Рубрика — это тип или раздел контента в блоге, который обычно посвящен одной тематике.
Рубрики систематизируют работу с текстами. Вместо того, чтобы хаотично писать статьи и посты, сначала продумывают рубрики, а затем, нанизывают на них, как на скелет, темы.
Например, в блоге интернет-магазина детских вещей может быть несколько рубрик: обзор новых поступлений, экспертные статьи от педиатров и новости магазина.
Рубрики в блоге редко видны для пользователя. Однако их можно отследить по тегам или заголовкам. Например, в блоге SMM-специалиста Алексея Ткачука DNative каждая статья отмечена тегами
Выделяют 4 основных типа рубрик:
- Развлекательные: мини-игры, опросы, тесты, конкурсы, интересные факты.
- Полезные: лайфхаки, экспертные статьи, мнения, инструкции, подборки.
- Информационные: рассказ о компании, новости бренда, особенности сервиса.
- Коммерческие: анонсы событий, отзывы, акции, бонусы, промокоды.
Интересный факт
В истории есть примеры, когда рубрики становились самостоятельными изданиями. Например, в 1756 году начала выходить газета «Московские ведомости». Объем рубрики «Реклама» в ней с каждым выпуском кратно увеличивался.
В 1764 году газете даже пришлось ввести для нее свои подрубрики: «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие». А с 1775 года материалов стало настолько много, что под них сделали специальное приложение, которое печатали отдельно.
Польза рубрик для блога:
- помогают соблюдать баланс между разными темами и жанрами,
- упрощают ведение блога и позволяют заранее составлять контент-план,
- подсказывают идеи новых публикаций.
Помимо удобства для тех, кто ведёт блог, рубрики удобны и читателям. Например, вот так выглядели рубрики в старой версии нашего блога:
То есть пользователь мог выбрать материалы, которые интересны именно ему: как автору, редактору, маркетологу или заказчику.
Аналогично работает и сортировка по темам: если мне интересны статьи про налоги, то вряд ли мне понравятся, условно, тренды. А значит, удобно будет выбрать нужную тему одним кликом.
Также с помощью рубрик можно анализировать эффективность тем, которые публикуются в блоге. Определить наиболее популярные можно по постам с наибольшим количеством просмотров, лайков или комментариев.
Если контент разделен на рубрики, часто можно заметить, что самые востребованные или невостребованные публикации относятся как раз к одной из них. Например, меньше всего заходят именно экспертные статьи.
Рубрики не отменяют ситуативный контент, но позволяют подойти к ведению блога более организованно.
Главные мысли
