Рерайтинг — это создание нового текста с высокой технической уникальностью на основе одного или нескольких исходников. Материал переписывают другими словами с сохранением первоначального смысла.
Специалистов по переработке текста называют рерайтерами, а готовый текст — рерайтом
Чем рерайтинг отличается от копирайтинга
В отличие от копирайтинга, в рерайтинге нет смысловой новизны, экспертного мнения, личного опыта и мыслей автора.
Копирайтеры пишут текст с нуля, используя при этом собственные знания, информацию от экспертов, научные исследования и другие данные из достоверных источников. На выходе получается качественно новый, авторский материал.
Рерайтер берет один или несколько готовых текстов и пересказывает его (их) своими словами, делает лексическую и грамматическую переработку, заменяет исходные слова и фразы синонимами, переделывает структуру. То есть автор меняет только форму, а смысловое содержание оставляет прежним.
Это более простая работа: она отнимает меньше времени и сил, не требует практического опыта и глубоких знаний по теме. Поэтому рерайтинг оплачивается ниже копирайтинга.
Кому и зачем нужен рерайтинг
Услугами рерайтеров пользуются информационные сайты, новостные агентства, предприниматели и диджитал-компании.
Рерайтинг позволяет:
Писать новости. Разные СМИ каждый день рассказывают об одних и тех же событиях и происшествиях. Чтобы избежать плагиата, авторы меняют формулировки оригинального текста источника.
Продвигать сайт через SEO. Владельцам веб-ресурсов нужно привлечь трафик по определенным тематикам и ключевым словам. Для этого они пишут статьи, кейсы, посты в блог и на сайт. Поисковики не любят скопированные тексты. Если компания публикует неуникальный контент, она не попадет в топ выдачи или получит бан. Для подготовки контента с высокой уникальностью используют рерайтинг.
Заполнять карточки товаров. У крупных интернет-магазинов могут быть сотни или тысячи товарных позиций. Написать оригинальный текст для каждой карточки трудно и долго. На помощь приходит рерайт.
Переработать уже имеющийся текст. Заказчики обращаются к рерайтерам, когда требуется слегка переписать готовый материал, например удачный пост в соцсетях. Тогда его можно опубликовать повторно через некоторое время.
Размещать контент у партнеров. Если бизнесу надо продублировать информацию с основного портала на ресурсах партнеров, например рассказать о сезонной акции или поделиться итогами ивента, то важно слегка изменить исходник. Дословно копировать материалы нежелательно с точки зрения SEO, а вот хороший рерайт поможет донести мысль без вреда для репутации сайта.
Виды рерайтинга
Рерайтинг различается по степени переработки исходника. Существует несколько классификаций рерайта, здесь представлена более подробная.
Поверхностный (примитивный). Рерайтер просто заменяет исходные слова синонимами, при этом почти не работает со структурой и стилистикой. Читабельность ухудшается из-за неподходящих по смыслу слов, нестандартной конструкции предложений. Во многом это похоже на работу программ-синонимайзеров, которые выдают не самый качественный результат.
Упрощенный. Специалист перерабатывает целые предложения, а не отдельные слова. Это лучше чем замена слов синонимами, но все равно чисто механическая работа над текстом.
| Оригинал | Рерайт |
| Чтобы составить продающий оффер, для начала надо изучить целевую аудиторию. | Для качественного оффера важно составить портрет потенциального покупателя. |
Образцовый. Это глубокая качественная переработка исходника: работа с подзаголовками, списками, таблицами и дополнительными источниками. Автор пишет простым и понятным языком, и материал легко читается. В нем нет грамматических, смысловых и фактических ошибок.
Сверхглубокий. Это идеальный вариант рерайта. Автор полностью погружается в тему, ищет дополнительные материалы, работает со структурой. А главное, он полностью переписывает текст своими словами, сохраняя суть и смысл.
Отдельная разновидность — SEO-рерайтинг. Автор добавляет в текст ключевые слова и фразы, чтобы материал попал в топ поисковой выдачи и привлек трафик на сайт. Такой контент помогает бизнесу привлечь получить лиды.
