в рамках акций или сезонных распродаж.
Паллетные дисплеи выполняют роль самостоятельной витрины
Подвесные. Их можно крепить на крючки или стойки. Такая тара удобна для малогабаритных товаров: батареек, жевательной резинки, заколок. Преимущество подвесных шоу-боксов в том, что они экономят место на полках.
Отличие подвесных шоу-боксов от другой подвесной тары в том, что можно взять одну единицу товара, например сменное лезвие
Интерактивные. Коробки имеют дополнительные элементы взаимодействия. Например, QR-коды для перехода на сайт или скачивания инструкции. Также это могут быть разные картинки, которые «оживают» под камерой в мобильном приложении. Внешний вид таких шоу-боксов позволяет покупателям получить больше информации о товаре и производителе или выполняет развлекательную функцию.
Интерактивная упаковка с QR-кодом привлекает больше внимания и обеспечивает дополнительную рекламу бренда
Коллекционные. Особенности дизайна шоу-боксов делают их частью бренда или коллекции. Нередко вместо картона используют прочный пластик или дерево. Иногда тару используют повторно, например как коробку для хранения продукции. Такую упаковку применяют для коллекционных или выставочных изделий, премиум-товаров.
Шоу-боксы из дерева подходят для многоразового использования и они выглядят премиально
Большинство шоу-боксов и дисплейных коробок дополняют ложементами. Это специальный элемент упаковки для фиксации товара внутри коробки. Он представляет собой вкладыш (чаще всего из картона, пластика или пенополиуретана), который повторяет форму продукта и надёжно удерживает его на месте.
Внешний вид ложемента зависит от формы товара и используемого материала
Среди последних трендов в сфере упаковки, которые касаются и шоу-боксов в том числе, можно отметить «моду на экологичность». Всё чаще коробки изготавливают из переработанных материалов или биоразлагаемых компонентов. Такой подход отвечает современным требованиям экологичности и устойчивого развития. Особенно популярна экологичная упаковка среди брендов, ориентированных на «зелёное» потребление.
Также популярно использование smart шоу-боксов. В этом случае боксы из картона или пластика оснащают NFC-метками, светодиодной подсветкой, звуковыми модулями. Smart-упаковка привлекает внимание покупателей и усиливает восприятие бренда. Как правило, цена упаковки уже входит в стоимость продукции.
Преимущества и недостатки
Главное преимущество шоу-боксов в том, что из транспортной тары они легко и быстро превращаются в маркетинговую мини-витрину. Выделяют и другие плюсы использования тары:
- Оптимизация пространства. Продукция в коробках занимает меньше места на полках по сравнению с традиционной раскладкой.
- Защита товара. Плотные боксы из качественного картона защищают содержимое от повреждений, пыли и загрязнений.
- Экономия времени персонала. Продавцы могут быстро пополнять полки, легко заменяя пустые коробки новыми.
- Маркетинговый эффект. Яркий дизайн и брендирование шоу-боксов привлекают внимание покупателей.
- Удобство для потребителя. Можно взять одну единицу товара без необходимости открывать всю упаковку.
Если говорить о недостатках, то шоу-боксы требуют серьезного подхода к дизайну и конструкции. Это увеличивает стоимость производства по сравнению с обычной тарой. А еще боксы не подходят для хранения и штабелирования. Их строение оптимизировано для выкладки, а не для нагрузок.
Главные мысли