Основные приемы рерайтинга
Существует много методов рерайта исходного материала. Советуем комбинировать их при работе над текстом.
Используйте синонимы. Это самый легкий способ — просто подберите синонимы к максимальному числу слов. Если затрудняетесь найти подходящие варианты, воспользуйтесь специальными словарями синонимов.
| Оригинал | Рерайт |
| SEO — это методики продвижения в поисковых системах для повышения трафика на сайт. | SEO — это способы продвижения в поисковиках для увеличения посещаемости сайта. |
Работайте с глаголами. Превратите сложные конструкции — деепричастные и причастные обороты — в глаголы.
| Оригинал | Рерайт |
| Работая таргетологом, я осуществлял настройку рекламы в соцсетях и проводил тестирование разных методик. | Я работал таргетологом — настраивал рекламу в соцсетях и тестировал различные инструменты. |
Замените прямую речь косвенной. Перефразируйте цитату — это позволит повысить уникальность текста.
| Оригинал | Рерайт |
| «Бизнес активно внедряет чат-боты, чтобы автоматизировать работу с клиентами и снизить нагрузку на персонал» — Иван Иванов, маркетолог. | По мнению маркетолога Ивана Иванова, компании активно пользуются чат-ботами, чтобы автоматизировать бизнес-процессы и облегчить работу менеджерам. |
Переработайте предложения. Объедините короткие предложения и разделите длинные, чтобы они легче читались.
| Оригинал | Рерайт |
| Контент-маркетинг полезен. Но не сразу. На это нужно время. | Результаты в контент-маркетинге видно не сразу — это инструмент для долгосрочной регулярной работы. |
Замените числа словами (или наоборот). Обратите внимание, что это не всегда уместно. Например, если написать словами «2023 год», текст будет выглядеть громоздко.
| Оригинал | Рерайт |
| Стоимость товара составляет 1000 рублей. | Товар стоит тысячу рублей. |
| Мы заплатили за услугу тысячу рублей. | Услуга обошлась нам в 1000 рублей. |
Измените порядок слов. На уникальность это не повлияет, но поможет сделать текст проще или сместить смысловые акценты.
| Оригинал | Рерайт |
| Нет никакой пользы от накрутки подписчиков. | От накрутки подписчиков нет никакой пользы. |
Дополните текст. Здорово, если вы найдете больше информации по теме, проверите соответствие фактам, уточните детали. Тем самым вы повысите уникальность и качество материала.
| Оригинал | Рерайт |
| SMM помогает развивать бизнес и увеличивать продажи. | SMM позволяет развивать бизнес, наращивать продажи, повышать узнаваемость бренда и доверие клиентов. |
Измените структуру. Проработайте подзаголовки и абзацы — переставьте их местами, объедините похожие или слишком маленькие блоки, уберите лишнюю информацию.
| Оригинал | Рерайт |
| Заголовок H2 — Что такое SMM
Заголовок H2 — Кому нужен SMM Заголовок H2 — Зачем используют SMM |
Заголовок H2 — Что такое SMM
Заголовок H2 — Кому и зачем нужен SMM |
В этом методе важно учитывать требования техзадания. Иногда SEO-шники включают в подзаголовки высокочастотные ключевые слова и фразы, по которым пользователь легко найдет материал. Их лучше оставить в исходном варианте.
Упростите подачу. Если текст написан сложным языком, перепишите его проще и понятнее — без канцеляризмов и «воды».
| Оригинал | Рерайт |
| В обязанности субъектов предпринимательства входит соблюдение требований федерального законодательства и других установленных нормативных правовых актов. | Бизнес должен соблюдать законы и другие нормы предпринимательской деятельности. |
Как выполнить рерайт
Пошагово рассмотрим, как сделать хороший рерайт материала.
Изучите техническое задание. В ТЗ от заказчика обычно есть:
- ссылка на исходник (или несколько исходников);
- требования к объему, уникальности, структуре и оформлению готового текста;
- нужные технические параметры («водность», «тошнота», заспамленность и другие характеристики);
- указание на сервисы, по которым надо проверить текст (например Text.ru, «Главред», «Тургенев»);
- список ключей и нужная частота их употребления (для SEO-текстов).
Внимательно изучите ТЗ и согласуйте сроки, чтобы спланировать свое время. Если что-то непонятно, задайте заказчику уточняющие вопросы.
Погрузитесь в тему. Изучите исходники, который предоставил заказчик. Если их нет, самостоятельно найдите релевантные материалы в интернете. Ищите информацию на сайтах компаний, которые являются экспертами в теме и пишут хорошие тексты.
В блоге Unisender есть экспертные статьи на тему email-маркетинга
Вдумчиво изучите материалы, выделите основные мысли, уточните значения незнакомых терминов в интернете. Так будет проще понять смысл и сделать хороший рерайт.
Набросайте план статьи. Ориентируйтесь на требования техзадания, а также просмотренные материалы в интернете. Постарайтесь включить все важные пункты, чтобы раскрыть тему полностью.
Напишите текст. Старайтесь работать внимательно и качественно. Пишите просто и понятно, ориентируйтесь на tone of voice вашего заказчика, если таковой имеется.
Избегайте канцеляризмов, сложных оборотов, неинформативных слов и выражений («воды»). Соблюдайте орфографию и пунктуацию, не допускайте смысловых и фактических ошибок. Разбейте большие фрагменты на абзацы, добавьте маркированные и нумерованные списки — так будет удобнее читать текст.
Проиллюстрируйте статью примерами, подготовьте картинки, скриншоты или gif-анимацию, если это позволяет формат.
Основные приемы написания хорошего текста есть в следующих источниках:
Готовый материал должен легко читаться, быть понятным и отражать суть оригинала.
Проверьте материал. Перечитайте готовую работу, сверьтесь с нужным объемом. Затем прогоните текст через сервисы, указанные в ТЗ. Материал должен соответствовать заявленным техническим характеристикам — уникальности, «водности», «тошноте» и другим параметрам. Если есть недочеты, исправьте их. Обычно программы выделяют проблемные участки цветом, поэтому найти их несложно.
Например, в этом абзаце текста сервис Text.ru нашел скопированные словосочетания, которые снижают уникальность. Их надо переписать по-другому. Вместо «Digital-marketing» — «Диджитал-маркетинг», а «продвижения товаров и услуг» заменить на «продвижение продуктов».
Меняем фразы на близкие по смыслу — получаем уникальность 100%:
Прочитайте текст спустя время. Отложите материал, передохните, смените вид деятельности. Вернитесь к статье минимум через полчаса, еще раз внимательно прочитайте ее, желательно вслух.
Возможно, на этом этапе вы обнаружите пропущенные ошибки или придумаете более подходящие формулировки. Вычитка поможет повысить качество работы.
После финальной проверки отправьте материал заказчику.
Сейчас весь этот процесс можно упростить — просто «скормить» текст нейросети, например ChatGPT, Gerwin или Retext, и попросить его отрерайтить, сохранив смысл. Нейросети пока что плохо работают с фактами, но в уже готовом тексте меняют слова довольно неплохо. Остается только немного отредактировать, все проверить — и можно выпускать.
Сколько стоит рерайтинг и где искать вакансии
Стоимость работы зависит от опыта рерайтера. Новичкам в среднем платят 5-50 рублей за 1000 символов, профессионалам — 100-150 рублей за 1000 символов.
Заказы на рерайтинг публикуют на биржах фриланса — Text.ru, eTXT, Advego, TurboText, Copylancer, Textsale, ContentMonster, а также на сайтах HH.ru или «Авито»
Также предложения можно найти в сообществах в соцсетях или Telegram-каналах:
Главные преимущества работы рерайтером — возможность зарабатывать из дома, свободный график, перспективы роста до копирайтера. К недостаткам относится невысокая оплата, нестабильность заказов и высокая конкуренция.
Главные мысли
